品牌與媒介管理
發(fā)布時間:2014-04-29 02:30:02
講師：周小文 瀏覽次數(shù)：2734
課程描述INTRODUCTION
如何管理品牌與媒介管理
· 市場經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：周小文
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何管理品牌與媒介管理
課程大綱
一、什么是市場?
1、什么是市場的真正含義； 2、對市場理解的誤區(qū)；
3、什么是市場的演變過程。
二、什么是品牌資產(chǎn)?
1、什么是真正的品牌資產(chǎn)；
2、品牌資產(chǎn)如何與消費者連接；
3、品牌管理的四大基本原則；
4、成功品牌管理的重點游戲/案例演練: 品牌與消費者的鏈接
三、如何識別機會？
1、什么是消費者需求； 2、為什么我們要以消費者需求為導(dǎo)向；
3、市場上什么在變化； 4、消費者信息了解的種類；
5、以消費者為導(dǎo)向的成功經(jīng)驗和以主觀決定為導(dǎo)向的失敗經(jīng)驗；
6、如何成功發(fā)掘市場機會
四、品牌定位
1、什么是品牌/產(chǎn)品定位
2、有效市場定位的組成: 目標(biāo)消費群, 品牌界定, 競爭領(lǐng)域, 品牌獨特價值
3、如何界定核心消費群 4、品牌名稱與產(chǎn)品的關(guān)系
5、選擇競爭領(lǐng)域 6、 確定品牌的差異性價值
7、 成功定位的關(guān)鍵案例演練: 定位一個有競爭力的產(chǎn)品/品牌
五、產(chǎn)品概念的開發(fā)
1、產(chǎn)品概念的開發(fā)及流程 2、產(chǎn)品概念的架構(gòu)組成
3、消費者內(nèi)在研究 4、產(chǎn)品概念的獨特性
5、產(chǎn)品概念的支持點 6、產(chǎn)品定價
六、團隊演練: 一個產(chǎn)品/品牌的產(chǎn)生
七、Setting the Stage
1、什么是媒介 2、媒介的問題認(rèn)識
3、媒介的作業(yè)流程
八、Media Concepts and Terms
1、誰在觀看媒介 2、基本媒介概念和詞匯
九、Annual Planning
1、市場營銷和媒介的關(guān)系
2、媒介計劃的制定
3、媒介計劃制定的案例
4、媒介策略圖的制定案例演練: 制定媒介策略的過程
十、Using Different Types of Media
1、消費者的一天 2、使用不同的媒介
3、未來的媒介趨勢 4、使用不同媒介中的"該"和"不該"
十一、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表 2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的執(zhí)行流程 4、如何應(yīng)付預(yù)算的刪減
十二、Team Presentation & Wrap-up
老師介紹：周小文
【周小文】:AACTP認(rèn)證講師、GEC授權(quán)講師。曾擔(dān)任*強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經(jīng)理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經(jīng)理（雪碧品牌）、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司的市場總監(jiān)。周女士曾留學(xué)國外兩年, 并被委派前往*紐約高露潔公司總部工作7個月,學(xué)習(xí)全球品牌戰(zhàn)略的制定；具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經(jīng)驗和超過10年的品牌管理經(jīng)驗, 充分了解銷售和市場的運作；曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內(nèi)知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運作模式；曾為跨國及國內(nèi)多家企業(yè)做過市場課程培訓(xùn)或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經(jīng)驗。
課程對象：
品牌經(jīng)理／總監(jiān)；市場經(jīng)理／總監(jiān)
授課形式：
講授、啟發(fā)式互動教學(xué)、小組討論、案例分析、角色扮演、練習(xí)
如何管理品牌與媒介管理
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/1432.html