互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用
發(fā)布時(shí)間:2019-12-12 15:09:29
講師：劉煒 瀏覽次數(shù)：2604
課程描述INTRODUCTION
互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌營(yíng)銷培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：劉煒
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌營(yíng)銷培訓(xùn)
【課程目標(biāo)】
1、掌握新媒體營(yíng)銷規(guī)律和技巧；
2、了解互聯(lián)網(wǎng)在汽車行業(yè)中的傳播模式創(chuàng)新；
3、熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶營(yíng)銷模式
4、掌握汽車行業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用；
5、建立并應(yīng)用企業(yè)自媒體傳播平臺(tái)；
6、掌握汽車行業(yè)的O2O電子商務(wù)模式及技巧
7、結(jié)合自身企業(yè)特征建立數(shù)據(jù)庫(kù)，并用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷
8、掌握汽車行業(yè)如何去做事件營(yíng)銷與商業(yè)文案
【課程對(duì)象】營(yíng)銷管理人員
【課程老師】劉煒，中國(guó)高校EDO聯(lián)盟講師、新華網(wǎng)城市微運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理，曾任香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理，萬(wàn)家熱線總編輯、吉和網(wǎng)總編輯。擅長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用。
【汽車行業(yè)培訓(xùn)】2013年－2014年為一汽奧迪進(jìn)行新媒體營(yíng)銷長(zhǎng)期培訓(xùn)；還為三菱汽車、寶馬、克茉斯勒以及車展展會(huì)做過(guò)品牌、營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用培訓(xùn)。
【課程時(shí)間】1天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)
【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。
【課程提綱】
第一講 互聯(lián)網(wǎng) 對(duì)汽車行業(yè)的改變
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”對(duì)汽車行業(yè)的改變
1、新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)產(chǎn)生
2、倒逼商業(yè)模式創(chuàng)新
3、新的服務(wù)模式出現(xiàn)
4、具有對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)顛覆性；
二、服務(wù)模式轉(zhuǎn)變
1、客戶的服務(wù)由物理網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向虛擬網(wǎng)絡(luò)
2、個(gè)性訂制的流行
3、構(gòu)建虛擬信用平臺(tái)消滅傳統(tǒng)中介
三、營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)思維
1、用戶思維
2、線上融網(wǎng)
3、渠道去中介化
4、分享、互動(dòng)、參與的精神
5、價(jià)值鏈創(chuàng)新
四、用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/div>
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/229601.html
1、產(chǎn)品體驗(yàn)
2、服務(wù)體驗(yàn)
3、免費(fèi)的商業(yè)模式
4、體驗(yàn)是給用戶創(chuàng)造價(jià)值
案例解析：
（1）特斯拉汽車的商業(yè)模式創(chuàng)新
（2）谷歌無(wú)人駕駛汽車顛覆了什么？
第二講 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷策略
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)
1、在線化、碎片化
2、海量、交匯
3、可支付的場(chǎng)景消費(fèi)金融
二、品牌從購(gòu)買廣告到贏得口碑
1、展示類廣告衰退
2、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式
3、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費(fèi)
三、品牌的搜索引擎SEM營(yíng)銷
1、百度搜索卡位
2、百度指數(shù)應(yīng)用
3、網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫(xiě)作
四、品牌口碑網(wǎng)絡(luò)軟文應(yīng)用要求
1、設(shè)計(jì)主關(guān)鍵詞密度
2、長(zhǎng)尾搜索詞組設(shè)計(jì)
3、原創(chuàng)要求
4、標(biāo)簽和路徑的設(shè)計(jì)
5、被新聞源網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)
案例解析：
（1）奧迪、寶馬、奔馳中秋節(jié)品牌營(yíng)銷PK
（2）江淮汽車的品牌搜索營(yíng)銷卡位應(yīng)用
第三講 車企和4S店微營(yíng)銷應(yīng)用
一、企業(yè)微信矩陣建立
1、公共賬號(hào)劃分
2、建立圈子平臺(tái)
3、建立微信互動(dòng)服務(wù)
二、微信內(nèi)容營(yíng)銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標(biāo)用戶
4、微信會(huì)員管理
三、微博傳播的應(yīng)用
1、微博的話題設(shè)置
2、找準(zhǔn)人群播發(fā)
3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響
四、微店的全民營(yíng)銷
1、微信分銷系統(tǒng)
2、微商的下家召集
3、合伙人的管理
五、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧
1、內(nèi)容加粉
2、活動(dòng)吸粉
3、病毒跳轉(zhuǎn)
4、附近人加粉
案例解析：
（1）奧迪如何玩轉(zhuǎn)掌上營(yíng)銷的？
（2）杜蕾斯寶寶的游戲營(yíng)銷
第四講 車企和經(jīng)銷商的全網(wǎng)營(yíng)銷
一、網(wǎng)上如何找用戶
1、社群中找用戶
2、SEM中尋找
3、社交媒體中挑選
二、社群關(guān)系經(jīng)營(yíng)
1、粉絲經(jīng)濟(jì)
2、標(biāo)簽時(shí)代
3、社群模式
三、O2O電商經(jīng)營(yíng)
1、線上瀏覽
2、線下體驗(yàn)
3、交易閉環(huán)
4、雙線支付
四、 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式
1、**數(shù)據(jù)關(guān)系銷售
2、企業(yè)CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)
3、建立數(shù)據(jù)資源庫(kù)
4、數(shù)據(jù)的商業(yè)行為分析
五、數(shù)據(jù)圈層人群劃分
1、用戶習(xí)慣
2、消費(fèi)水準(zhǔn)
3、網(wǎng)友愛(ài)好
六、會(huì)員營(yíng)銷模式
1、會(huì)員系統(tǒng)
2、微信會(huì)員商城
3、會(huì)員商業(yè)行為分析
4、會(huì)員直銷應(yīng)用
案例分享
（1）寶馬如何利用自然事件來(lái)賣雪地胎？
（2）奔馳如何找高端用戶的？
第五講 汽車企業(yè)事件營(yíng)銷策劃
一、事件營(yíng)銷的應(yīng)用
1、話題建立
2、傍熱點(diǎn)事件
3、故事傳播
4、大V與“水軍”的合作
二、商業(yè)文案內(nèi)容
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
三、營(yíng)銷中的跨界整合
1、異業(yè)結(jié)盟
2、細(xì)分消費(fèi)群體
3、品牌效應(yīng)迭加
4、延長(zhǎng)用戶消費(fèi)鏈
四、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1、事件傳播
2、“水軍”灌貼
3、網(wǎng)絡(luò)分享
4、網(wǎng)友互動(dòng)參與
案例解析：
（1）沃爾沃是世界上**安全的汽車嗎？
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢(shì)營(yíng)銷
互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌營(yíng)銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/229601.html
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