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品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播課程

    【課程簡(jiǎn)介】品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和整合營(yíng)銷(xiāo)廣告?zhèn)鞑ゲ呗允侨齻€(gè)逐級(jí)細(xì)化的企業(yè)外部競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)在消費(fèi)者心智中建立起區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的核心價(jià)值定位。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是在長(zhǎng)期保持品牌核心價(jià)值定位不變的前提下如何完成產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和廣告促銷(xiāo)的有效協(xié)同和策略整合，從而幫助企業(yè)在提升品牌資產(chǎn)的同時(shí)完成銷(xiāo)量和利潤(rùn)的提升。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 (IMC)是在營(yíng)銷(xiāo)策略的廣告和傳播及促銷(xiāo)策略中如何將廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等方式互相結(jié)合，通過(guò)與消費(fèi)者、投資者、媒體、政府、社區(qū)和員工等利益攸關(guān)者進(jìn)行有效溝通，在市場(chǎng)上塑造企業(yè)的總體品牌定位，使傳播影響力和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力*化。

    【課程特色】
    專(zhuān)業(yè)課程設(shè)計(jì) --- 以最嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)的課程深度滿(mǎn)足*企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求
    專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬，將理論和實(shí)踐深度結(jié)合

    【課程對(duì)象】
    企業(yè)高管及從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專(zhuān)業(yè)精英

    【課程大綱】
    一.品牌與營(yíng)銷(xiāo)
    什么是品牌？
    為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？
    如何提高品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)？
    如何在日常經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？
    品牌經(jīng)營(yíng)改變經(jīng)營(yíng)的四大命運(yùn)

    二. 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
    品牌戰(zhàn)略的含義
    品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成
    品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成
    品牌生命周期戰(zhàn)略
    統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略
    多品牌戰(zhàn)略
    副品牌戰(zhàn)略
    品牌目標(biāo)
    品牌內(nèi)涵

    三.品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
    品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本思路
    品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的選擇
    品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

    四.品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組合方案制定
    品牌發(fā)展的演變軌跡
    整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心認(rèn)識(shí)
    整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組合方案的制定
    市場(chǎng)調(diào)研如何務(wù)實(shí)？
    CRM系統(tǒng)的實(shí)際運(yùn)用？

    五.品牌與廣告
    做品牌不等于做廣告
    做品牌必須做廣告
    做品牌離不開(kāi)公共關(guān)系

    六. 品牌營(yíng)銷(xiāo)與廣告?zhèn)鞑?zhàn)略
    競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的攻心實(shí)戰(zhàn)方略
    競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的傳播
    產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
    傳播戰(zhàn)略聚光方略
    傳播戰(zhàn)略縱深方略
    傳播戰(zhàn)略跟進(jìn)方略
    營(yíng)銷(xiāo)要解決的六“不”
    準(zhǔn)確性
    推力廣告與拉力廣告的區(qū)別
    傳播戰(zhàn)略媒體方略
    廣告戰(zhàn)略媒體方略
    廣告戰(zhàn)略訴求方略

    七.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具
    廣告決策與管理
    廣告管理中的主要決策
    廣告信息與廣告媒體決策
    主要媒體評(píng)述
    媒體刊播排期法
    廣告效果評(píng)估
    針對(duì)最終消費(fèi)者的促銷(xiāo)
    促銷(xiāo)招數(shù)
    公關(guān)技巧
    銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售人員管理

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