以下是基于行業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)的品牌主管績(jī)效考核模板，結(jié)合品牌管理核心職責(zé)與量化指標(biāo)，適用于企業(yè)評(píng)估品牌主管的綜合表現(xiàn)。模板分為四大維度，并附具體指標(biāo)說(shuō)明與應(yīng)用建議。
品牌主管績(jī)效考核模板
一、品牌績(jī)效指標(biāo)（占比50%）
1.品牌知名度與
以下是基于行業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)的品牌主管績(jī)效考核模板，結(jié)合品牌管理核心職責(zé)與量化指標(biāo)，適用于企業(yè)評(píng)估品牌主管的綜合表現(xiàn)。模板分為四大維度，并附具體指標(biāo)說(shuō)明與應(yīng)用建議。
品牌主管績(jī)效考核模板
一、品牌績(jī)效指標(biāo)（占比50%）
1. 品牌知名度與曝光（15%）
量化指標(biāo)：媒體曝光次數(shù)、社交媒體提及率、品牌搜索量增長(zhǎng)率。
目標(biāo)值：季度曝光量提升≥10%，搜索量年增≥15%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方監(jiān)測(cè)工具（如百度指數(shù)、新榜）、社交媒體后臺(tái)數(shù)據(jù)。
2. 品牌資產(chǎn)提升（15%）
量化指標(biāo)：品牌聲譽(yù)評(píng)分、NPS（凈推薦值）、品牌一致性評(píng)分。
考核標(biāo)準(zhǔn)：年度第三方調(diào)研中NPS≥行業(yè)均值，品牌手冊(cè)執(zhí)行合規(guī)率100%。
3. 市場(chǎng)推廣效果（20%）
量化指標(biāo)：活動(dòng)ROI、市場(chǎng)份額變化、潛在客戶轉(zhuǎn)化率。
目標(biāo)值：大型活動(dòng)ROI≥1:3，市場(chǎng)份額年增≥5%。
二、品牌運(yùn)營(yíng)管理（占比30%）
1. 項(xiàng)目執(zhí)行效率（10%）
指標(biāo)：項(xiàng)目按時(shí)完成率、預(yù)算偏差率≤5%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：項(xiàng)目管理工具（如釘釘、Trello）、財(cái)務(wù)報(bào)銷系統(tǒng)。
2. 危機(jī)公關(guān)與形象維護(hù)（10%）
指標(biāo)：負(fù)面輿情處理時(shí)效（≤24小時(shí)）、危機(jī)預(yù)案完備性。
案例參考：輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告、危機(jī)處理記錄。
3. 成本控制（10%）
指標(biāo)：營(yíng)銷費(fèi)用占比、預(yù)算執(zhí)行率≥95%。
三、團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)作（占比15%）
1. 內(nèi)部協(xié)作效率（8%）
指標(biāo)：跨部門項(xiàng)目協(xié)同滿意度（匿名調(diào)研≥4分/5分）、資源利用率。
2. 團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)（7%）
指標(biāo)：下屬培訓(xùn)完成率、核心人才保留率≥90%。
四、專業(yè)能力與成長(zhǎng)（占比5%）
1. 創(chuàng)新與策略貢獻(xiàn)（3%）
定性指標(biāo)：新策略提案數(shù)量（如年度≥3條）、行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告。
2. 個(gè)人學(xué)習(xí)成長(zhǎng)（2%）
指標(biāo)：專業(yè)認(rèn)證獲取、管理課程完成情況。
?? 考核結(jié)果應(yīng)用
評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)：
A級(jí)（≥90分）：績(jī)效獎(jiǎng)金+20%，優(yōu)先晉升。
B級(jí)（70-89分）：獎(jiǎng)金按比例發(fā)放，制定改進(jìn)計(jì)劃。
C級(jí)（<70分）：無(wú)獎(jiǎng)金，調(diào)崗或培訓(xùn)。
數(shù)據(jù)周期：月度跟蹤+季度復(fù)盤+年度總評(píng)。
模板使用說(shuō)明
1. 指標(biāo)定制化：根據(jù)企業(yè)階段目標(biāo)調(diào)整權(quán)重（如初創(chuàng)企業(yè)側(cè)重曝光，成熟企業(yè)側(cè)重NPS）。
2. 數(shù)據(jù)工具：
定量數(shù)據(jù)：用FineBI、伙伴云等可視化工具自動(dòng)抓取。
定性評(píng)估：采用360度反饋（下屬、同級(jí)、上級(jí)多維評(píng)分）。
3. 避坑建議：
避免純結(jié)果導(dǎo)向，需結(jié)合過(guò)程指標(biāo)（如活動(dòng)策劃質(zhì)量）。
保密數(shù)據(jù)（如預(yù)算）通過(guò)釘釘保密群管理，防泄露。
> 附：考核表示例（簡(jiǎn)化版）
> | 維度 | 指標(biāo) | 權(quán)重 | 數(shù)據(jù)來(lái)源 |
> |-|-|
> | 品牌績(jī)效 | 社交媒體互動(dòng)增長(zhǎng)率 | 10% | 微博/抖音后臺(tái) |
> | 運(yùn)營(yíng)管理 | 項(xiàng)目預(yù)算偏差率 | 10% | 財(cái)務(wù)系統(tǒng) |
企業(yè)可根據(jù)行業(yè)特性選用Bilibili模板庫(kù)中的《可視化看板模板》或《績(jī)效考核Excel工具》快速落地。如需崗位定制或行業(yè)案例（如快消/互聯(lián)網(wǎng)），可進(jìn)一步提供細(xì)化方案。
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/zixun_detail/435813.html
