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品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)傳播

    【課程目的】
    深入研究品牌的本質(zhì)、中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的科學(xué)規(guī)律，從移動(dòng)企業(yè)自身層面、消費(fèi)者層面、競(jìng)爭(zhēng)者層面、合作者層面和社會(huì)趨勢(shì)層面等方面圍繞品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行深入剖析，通過(guò)大量的實(shí)證案例分析全方位、全過(guò)程、系統(tǒng)化闡述如何有效地設(shè)計(jì)科學(xué)系統(tǒng)的品牌建設(shè)系統(tǒng)——品牌塑造5A體系，并闡述了在中國(guó)當(dāng)代特色經(jīng)濟(jì)階段和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)生的新的品牌法則對(duì)品牌建設(shè)的影響，具有品牌建設(shè)富有針對(duì)性、整合營(yíng)銷(xiāo)推廣傳播管理的現(xiàn)實(shí)可操作的積極指導(dǎo)意義。

    【課程特色】
    專(zhuān)業(yè)課程設(shè)計(jì) --- 以最嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)的課程深度滿(mǎn)足*企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求
    專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬，將理論和實(shí)踐深度結(jié)合

    【課程對(duì)象】
    企業(yè)高管及從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、策劃、傳播的專(zhuān)業(yè)精英人士

    【授課方式】
    導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。

    【授課地點(diǎn)】企業(yè)指定地點(diǎn)

    【課程大綱】
    一、聚焦企業(yè)自身分析
    1、挑戰(zhàn)與方針
    問(wèn)題尋求與解決方法
    品牌塑造方針:創(chuàng)新差異
    2、品牌塑造出發(fā)點(diǎn):定位
    什么是定位
    定位的要求
    3、資源整合:
    產(chǎn)品價(jià)值重塑造
    四步動(dòng)作框架
    4、從命名啟動(dòng)品牌的力量：
    產(chǎn)品名稱(chēng)
    5、從功能到感性概念
    利益點(diǎn)階梯

    二、消費(fèi)者的精準(zhǔn)分析
    1、消費(fèi)者變遷
    消費(fèi)能力和消費(fèi)心態(tài)變化：手機(jī)、
    主流文化變化中的主流消費(fèi)觀：消費(fèi)新貴80后
    消費(fèi)區(qū)域差異：城市和農(nóng)村市場(chǎng)
    2、沉默的促銷(xiāo)員：包裝
    包裝內(nèi)涵
    包裝表現(xiàn)
    3、消費(fèi)者心理分析：

    三、贏在競(jìng)爭(zhēng)者分析
    1、升級(jí)市場(chǎng)、不飽和市場(chǎng)和飽和市場(chǎng)
    案例：從競(jìng)爭(zhēng)程度和深度看手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
    2、競(jìng)爭(zhēng)階段
    3、競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)：
    廣告
    精準(zhǔn)定位和競(jìng)品表達(dá)
    經(jīng)典作品解析

    四、共贏合作伙伴分析
    1、企業(yè)合作與合作分類(lèi)
    共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)
    合作類(lèi)別：企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動(dòng)
    2、垂直聯(lián)盟
    3、水平聯(lián)盟
    4、公共關(guān)系：

    五、*的社會(huì)趨勢(shì)分析
    過(guò)時(shí)的真理：指導(dǎo)與誤導(dǎo)
    時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)
    綜合案例
    案例：聯(lián)想之S粉流行手機(jī)

    六．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
    1、品牌延伸
    品牌延伸的中國(guó)特色
    垂直延伸與水平延伸
    2、品牌塑造：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
    3、新品牌法則

    七．傳播管理的內(nèi)涵和方法
    傳播學(xué)概論
    傳播理論與方法
    傳播的過(guò)程與功能
    營(yíng)銷(xiāo)傳播管理
    危機(jī)傳播管理
    公共關(guān)系傳播管理
    網(wǎng)絡(luò)傳播管理的特點(diǎn)及管理

品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)傳播