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營銷方法的課程

課程對象：營銷副總/總監(jiān)、市場經(jīng)理、營銷人員、市場研究人員等。新媒體營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，一線運(yùn)營人員。運(yùn)營總監(jiān)/經(jīng)理/主管及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)執(zhí)行人員。

課程收獲
企業(yè)收益：
1、了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，尋找新的機(jī)會點(diǎn)；
2、以人貨場的數(shù)智化，重構(gòu)新營銷的新思路新方法，推動業(yè)績的增長。
3、將營銷新方法與實(shí)際業(yè)務(wù)相融合，找到企業(yè)增長的思路與策略。
崗位收益：
1、了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)、轉(zhuǎn)型路徑及營銷趨勢；
2、從人、貨、場三大領(lǐng)域，找到營銷的新思路和新方法；
3、學(xué)會分析與洞察消費(fèi)者，對消費(fèi)訴求有清晰的認(rèn)知；
4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論，與業(yè)務(wù)融合，促進(jìn)增長；
5、剖析企業(yè)問題，探尋本企業(yè)數(shù)字化新營銷驅(qū)動增長的策略與落地方案。

課程特色
1、講師擁有豐富的新營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以具有前沿性的數(shù)字化營銷理念引導(dǎo)學(xué)員學(xué)習(xí)與實(shí)踐，傳授學(xué)員全域營銷、場景化營銷等新營銷方法論和策略；
2、課程中將帶領(lǐng)學(xué)員群策群力深入剖析企業(yè)問題，引導(dǎo)學(xué)員探尋本企業(yè)的數(shù)字化新營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的策略與落地方案，讓學(xué)員學(xué)有所獲。

課程大綱
一、數(shù)字化時(shí)代新營銷趨勢
1、技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋
2、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略價(jià)值及路徑
3、數(shù)字化時(shí)代營銷趨勢與方向
成果輸出：通過技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋解讀，了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，不同時(shí)期商業(yè)發(fā)展典型特征，了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)，轉(zhuǎn)型路徑，了解數(shù)字化時(shí)代的營銷趨勢。

二、數(shù)智化人貨場重構(gòu)驅(qū)動新營銷
1、數(shù)智化消費(fèi)者融合
2、數(shù)智化產(chǎn)品布局
3、數(shù)智化場景重構(gòu)
成果輸出：了解傳統(tǒng)零售業(yè)與數(shù)字化時(shí)代零售業(yè)在人、貨、場領(lǐng)域的不同點(diǎn)，人貨場的數(shù)智化重構(gòu)驅(qū)動了新營銷的新思路新方法。

三、消費(fèi)者洞察與新營銷方法論
1、消費(fèi)者分析與洞察
2、AIPL/FAST營銷理論及案例
3、全域營銷策略
4、場景化營銷方法論
成果輸出：對消費(fèi)者新的消費(fèi)訴求有清晰認(rèn)知，系統(tǒng)全面解讀新營銷方法論，對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認(rèn)知和理解，并能結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際進(jìn)行融合，找到企業(yè)增長的思路與方法。
共創(chuàng)：數(shù)字化新營銷落地策略，探尋本企業(yè)數(shù)字化新營銷驅(qū)動增長的策略與落地方案
成果輸出：群策群力，剖析企業(yè)問題，找到企業(yè)利用數(shù)字化營銷促成的新增長點(diǎn)。

專家簡介
美的/海爾等多家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、《數(shù)智驅(qū)動新增長》作者  楊文雅
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
14年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，11年電商實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。曾任普麗普萊海外旗艦店（*）千里馬導(dǎo)師、爽快官方海外旗艦店（日本）等海外旗艦店專家顧問。曾獲淘寶大學(xué)最高獎項(xiàng)春蠶絲雨獎、魯班獎?！稊?shù)智驅(qū)動新增長》、《互聯(lián)網(wǎng)+縣域》、《電商運(yùn)營》書籍作者。Intel、強(qiáng)生、海爾、美的等超百家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師。

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