打造產品品牌形象策劃就是運用營銷手段來塑造產品品牌形象，產品品牌形象策劃的好，就是產品品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，產品品牌形象策劃有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，產品品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，和眾營銷策劃多年實戰(zhàn)經驗總結認為打造產品品牌形象策劃時必要面臨的一些內容如下：
首先我們要明白，產品品牌形象策劃不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到產品品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的產品品牌形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質形象”、“價格形象”、“企業(yè)形象”、“廣告形象”、“顧客形象”、“促銷形象”和“通路形象”。
現在大家跟著和眾營銷策劃來研究一下如何快速建立產品品牌形象。
1、產品品牌形象策劃一如何建立品質形象
品質形象是產品品牌形象策劃的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。很多時候人們購買的是一種視覺上的需求，做到在同類產品中第一眼就進入客戶的視線良好的第一印象就成功了一半。另外，產品品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、產品品牌形象策劃二如何建立價格形象
在大眾看來價格高的產品一定就是好產品，覺得高價格體現的是一種高端，是種好形象，其實這樣一概而論有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。只有在同類產品中我們才會找到差別，在產品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問 “憑什么”。但當產品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什么”。所以我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造產品品牌形象的一些需要。
3、產品品牌形象策劃三如何建立企業(yè)形象
品牌是隸屬于一個市場主體的。產品品牌形象與企業(yè)形象是息息相關的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設和無形的建設”入手。前者指的是導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（cis）；后者指的是營造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內部的打造。建立企業(yè)形象，關鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉化為市場的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到市場和社會的承認的。
4、產品品牌形象策劃四如何建立廣告形象
做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。其實就這么簡單。
5、產品品牌形象策劃五如何建立顧客形象
在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起，產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要做好這一點，我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們若想招徠大多數人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。
6、產品品牌形象策劃六如何建立促銷形象
銷售促進是產品品牌形象策劃中一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于產品品牌形象策劃在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧，品牌經理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現，凡是那些與“降價”有關的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場革命。市場得以重新整理，地位可以重新排隊。品牌的知名度和消費關注度也會有意想不到的提升。1996年3月中國的長虹彩電大降價18%即是如此，它的市場占有率當年上升了13.5% 。
7、產品品牌形象策劃七如何建立通路形象
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀60年代，“索尼”電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產品。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛購買。“索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色。
和眾營銷策劃認為產品品牌形象策劃是一項巨大的工程，每一項新產品成功打入市場品牌知名度快速提升并不是偶然，而是經過精心策劃與籌備的。產品品牌形象策劃對于整個企業(yè)的發(fā)展有著至關重要意義，望企業(yè)慎重對待。
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