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數智化品牌營銷課程

【課程背景】
數字經濟時代已經來臨，面對國際國內市場活力不足、生產和營銷成本壓力驟增、新的消費場景快速變化，很多企業(yè)面臨“智改數轉”（智慧化改造、數字化轉型）的挑戰(zhàn)。數智化品牌營銷驅動業(yè)務的創(chuàng)新增長，是這場變革中事關企業(yè)生存與發(fā)展的關鍵，是牽涉到企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場挖潛、組織升級、業(yè)務增長、成本控制和用戶體驗等多維度的系統(tǒng)性工作。
為了應對這一挑戰(zhàn)，大型企業(yè)需要深入了解數智化品牌營銷的趨勢和規(guī)律，掌握先進的工具和模型，并學會如何有效地實施和評估數智化品牌營銷戰(zhàn)略。
本課程旨在幫助學員全面了解數智化品牌營銷的*趨勢和規(guī)律，掌握先進的工具和模型，并結合實際案例深入探討如何有效地實施數智化品牌營銷戰(zhàn)略，并通過品牌營銷組織升級進行商業(yè)化落地，并有效評估其效果。通過本課程的學習，學員將能夠引領企業(yè)在數字經濟時代，通過創(chuàng)新性品牌營銷思維來實現企業(yè)業(yè)務增長和系統(tǒng)化降本增效。

【課程收益】
熟悉數字經濟時代品牌營銷的數智化發(fā)展趨勢和三大核心規(guī)律，提升學員通過數字化思維捕捉數字經濟時代品牌營銷本質的能力
掌握先進的6種數智化品牌營銷工具和3大創(chuàng)新業(yè)務發(fā)展模型，提升營銷效率
掌握企業(yè)品牌營銷數智化轉型升級的發(fā)展路徑，了解數智化品牌營銷的核心策略和方法
學會運用大數據、人工智能等先進技術，進行精準的市場洞察和消費者分析，幫助提升品牌營銷策略的針對性和有效性，助力企業(yè)降本增效
掌握數智化品牌營銷組織體系的核心構成和關鍵要素，學會如何升級或全新構建專業(yè)化的組織體系，并確保品牌營銷戰(zhàn)略的有效落地實施
了解如何科學評估數智化品牌營銷的效果，持續(xù)優(yōu)化策略
通過實際案例分析和分組任務實踐，培養(yǎng)學員解決實際問題的能力

【課程對象】
大型央企、國企和民營企業(yè)的董事長、總裁、總經理等高管。
大型央企、國企和民營企業(yè)營銷體系的中層管理人員，包括但不限于主管營銷的副總裁、市場總監(jiān)、品牌經理、營銷經理等。

【課程大綱】
一、傳統(tǒng)型企業(yè)面對產業(yè)數智化浪潮有哪些挑戰(zhàn)與機會？
1、什么是數字經濟？
數字經濟的本質
數字經濟的特點
數字經濟時代的生產要素
大數據，云計算，人工智能，區(qū)塊鏈，物聯網
2、當前市場環(huán)境下企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
商業(yè)模式升級
目標市場聚焦
消費人群及消費趨勢洞察
品牌營銷效率提升
品牌營銷組織升級
3、數智化品牌營銷如何為企業(yè)帶來新的增長機會
“智改數轉”之營銷數字化升級轉型
“降本增效”之“人、貨、場”
4、學員互動：企業(yè)在數智化轉型過程中遇到的問題及解決方案。

二、數字經濟時代數智化品牌營銷的核心本質與發(fā)展趨勢？
數智化品牌營銷的三大核心規(guī)律是什么？
政策研究，市場分析，消費洞察
如何運用數字化思維捕捉品牌營銷的本質？
案例分享：格力的數智化品牌營銷策略

三、數智化品牌營銷的基本生產要素
1、大數據與精準營銷基礎
大數據的概念、來源及價值
精準營銷的定義、原理及優(yōu)勢
大數據在精準營銷中的應用場景
常見的大數據工具與平臺介紹
實戰(zhàn)案例：聯想集團精準營銷提升用戶體驗、降低獲客成本
2、大數據驅動的精準營銷策略與執(zhí)行
如何通過大數據分析洞察消費者需求？
基于大數據的精準定位策略制定
大數據在內容營銷中的應用：個性化內容推薦與制作
大數據在渠道優(yōu)化中的作用：提高渠道效率與降低成本
實戰(zhàn)案例：長城汽車如何運用大數據進行精準營銷降低了50%營銷成本

四、助力業(yè)務創(chuàng)新增長的道與術？——數智化品牌營銷工具與模型
1、四大數智化品牌營銷工具
CBRA工作法——數智化整合營銷升級轉型路徑推演和方案生成工具
2、三大創(chuàng)新業(yè)務發(fā)展模型
Consumer Buying Journey消費購買之旅模型
漏斗篩選獲客增長模型
蝴蝶效應消費心智提升模型
3、如何運用大數據和人工智能技術提升營銷效率？
4、大模型在數智化品牌營銷中的應用：
大模型的基本原理與功能介紹。
如何運用大模型進行市場趨勢預測與消費者洞察？
案例分享：大模型在品牌策略制定中的實際應用
5、助力增長的新型互動營銷手段解析
C2M產品反向定制的威力
數字人直播的概念、技術原理及優(yōu)勢
如何策劃與執(zhí)行一場成功的數字人直播活動？
抖音快手等短視頻平臺到底該怎么用？
分組討論：東方甄選真的是在“賣貨”嗎，他的業(yè)務增長邏輯是什么？

五、數智化品牌營銷組織體系的構建與優(yōu)化
1、如何構建專業(yè)化的數智化品牌營銷組織？
2、組織體系的核心構成和關鍵要素解析
3、老板在數智化品牌營銷過程中發(fā)揮哪些作用
4、如何確保數智化品牌營銷戰(zhàn)略的有效實施
5、數智化品牌營銷效果評估體系
流程、機制、指標、方法
案例分析：海信電器數智化品牌營銷組織架構與運行機制

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