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品牌建設(shè)新趨勢(shì)培訓(xùn)

【品牌未來方向】：
1、容易辨識(shí)；
2、能夠傳承；
3、借力傳播。
伊媒文化傳播有限公司引領(lǐng)的《品牌DNA時(shí)代》，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是*的“自媒體”要“讓產(chǎn)品會(huì)說話”，可以大大減少企業(yè)與消費(fèi)者的溝通路徑和溝通成本。

【課程收益】：
1、品牌建設(shè)要有“用戶思維”，本課程大量運(yùn)用
2、了解品牌構(gòu)建要素
3、用好“自媒體”，讓產(chǎn)品與用戶、用戶與用戶間互動(dòng)起來
【課程對(duì)象】：企業(yè)總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理
【課程時(shí)間】：2天

【課程大綱】
第一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代-品牌DNA理念
一、產(chǎn)品-媒體化（趨勢(shì)一）
1、消費(fèi)者、品類與品牌；
2、品牌-爆炸，記憶-挑戰(zhàn)；
3、做品牌就是做記憶；
4、品牌差異化才有領(lǐng)先的機(jī)會(huì)；
二、品牌-DNA化（趨勢(shì)二）
1.賦予產(chǎn)品人格化和生命潛能；
2.清晰品牌認(rèn)知系統(tǒng)，讓原本混沌的要素清晰可見、構(gòu)架明確；
3.賦予品牌強(qiáng)大的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)；
4.讓品牌的局部，能完整呈現(xiàn)品牌的全部；
5.通過傳承，讓企業(yè)節(jié)約大量的傳播成本。
以上內(nèi)容已經(jīng)獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

第二章 品牌構(gòu)建要素
一、品牌命名DNA
1、常見的起名問題
2、起名原則
3、起名的DNA
案例分析
二、視覺DNA
1、視覺DNA-讓你的產(chǎn)品會(huì)說話；
2、品牌DNA時(shí)代，LOGO的作用正在下降；
3、視覺DNA-不同與VI、超級(jí)符號(hào)、LOGO
4、DNA的最高境界是人格化
三、營(yíng)銷-場(chǎng)景化（趨勢(shì)三）
1、口號(hào)是賣點(diǎn)，場(chǎng)景是賣點(diǎn)
2、口號(hào)提煉原則
3、全方位調(diào)動(dòng)品牌記憶
四、定價(jià)-需求化（趨勢(shì)四）
1、定價(jià)與營(yíng)銷邏輯-需求化
2、品牌構(gòu)建要素
案例分享、學(xué)員分析、觀點(diǎn)總結(jié)

第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播邏輯
一、互聯(lián)時(shí)代的傳播策略
1、傳播-公眾化（趨勢(shì)五）
2、話題性
3、場(chǎng)景化植入
4、標(biāo)題黨
二、內(nèi)容策略
1、簡(jiǎn)潔；
2、故事性；
3、人物生動(dòng)（代表群體、沖突性、領(lǐng)袖作用）；
4、文字要有畫面感；
三、媒體策略
1、產(chǎn)品是*的自媒體；
2、如何做搜索；
3、整合營(yíng)銷
案例分析
四、落地執(zhí)行
1、如何引爆（節(jié)奏、節(jié)點(diǎn)的尋找與把握）
2、執(zhí)行力是成敗的關(guān)鍵
3、重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)！
課程回顧與總結(jié)

品牌建設(shè)新趨勢(shì)培訓(xùn)