欧美亚洲超清无码专区,亚洲成本人片无码免费,风流少妇BBWBBW69视频,成人亚洲A片V丝袜专区

品牌策略培訓體系

 

【課程背景】

新時代來臨，企業(yè)、組織與個人必須建立全新的視野、格局、理念與思維方式！

新時代，各行各業(yè)都將面臨巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)必須建立新戰(zhàn)略、新營銷、新體系！

新戰(zhàn)略、新營銷需要決策者既要具有穩(wěn)定戰(zhàn)略定力，又要建立全面創(chuàng)、新的營銷智慧！

當今紛繁復雜環(huán)境，特別針對企業(yè)品牌營銷更是面臨機會與挑戰(zhàn)，如何建立從工業(yè)時代營銷方法過渡到數字時代品牌系統(tǒng)，建立數字時代品牌營銷思考框架，基于營銷底層邏輯，打造企業(yè)品牌模式。同時，新媒體迅猛發(fā)展，覆蓋率高、增量龐大，在企業(yè)營銷方面已經顯示出巨大威力。數字化環(huán)境下傳播主題無限增多、傳播內容的海量化導致消費者注意力高度分散，如何有效、精準地起到推廣作用，在搭建一個核心、兩個側翼、多平臺開發(fā)的新媒體矩陣的同時，設計品牌營銷策略，借助新型營銷方式，為企業(yè)創(chuàng)新營銷開辟新的路徑。

 

【課程收益】

了解數字化環(huán)境下品牌塑造特征；

掌握運用品牌塑造的基本方式方法，與企業(yè)戰(zhàn)略相結合；

能夠根據大數據進行環(huán)境消費者洞察并進行消費者畫像；

掌握借助互聯(lián)網實現線上線下的協(xié)同對接進行品牌塑造；

熟練運用社交網絡---微信、微博、自媒體等進行深度營銷；

學會結合企業(yè)自身優(yōu)勢，設計差異化品牌戰(zhàn)略；

找到品牌塑造整體解決之道，通過數字化品牌戰(zhàn)略，提升品牌影響力 構筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢；

重點內容（客戶要求部分）與系統(tǒng)知識（相關品牌建設與管理知識體系）相結合，真正迅速提升企業(yè)。

 

【課程對象】

企業(yè)營銷經理、營銷人員、市場相關部門人員、銷售人員

 

【課程大綱】

第一講 數字化 品牌塑造特征—今天的品牌是什么樣子

一、品牌在數字化環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢

1、 數字化品牌關鍵點之一：體驗

星巴克如何通過塑造體驗打造品牌，企業(yè)今天如何結合新零售塑造用戶體驗

2、 數字化品牌關鍵點之二：感知

西貝如何建立用戶感知，企業(yè)如何通過流程建立與用戶的共感

3、 數字化品牌關鍵點之三：共創(chuàng)

小米如何打造粉絲戰(zhàn)略，通過社群運營實現千億規(guī)模營收

二、品牌的五個認識誤區(qū)

1、 廣告認知誤區(qū)

2、 費用認知誤區(qū)

3、 定位認知誤區(qū)

4、 公關認知誤區(qū)

5、 管理認知誤區(qū)

企業(yè)如何走出傳統(tǒng)品牌認知誤區(qū)，建立新商業(yè)環(huán)境的品牌思維框架

三、傳統(tǒng)品牌理念與當今品牌價值

1、 為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？

通過農夫山泉案例，詳細解剖企業(yè)品牌營銷策略

2、 品牌對企業(yè)的價值、對消費者的價值、對社會的價值

3、 強勢品牌商業(yè)價值的源泉是什么？

4、 清晰解讀基本概念：品牌、*、商標、產品，品牌創(chuàng)建、品牌化、品牌開發(fā)

 

第二講 數字化環(huán)境消費者洞察—今天消費者是什么樣子

一、當今用戶的理解

1、 今天消費者六大心理特征

2、 今天消費者六大行為模式

二、理解新生代消費者

1、 三個時代發(fā)展的三個關鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂

2、 解讀8090后消費者

3、 數字化環(huán)境亞文化演進三種模式

案例：迪斯尼、西貝莜面村

 

第三講  數字化 品牌傳播策略——今天的傳播是什么樣子

一、品牌傳播戰(zhàn)略思考

1、 企業(yè)需要花錢做傳播嗎

2、 設計品牌需要思考事項

3、 如何有效找到傳播目標

二、設計有效品牌傳播流程

1、 分析產品概況

2、 定位目標受眾

3、 定位傳播目標

4、設計傳播信息

5、選擇傳播渠道

6、 編制傳播預算

案例解讀：完美日記品牌傳播詳細分析

 

第四講 品牌通過新媒體建設途徑——今天的品牌新媒體是什么模式

一、數字化環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造

1、 外部環(huán)境帶來機遇和挑戰(zhàn)

2、 關注客戶需求，借助互聯(lián)網與消費者溝通

案例：企業(yè)線上線下的協(xié)同品牌營銷建設

二、當今環(huán)境 品牌行為

1、 新媒體對品牌的影響

2、 玩轉POE 做好品牌管家

三、企業(yè)品牌定位

1、 數字化主要定位模式

2、 通過導師設計的企業(yè)品牌定位練習，理解品牌定位戰(zhàn)略

案例：Woderlab、小罐茶、Lululemo品牌案例詳細解讀

 

第五講 數字化品牌從0到1步驟——今天的品牌如何塑造

一、品牌布局階段

1、 平臺鋪設：全觸點搭建

2、 品牌路徑

用戶畫像

營銷洞察:WHO/WHY/HOW/WOW

引流路徑

二、品牌IP化階段

1、 IP構建

打造有內容的產品

喜茶、三只松鼠案例

內容就是新時代的貨幣

如何產出黏性內容(SUCCESs模型)

2、 用戶觸達

用戶種草

客戶體驗的特征 

“消費主義"的演變

感官體驗、情感體驗、行為體驗、智能體驗

打造體驗品牌

口碑打造

打造傳播因子 

如何用好KOL實現口碑

三、品效合一階段

1、 銷售引導

創(chuàng)造用戶首購

設計營銷戰(zhàn)役

2、 營銷閉環(huán)

社群運營

社群基因

社群策略

社群營銷實戰(zhàn)模式

打造用戶私域流量池

用戶運營基礎邏輯

打造私域用戶池的思路

激發(fā)UGC，用戶留存實戰(zhàn)

通過三頓半、小仙燉案例詳細解讀品牌發(fā)展策略

 

第六講 品牌塑造整體實施之道——今天的品牌營銷是怎樣解決方案

一、企業(yè)基于數字化 品牌戰(zhàn)略思考

1、 數字化讀懂消費者

案例：企業(yè)如何基于數字化環(huán)境進行用戶洞察

二、企業(yè)如何通過低成本建設品牌

1、如何打造企業(yè)品牌護城河

2、通過導師操作的實戰(zhàn)大型案例：詳細解讀

(一) 通過數字化品牌建設，企業(yè)如何建立與用戶的溝通渠道

(二) 企業(yè)如何通過新媒體建設，打造粉絲群體

(三) 企業(yè)如何基于用戶需求，設計品牌戰(zhàn)略

(四) 企業(yè)如何根據用戶標簽，規(guī)劃內容傳播

(五) 企業(yè)如何結合用戶特征，設計傳播活動

總結：現場互動

一、回顧課程

二、互動問答

 

品牌策略培訓體系