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如何科學(xué)構(gòu)建品牌

【學(xué)員收益】
1.培養(yǎng)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的思想
2.構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)體系的關(guān)鍵因素
3.學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段與方法

【課程大綱】
一、品牌與營(yíng)銷(xiāo)體系
品牌不是一個(gè)孤立的專(zhuān)業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)架。
二、中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1.不同類(lèi)型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
.弱小型企業(yè)
.中小型企業(yè)
.成長(zhǎng)型企業(yè)
.領(lǐng)先型企業(yè)
2、案例
.皇明太陽(yáng)能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)
.中之杰的品牌突破
三、如何做市場(chǎng)調(diào)研
品牌規(guī)劃來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察，市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
.如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案
.如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析

四、360°品牌管理
1.消費(fèi)者與品牌關(guān)系？
.消費(fèi)者如何接近品牌；
.消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)；
.消費(fèi)者的友誼和感受；
.消費(fèi)者的想法和態(tài)度；
.消費(fèi)者的需要和欲求。
2.何謂360度？
.每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；
.每一個(gè)接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；
.經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。
3.消費(fèi)者如何感知品牌？
產(chǎn)品、聲譽(yù)、賣(mài)場(chǎng)通路、視覺(jué)識(shí)別、形象
4.360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗(yàn)——品牌探測(cè)——品牌寫(xiě)真——品牌檢核

五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1.品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
.搭建品牌金字塔
.品牌基本架構(gòu)
.品牌基本要素與策劃思路
.品牌策劃的基本方法
2.案例
.卡士牛奶的品牌架構(gòu)
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，定位來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
.定位的六種方法
.根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向
.品牌更新與品牌活化
2、案例
.波密柚的定位來(lái)源

七、推廣與傳播
1.整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
.整合傳播的思路
.如何分析傳播受眾
.廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)
2.案例
.今世緣的事件營(yíng)銷(xiāo)
.臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?/p>

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