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廣告心理學

課程大綱：
第一部分:廣告里的民眾心理狀態(tài)
一  感受廣告的力量
1 商業(yè)廣告集錦認讀
2 我們?yōu)槭裁从涀×诉@則廣告?
3 廣告對無意識注意的刺激
二  借助廣告的生活習慣
1 廣告信息源的廣泛利用
2 民眾廣告意識及自然運用習慣
3 沒有廣告的日子
三  廣告價值的一般心理評價
1 誰會高度評價廣告
2 誰在逆反廣告影響
3 不知不覺地傳播廣告信息的人群
第二部分:成功商業(yè)廣告的心理分析
一 殊路同歸的成功者
1 刺激機械記憶者
2 促進意義記憶者
3 影響有意記憶者
4 捕捉無意記憶者
二 影響受眾記憶的途徑
1 簡要心理學理論:
記憶____經(jīng)驗元素的組合
體驗經(jīng)驗元素的快速改變
2 詞匯與情緒的引導
3 情景與聯(lián)想的引導
4 快樂中的記憶量與速度
三 不同受眾分類的廣告文化需求
1 什么是廣告文化?
2 目標市場的文化定位原則
3 主要受眾分類及廣告文化需求分析
四 小組討論:綜合案例廣告心理分析
第三部分:商業(yè)廣告策劃的心理技術(shù)
一 商業(yè)廣告的目標受眾確認
1 誰是我們的主要商業(yè)機會?
2 目標受眾的心理需求分析
-生理需求分析
-精神需求分析
3 規(guī)范的目標受眾心理要素描述
二 商業(yè)廣告心理訴求方式的選擇
1 廣告主題與情緒基調(diào)的選擇
2 情緒與色彩及色彩對目標受眾的刺激分析
3 廣告詞與聲音、音樂的選擇
4 刺激強度層次設(shè)計及分析、確認的心理技術(shù)
三 廣告商業(yè)心理影響的測試
1 廣告商業(yè)心理影響測試方案設(shè)計的關(guān)鍵技術(shù)
2 廣告商業(yè)心理影響測試關(guān)鍵項目
-感知經(jīng)驗元素測試
-記憶效率測試
-邏輯狀態(tài)測試
-情感激發(fā)測試
-態(tài)度轉(zhuǎn)化測試
3 測試與廣告策劃調(diào)整
四 廣告發(fā)布途徑選擇與目標受眾的心理期待
1 目標受眾的心理期待分析
2 廣告媒體的文化背景與社會認同感
3 廣告媒體與廣告定位、受眾的3D分析法
4 案例分析：廣告發(fā)布的整合心理戰(zhàn)術(shù)
第四部分:廣告人的心理學基本技術(shù)
一  群體“注意”心理特性
二  群體“情緒”激發(fā)與化解技術(shù)
三  語言倫理的基本法則
四  道德與文化習俗的基本常識

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