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產(chǎn)品規(guī)劃和客戶分析培訓(xùn)

第一部分：產(chǎn)品管理任務(wù)和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)流程
中國企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)
跨國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的*實(shí)踐
新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程
產(chǎn)品管理任務(wù)和產(chǎn)品經(jīng)理角色
新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程
從創(chuàng)意產(chǎn)生
產(chǎn)品概念的測(cè)試
產(chǎn)品定義
產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)品上市推廣
產(chǎn)品經(jīng)理的組織設(shè)計(jì)和素質(zhì)模型
產(chǎn)品經(jīng)理的崗位描述和業(yè)績考核

第二部分：基于顧客需求的產(chǎn)品概念開發(fā)
產(chǎn)品概念階段
洞察市場(chǎng)客戶的需求及變化
創(chuàng)意的評(píng)估及篩選
理解客戶,像客戶一樣思考,產(chǎn)品調(diào)研與客戶
需求分析,洞察客戶潛在和未來需求,了解細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)，客戶行為分析
需求開發(fā)的方法論和4 維視圖--業(yè)務(wù)，功能，技術(shù)，實(shí)施
產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的5 個(gè)流程
了解客戶的環(huán)境
轉(zhuǎn)化客戶理解為客戶需求
客戶需求分析
產(chǎn)品概念產(chǎn)生
評(píng)估篩選.
基于語義學(xué)，人類學(xué),社會(huì)學(xué), 心理學(xué)和文化原型分析的客戶需求定性,定量分析
產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)工具和方法
客戶之聲/場(chǎng)景圖畫(Voice/Image),姻親圖，
優(yōu)先篩選法，焦點(diǎn)訪談, 構(gòu)想拼圖, 情景設(shè)想,

第三部分：新產(chǎn)品定義 - 商業(yè)計(jì)劃和關(guān)鍵評(píng)估
產(chǎn)品管理和產(chǎn)品規(guī)劃
“ 管理三件事，職能六聯(lián)單”
產(chǎn)品規(guī)劃十步法
理解業(yè)務(wù)策略
評(píng)估驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭的機(jī)制,新產(chǎn)品開發(fā)與業(yè)務(wù)策略一致
市場(chǎng)和競(jìng)爭環(huán)境分析
創(chuàng)新的市場(chǎng)環(huán)境掃描和競(jìng)爭者分析
產(chǎn)品藍(lán)海戰(zhàn)略
創(chuàng)新的10 種形式和創(chuàng)新地貌視圖
新產(chǎn)品價(jià)值訴求和產(chǎn)品定位
建立和闡明競(jìng)爭性的產(chǎn)品差異
新產(chǎn)品定義
完整的商業(yè)計(jì)劃,銷售預(yù)測(cè)(考慮的因數(shù)), 定價(jià)目標(biāo)

第四部分：新產(chǎn)品規(guī)劃的實(shí)施
新產(chǎn)品的財(cái)務(wù)目標(biāo)和分析，財(cái)務(wù)可行性分析和計(jì)算價(jià)值的方法 產(chǎn)品規(guī)劃
產(chǎn)品和技術(shù)路徑圖
風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)
市場(chǎng)技術(shù)關(guān)聯(lián)圖
新產(chǎn)品上市推廣
上市營銷策略執(zhí)行
新技術(shù)接納的生命周期
“跨越裂谷”式的產(chǎn)品營銷,雙聚焦市場(chǎng)策略，引爆流行  

講師介紹：汪立耕
汪立耕先生在惠普,安捷倫從事過十多年的新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研,設(shè)計(jì)開發(fā)和新產(chǎn)品上市推廣銷售工作，具有優(yōu)秀的新產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)背景和豐富的新產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn):1989年加入惠普公司，參與建立中國惠普研發(fā)實(shí)驗(yàn)室并作為第一位研究開發(fā)工程師被派往美國惠普試驗(yàn)室工作二年, 作為嵌入式系統(tǒng)高級(jí)程序員加入新產(chǎn)品研究開發(fā)小組并學(xué)習(xí)新產(chǎn)品研發(fā)流程和項(xiàng)目管理工作。回國后, 汪立耕先生作為研發(fā)經(jīng)理負(fù)責(zé)開發(fā)出了數(shù)款針對(duì)中國通訊市場(chǎng)需求的通訊新產(chǎn)品, 獲得惠普公司嘉獎(jiǎng)。 自1996年起任惠普全球通訊開關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)理, 汪立耕先生負(fù)責(zé)公司通訊開關(guān)產(chǎn)品的全球市場(chǎng)營銷, 致力于新產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì), 概念測(cè)試, 產(chǎn)品定義等產(chǎn)品市場(chǎng)工作 及新產(chǎn)品上市推廣和 新市場(chǎng)開發(fā),成功地在亞洲、歐洲和美國等地組織了新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研和推廣發(fā)布會(huì)。 

產(chǎn)品規(guī)劃和客戶分析培訓(xùn)