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醫(yī)生品牌運營課程

【培訓背景】
公立醫(yī)院的逆勢擴張、新冠疫情的影響、人口減少，導致各級醫(yī)院經濟運營壓力增大，傳統(tǒng)只靠醫(yī)院品牌宣傳部、市場營銷部門吸引病源的做法已經不能適應醫(yī)院經濟運營的需求，醫(yī)院必須發(fā)動全員尤其臨床醫(yī)生主動吸引患者獲取患者，為此幫助醫(yī)生塑造品牌、增加粉絲是醫(yī)院的戰(zhàn)略性工作。

【培訓特色】
1.邊學邊練。本課程采用世界上最有效的培訓手段-訓練營，老師每講一種方法都會舉一到幾個案例，而后學員就該方法結合學員實際情況在課上進行針對性練習，在練習過程中有不懂的地方，可隨時詢問老師，老師進行現場指導，并對學員練習的成果進行現場隨機點評，通過這樣的培訓模式，可*程度確保學員活學活用，帶著學習成果回去，避免傳統(tǒng)的說教式課程的弊端“聽聽很激動，回去還是不會用。

【培訓亮點】
1.同時擔任多家醫(yī)院品牌顧問親自授課
2.有深度、有廣度、有厚度、有高度
3.觀念新、方法全、案例多、接地氣
4.聽了就能懂、學了就能用、用了就有效

【培訓收益】
1.學習簡單可復制的醫(yī)生品牌運營方法
2.收獲上百位醫(yī)生品牌運營經驗
3.打開你的眼界、開闊你的思維、改變你的認知、激發(fā)你的夢想
4.有效運用課上所學知識，將使你醫(yī)院的品牌醫(yī)生數量快速增加
5.學過此課程的醫(yī)生反饋本課程價值百萬

【培訓對象】
臨床醫(yī)生【不含醫(yī)技科室】

【培訓大綱】持續(xù)迭代升級，以*版為準
某名院醫(yī)生品牌調查數據解讀
1.醫(yī)生品牌概述
1.1.IP含義
1.2.醫(yī)生品牌含義
1.3.網紅醫(yī)生含義
1.4.醫(yī)生品牌分類
1.5.醫(yī)生品牌原因
1.6.醫(yī)生品牌問題
1.7.醫(yī)生品牌作用
1.8.醫(yī)生品牌注意

2.醫(yī)生品牌調研
2.1.醫(yī)生品牌調研含義
2.2.醫(yī)生品牌調研原因
2.3.醫(yī)生品牌調研方法
2.4.醫(yī)生品牌調研作用
2.4.1.了解醫(yī)生品牌現狀
2.4.2.便于醫(yī)生品牌定位
2.5.醫(yī)生品牌調研注意
2.5.1.調研過程不可省
2.5.2.調研數據不可假

3.醫(yī)生品牌定位
3.1.醫(yī)生品牌定位含義
3.2.醫(yī)生品牌定位原因
3.3.醫(yī)生品牌定位方法
3.3.1.定位區(qū)域
3.3.2.定位病種
3.3.3.定位技術
3.3.4.定位時間
3.3.5.相關案例
3.4.醫(yī)生品牌定位作用
3.4.1.提高醫(yī)生的辨識度
3.4.2.提高醫(yī)生時間效用
3.4.3.提高醫(yī)生成功概率
3.5.醫(yī)生品牌定位注意
3.5.1.不以自我為中心
3.5.2.要以事實為依據
3.5.3.不等于品牌傳播

4.醫(yī)生品牌形象
4.1.醫(yī)生品牌形象含義
4.2.醫(yī)生品牌形象原因
4.3.醫(yī)生品牌形象方法
4.3.1.建立醫(yī)生理念識別系統(tǒng)
4.3.2.建立醫(yī)生行為識別系統(tǒng)
4.3.3.建立醫(yī)生視覺識別系統(tǒng)
4.3.4.建立醫(yī)生感覺識別系統(tǒng)
4.3.5.建立醫(yī)生傳播識別系統(tǒng)
4.3.6.建立醫(yī)生形象系統(tǒng)手冊
4.3.7.提煉醫(yī)生品牌形象口號
4.4.醫(yī)生品牌形象作用
4.4.1.提高醫(yī)生的辨識度
4.4.2.提高醫(yī)生的美譽度
4.4.3.提高醫(yī)生的職業(yè)性
4.5.醫(yī)生品牌形象注意
4.5.1.要跟同行體現出差異性
4.5.2.要符合專業(yè)的特定要求
4.5.3.要迎合目標患者的喜好

5.醫(yī)生品牌塑造
5.1.醫(yī)生品牌塑造含義
5.2.醫(yī)生品牌塑造原因
5.2.1.夢想要靠行動去實現
5.2.2.品牌醫(yī)生的必由之路
5.3.醫(yī)生品牌塑造方法
5.4.醫(yī)生品牌塑造作用
5.5.醫(yī)生品牌塑造注意
5.5.1.堅持不懈
5.5.2.持續(xù)改進
5.1.醫(yī)生品牌塑造案例

6.醫(yī)生品牌宣傳
6.1.醫(yī)生品牌宣傳含義
6.2.醫(yī)生品牌宣傳問題
6.2.1.沒有流量思維吸粉習慣
6.2.2.線上線下沒有有機結合
6.2.3.重視文字宣傳不重視視頻宣傳
6.3.醫(yī)生品牌宣傳原因
6.3.1.不宣傳，知道你的人就少
6.3.2.不宣傳，患者就不知道你的好
6.4.醫(yī)生品牌宣傳方法
6.4.1.醫(yī)生內容宣傳
6.4.1.1.醫(yī)生介紹宣傳策略【策略傳授+案例分享】
6.4.1.2.治療案例宣傳策略【策略傳授+案例分享】
6.4.1.3.醫(yī)患故事宣傳策略【策略傳授+案例分享】
6.4.1.4.健康科普宣傳策略【策略傳授+案例分享】
6.4.1.5.內容標題選取策略【策略傳授+案例分享】
6.4.1.6.微信文章排版技巧【技巧傳授+案例分享】
6.4.1.7.圖片設計技巧【技巧傳授+案例分享】
6.4.1.8.音頻制作技巧【技巧傳授+案例分享】
6.4.1.9.視頻制作技巧【技巧傳授+案例分享】
6.4.2.醫(yī)生活動宣傳
6.4.2.1.醫(yī)生如何通過行業(yè)活動提升品牌【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.2.2.醫(yī)生如何通過線下講座引流傳品【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.2.3.醫(yī)生如何通過線上直播引流傳品【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.2.4.醫(yī)生如何通過線上咨詢獲取患者【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.醫(yī)生網絡宣傳
6.4.3.1.醫(yī)生如何通過人際宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.2.醫(yī)院如何通過地媒宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.3.醫(yī)生如何通過電媒宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.4.醫(yī)生如何通過網站宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.5.醫(yī)生如何通過微信宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.6.醫(yī)生如何通過微博宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.7.醫(yī)生如何通過頭條宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.8.醫(yī)生如何通過抖音宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.9.醫(yī)生如何通過視頻宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.10.醫(yī)生醫(yī)院如何通過音頻宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.11.醫(yī)生如何通過在線問診平臺宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.12.醫(yī)生如何通過其他網絡平臺宣傳【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.4.3.13.醫(yī)生如何將公域流量轉化成私域流量【簡單可復制的策略傳授+案例分享】
6.5.醫(yī)生品牌宣傳作用
6.5.1.增加曝光度
6.5.2.提高影響力
6.5.3.方便患者了解、咨詢反饋
6.5.4.吸引意向患者和合作伙伴
6.5.5.增強患者粘性提高復購率和轉介紹率
6.6.醫(yī)生品牌宣傳注意
6.6.1.優(yōu)質內容是關鍵
6.6.2.醫(yī)患問答最有效
6.6.3.全網分發(fā)很必要
6.6.4.不該發(fā)的要知道
6.6.5.合法合規(guī)最重要
6.6.6.堅持不懈是王道

7.醫(yī)生品牌變現-分享13種變現方式和相關案例

8.醫(yī)生品牌資產
8.1.醫(yī)生品牌資產含義
8.2.醫(yī)生品牌資產構成

9.醫(yī)生品牌維護
9.1.醫(yī)生品牌維護含義
9.2.醫(yī)生品牌維護原因
9.3.醫(yī)生品牌維護方法
9.3.1.跟媒體成為朋友
9.3.2.經常上網查名字
9.3.3.要減弱負面評價
9.3.4.要利用正面評價
9.3.5.要解除品牌危機
9.4.醫(yī)生品牌維護作用
9.4.1.鞏固醫(yī)生品牌地位
9.4.2.保持醫(yī)生品牌活力
9.4.3.化解醫(yī)生品牌危機
9.5.醫(yī)生品牌維護注意
9.5.1.不能威逼利誘
9.5.2.不能驕傲自大
9.5.3.不能忘記定位
說明：以上內容需2天才能培訓完，如培訓時間不足2天則將酌情選擇培訓內容，最終培訓內容會根據實際情況有所調整，解釋權歸屬培訓老師。

醫(yī)生品牌運營課程