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營(yíng)銷師職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)

課程大綱： 
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論 
（1）市場(chǎng)營(yíng)銷概述 
市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué) 
營(yíng)銷管理與銷售管理 
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 
顧客讓渡價(jià)值 

（2）戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷管理過(guò)程 
戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷 
市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 
市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 

（3）消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為 
消費(fèi)者市場(chǎng) 
消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為 
影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 
消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程 

二、營(yíng)銷戰(zhàn)略與決策 
（1）市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位 
市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義 
市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)及有效細(xì)分的條件 
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其影響因素 

市場(chǎng)定位 
（2）營(yíng)銷產(chǎn)品決策 
營(yíng)銷產(chǎn)品組合決策 
營(yíng)銷品牌與包裝策略 
營(yíng)銷產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命同期決策 
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策 

（3）營(yíng)銷價(jià)格決策 
影響定價(jià)的主要因素 
營(yíng)銷定價(jià)程序 
營(yíng)銷定價(jià)的基本方法 
營(yíng)銷定價(jià)決策 
營(yíng)銷價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策 

（4）營(yíng)銷渠道決策 
營(yíng)銷渠道的職能 
營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì) 
營(yíng)銷渠道管理決策 
批發(fā)與零售 
市場(chǎng)營(yíng)銷后勤的目標(biāo)與決策 

（5）整合營(yíng)銷傳播 
整合營(yíng)銷傳播過(guò)程與開(kāi)發(fā)有效傳播 
廣告決策 
促銷決策 
會(huì)議營(yíng)銷的策劃 
管理營(yíng)銷隊(duì)伍 

（6）服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷 
服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn) 
服務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略 
服務(wù)的定價(jià)、促銷與分銷 

（7）市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 
市場(chǎng)營(yíng)銷組織 
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施 
市場(chǎng)營(yíng)銷控制 

（8）市場(chǎng)營(yíng)銷方式的發(fā)展 
綠色營(yíng)銷 
直復(fù)營(yíng)銷 
關(guān)系營(yíng)銷 
合作營(yíng)銷 
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 
數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 
定制營(yíng)銷 

三、市場(chǎng)營(yíng)銷寫作實(shí)務(wù) 
（1）市場(chǎng)營(yíng)銷寫作實(shí)務(wù) 
營(yíng)銷寫作的要求 
業(yè)務(wù)洽談寫作 
促銷寫作 
營(yíng)銷傳播寫作

營(yíng)銷師職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)