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AI實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與傳播

課程大綱
第一章：讓AI與盈利快速掛鉤
一、什么是MarTech
1、MarTech的發(fā)展歷史
2、MarTech的主要驅(qū)動(dòng)手段
3、人工智能讓MarTech成真
案例：保潔公司利用AI實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)銷增長(zhǎng)
二、AI給營(yíng)銷帶來(lái)了什么
1、了解每一個(gè)用戶畫像
2、全景式判斷

第二章：用AI透視客戶與流量
一、客戶的本質(zhì)是數(shù)據(jù)
1、購(gòu)買行為發(fā)生在數(shù)據(jù)前后
2、用戶是大量散亂數(shù)據(jù)組成的綜合體
3、多選擇時(shí)代購(gòu)買需要由數(shù)據(jù)觸發(fā)
二、智能數(shù)據(jù)挖掘
1、CRM、DMP、營(yíng)銷自動(dòng)化軟件
2、銷量預(yù)知與預(yù)測(cè)調(diào)度
3、點(diǎn)擊預(yù)測(cè)、多元預(yù)測(cè)、無(wú)點(diǎn)擊行為預(yù)測(cè)
4、非數(shù)字信息的學(xué)習(xí)與理解
三、數(shù)據(jù)反復(fù)利用
1、用AI激活反復(fù)購(gòu)買行為
案例：Fusemachine
2、建立品牌標(biāo)簽
案例：affinio
3、搭建完善的AI營(yíng)銷循環(huán)

第三章：AI帶來(lái)的新營(yíng)銷方式
一、語(yǔ)音交互
案例：天貓精靈
二、跨屏營(yíng)銷
三、視頻場(chǎng)景營(yíng)銷
案例：Netflix
四、線下場(chǎng)景打通
案例：谷歌時(shí)尚大腦
五、智能客服

第四點(diǎn)章：AI與廣告
一、廣告已經(jīng)面臨枯竭
1、廣告的轉(zhuǎn)化率困境
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的虛假繁榮與控制難點(diǎn)
3、全平臺(tái)投放非人力能及
二、智能廣告投放
1、精準(zhǔn)投放
2、彈性廣告投放
3、標(biāo)簽化投放
4、自動(dòng)化媒介購(gòu)買
5、全平臺(tái)投放
6、投放效果可視化

第五章：企業(yè)嘗試人工智能時(shí)容易遇到的問題
1、人才困境如何破解
2、盲目AI化帶來(lái)的問題：效益、數(shù)據(jù)、愿景三者不等效
3、數(shù)據(jù)?。豪速M(fèi)數(shù)據(jù)與盲目尋找數(shù)據(jù)
4、大公司恐懼癥：如何建立自己的AI壁壘

第六章、如何最快速讓企業(yè)進(jìn)入人工智能賽道？
1、利用巨頭生態(tài)：利用云平臺(tái)、機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)的開源性，構(gòu)建自己的AI網(wǎng)絡(luò)
2、利用人才效應(yīng)：如何搭建AI團(tuán)隊(duì)；如何將企業(yè)傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)逐漸AI化（銷售、財(cái)務(wù)、數(shù)據(jù)部門）
3、利用極客資源：眾包型人工智能商業(yè)的可行性；黑客馬拉松模式
4、利用專業(yè)服務(wù)商：AI服務(wù)商的工作機(jī)制；如何整合服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)
5、利用學(xué)術(shù)資源：高校與研究機(jī)構(gòu)的成果如何快速轉(zhuǎn)為商業(yè)資源；如何獲取AI學(xué)術(shù)信息
6、利用世界矩陣：美國(guó)、英國(guó)、以色列的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如何轉(zhuǎn)化到中國(guó)市場(chǎng)？

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