課程描述INTRODUCTION
品牌運作營銷
· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：莊志敏
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌運作營銷
課綱:
-單元金融市場競爭與新品牌策略
（一）為什么賺錢越來越難？
1.1銀行本質(zhì)：創(chuàng)造價值，實現(xiàn)利潤
1.2市場低迷加速第二次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型
1.3經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的市場機會分析
1.4新營銷變革的方向
案例：經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的營銷模式分析
（二）經(jīng)濟新常態(tài)催生新營銷變革
2.1變革一：價值營銷
2.2變革二：服務(wù)業(yè)
2.3企業(yè)的服務(wù)轉(zhuǎn)型
2.4經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的商機
2.5創(chuàng)業(yè)機會分析
案例：如何成為時代的企業(yè)？
-單元互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場機遇
（一）互聯(lián)網(wǎng)的兩大思維模式
1.1互聯(lián)網(wǎng)：工具還是思維？
1.2互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的自我顛覆
1.3互聯(lián)網(wǎng)，讓一切透明
案例：微博的效應(yīng)
（二）“互聯(lián)網(wǎng)”的市場營銷方向
2.1“互聯(lián)網(wǎng)”的局限性與機會
2.2互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營銷創(chuàng)新
2.3“互聯(lián)網(wǎng)”與壟斷行業(yè)
2.4中國經(jīng)濟四十年的商業(yè)機會分析
案例：未來十年的市場機遇
-單元銀行品牌要素與品牌競爭優(yōu)勢
（一）品牌力量與品牌效應(yīng)
1.1品牌中的感性價值與客戶心理滿足
1.2品牌的主導(dǎo)作用分析
1.3品牌的獨特性
1.4品牌形成的四個階段
案例：客戶購買選擇中的品牌效應(yīng)
（二）品牌關(guān)鍵元素與品牌策略選擇
2.1品牌的基本作用
2.2品牌的核心元素:品牌名稱
2.3品牌元素設(shè)計的六大要點
2.4多品牌戰(zhàn)略選擇
2.5CI體系的導(dǎo)入
2.6品牌建立體系圖
案例:品牌建立的過程
-單元互聯(lián)網(wǎng)營銷與新推廣策略
（一）品牌傳播過程中的難點分析
1.1品牌傳播中的三大關(guān)鍵點
1.2品牌接受者的接收全過程
1.3廣告不等于品牌
案例：廣告的投入與產(chǎn)出效果分析
（二）互聯(lián)網(wǎng)讓“消費互動”成為可能
2.1以用戶體驗為中心
2.2互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與“零距離”互動
2.3互聯(lián)網(wǎng)：從桌面到移動
2.4互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式、工具、指標
案例：交互技術(shù)與商業(yè)模式
（三）互聯(lián)網(wǎng)營銷的推廣策略
3.1善于運用互聯(lián)網(wǎng)語言
3.2講故事的能力
3.3事件炒作的技巧
3.4互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)營銷的顛覆
案例：電商企業(yè)的宣傳
-單元銀行品牌推廣模型與傳播誤區(qū)
（一）品牌推廣模型
1.1品牌傳播的基本步驟
1.2品牌推廣方式及效率分析
1.3整合營銷與新媒體傳播
1.4品牌推廣的基本法則
案例：新媒體傳播
（二）品牌傳播誤區(qū)
2.1價格戰(zhàn)與品牌塑造
2.2定位與品牌個性
2.3廣告與品牌傳播
2.4品牌傳播中的操作性
案例：品牌形成的四個階段
品牌運作營銷
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/269671.html
已開課時間Have start time
- 莊志敏