品牌，對于任何企業(yè)來說，都是不可或缺的核心資產(chǎn)。企業(yè)在創(chuàng)立之初，便會(huì)設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的品牌，它在企業(yè)的發(fā)展過程中起著不可替代的作用。為了提升品牌影響力，許多企業(yè)會(huì)選擇與品牌營銷咨詢公司合作，制定合適的品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌宣傳，使品牌深入人心。那么，究竟有哪些類型的品牌戰(zhàn)略呢？下面我們來一起了解。
1. 單一品牌戰(zhàn)略：
單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢顯而易見。商家可以集中力量塑造一個(gè)品牌形象，讓一個(gè)成功的品牌帶動(dòng)若干種產(chǎn)品，使每一個(gè)產(chǎn)品都能共享品牌的優(yōu)勢。例如，海爾品牌的成功使得海爾的眾多商品廣受歡迎。這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于品牌宣傳的成本較低，包括市場宣傳、廣告費(fèi)用以及品牌管理的成本。單一品牌更能體現(xiàn)企業(yè)的意志，容易形成市場競爭的核心要素，避免消費(fèi)者混淆。
2. 副品牌戰(zhàn)略：
副品牌策略能巧妙地為消費(fèi)者帶來全新一代和改良產(chǎn)品的信息，創(chuàng)造全新賣點(diǎn)。只要運(yùn)用得當(dāng)，便能在不增加預(yù)算的前提下推動(dòng)新產(chǎn)品的成功。副品牌為主品牌注入新鮮感和興奮點(diǎn)，提升主品牌的資產(chǎn)。隨著副品牌在市場上受到消費(fèi)者的認(rèn)同，它有可能逐漸升級為新的主品牌。
3. 多品牌戰(zhàn)略：
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）是一個(gè)旨在向社會(huì)公眾展示和傳播企業(yè)各種特征的計(jì)劃。CI是CIS的簡稱，它通過有計(jì)劃、有意識(shí)的展示，使公眾在市場環(huán)境中對一個(gè)特定企業(yè)產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，從而留下良好的印象。成功實(shí)施CI戰(zhàn)略應(yīng)遵循以下原則：
一、堅(jiān)持戰(zhàn)略性原則。企業(yè)形象戰(zhàn)略應(yīng)具有長期性、全局性和策略性特征。CI戰(zhàn)略需立足當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)，不僅關(guān)注短期成果，更著眼于企業(yè)未來10年、20年甚至更長時(shí)間的發(fā)展。
二、堅(jiān)持民族性原則。CI戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)應(yīng)基于民族的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)心理、審美習(xí)慣、藝術(shù)品味等，以贏得公眾的認(rèn)同和接受。企業(yè)在塑造自身形象時(shí)，必須充分考慮本民族的文化特點(diǎn)和價(jià)值觀，以確保其與企業(yè)形象戰(zhàn)略的契合。
三、堅(jiān)持個(gè)性化原則。CI戰(zhàn)略旨在實(shí)施差異化策略，塑造企業(yè)獨(dú)特的總體形象。每個(gè)企業(yè)都有其獨(dú)特的文化、歷史、產(chǎn)品和服務(wù)，這些特點(diǎn)應(yīng)在企業(yè)形象中得到充分體現(xiàn)，避免與其他企業(yè)雷同。IBM和可口可樂的成功就在于其鮮明的個(gè)性特征。
四、堅(jiān)持整體性原則。CI戰(zhàn)略的三個(gè)方面——理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別，必須相互協(xié)調(diào)、表里一致。企業(yè)的理念、行為和視覺元素應(yīng)共同構(gòu)建一個(gè)有機(jī)的整體，對外展現(xiàn)統(tǒng)一的企業(yè)形象。
CI戰(zhàn)略的效果評價(jià)是一個(gè)較為復(fù)雜的問題，因其涉及面廣，收效也難以量化度量。盡管有研究者提出了較為詳盡科學(xué)的CI導(dǎo)入效果量化評價(jià)體系，但實(shí)際應(yīng)用時(shí)仍存在一定的問題。構(gòu)成CI系統(tǒng)的理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別三方面在實(shí)際運(yùn)用中相互影響、相互支撐，共同構(gòu)成了企業(yè)的整體形象。
理念識(shí)別（MI）是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，包括企業(yè)精神、價(jià)值觀、信條、經(jīng)營宗旨、方針、市場定位等，屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。行為識(shí)別（BI）是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，包括對內(nèi)組織制度、管理規(guī)范、職員教育等，對外則是通過市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公關(guān)活動(dòng)等傳達(dá)企業(yè)理念。視覺識(shí)別（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等為核心的視覺傳達(dá)體系，將企業(yè)的理念、文化特質(zhì)等轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。其中，視覺識(shí)別是*傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受的部分。
在設(shè)計(jì)CI系統(tǒng)時(shí)，需要嚴(yán)格規(guī)定標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本要素，從根本上規(guī)范企業(yè)的視覺形象。還要考慮企業(yè)名稱的確定、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)以及標(biāo)準(zhǔn)字體的選用等要素。這些要素不僅要傳達(dá)企業(yè)的理念和產(chǎn)品特性，還要適應(yīng)各種媒體和材料的制作，并廣泛適用于不同尺寸的應(yīng)用。還要重視企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩和象征圖案的設(shè)計(jì)，以強(qiáng)化企業(yè)的形象和品牌力。通過這些設(shè)計(jì)要素的合理組合和運(yùn)用，可以塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象并有效傳達(dá)給社會(huì)公眾。企業(yè)文化形象構(gòu)建詳解
企業(yè)象征標(biāo)志是為了全方位配合基本要素在不同媒體上的應(yīng)用，所設(shè)計(jì)的內(nèi)在精神體現(xiàn)。它不僅強(qiáng)調(diào)襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用，還通過豐富多樣的象征圖案來補(bǔ)充和強(qiáng)化標(biāo)志所建立的企業(yè)形象，使其意義更為完整、易于識(shí)別。這些象征圖案在表現(xiàn)形式上既簡單又抽象，與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)。在組合使用基本要素時(shí)，要有明確的律動(dòng)感和主次關(guān)系，并針對不同媒體的需求進(jìn)行規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以確保企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。
企業(yè)宣傳標(biāo)語是企業(yè)理念的濃縮，根據(jù)企業(yè)的營銷活動(dòng)或理念研究出的文字宣傳標(biāo)語。它要求文字簡潔、朗朗上口，既能激發(fā)員工的工作熱情，也能向公眾傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向。標(biāo)語的主要作用是補(bǔ)充企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的不足，使社會(huì)大眾在短時(shí)間內(nèi)了解企業(yè)的思想和留下深刻印象。
企業(yè)吉祥物則是通過平易可愛的人物或擬人化形象來吸引社會(huì)大眾的注意和好感。
專用字體的設(shè)計(jì)則是對企業(yè)主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，包括為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字和為企業(yè)內(nèi)外活動(dòng)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字等。
應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)則是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用做出具體規(guī)定。例如辦公事務(wù)用品的設(shè)立和制作要充分體現(xiàn)統(tǒng)一性和規(guī)范化，以形成嚴(yán)肅、完整、*和統(tǒng)一的格式。這不僅能展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格，也展示了現(xiàn)代企業(yè)的集中和向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。
關(guān)于企業(yè)外部和內(nèi)部建筑環(huán)境的設(shè)計(jì)，前者是企業(yè)在公共場合的視覺再現(xiàn)，借助周圍環(huán)境突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志。后者則將企業(yè)識(shí)別標(biāo)志融入室內(nèi)環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識(shí)別形象。
在交通工具上設(shè)計(jì)企業(yè)形象，應(yīng)考慮其流動(dòng)性和快速流動(dòng)的特點(diǎn)，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計(jì)效果。
企業(yè)服裝服飾的統(tǒng)一設(shè)計(jì)可以提高員工的歸屬感、榮譽(yù)感和責(zé)任心，促進(jìn)工作效率的提高。
廣告媒體是企業(yè)長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，能在短時(shí)間內(nèi)快速將企業(yè)信息傳達(dá)出去。企業(yè)禮品也是一種有效的廣告形式。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的推銷作用，是介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。
陳列展示是企業(yè)營銷活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，要突出整體感、順序感和新穎感，以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。
企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)的形象，設(shè)計(jì)時(shí)要編排一致，固定印刷字體和排版格式，并統(tǒng)一安置企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字，以造成統(tǒng)一的視覺形象。
重點(diǎn)在于確定導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先級、策劃企業(yè)廣告活動(dòng)以及籌組企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。
關(guān)于品牌識(shí)別系統(tǒng)
對于每一個(gè)品牌，設(shè)計(jì)者會(huì)列出許多消費(fèi)者符號(hào)，然后將意思相近的符號(hào)歸類在一起，并從每類中選出一個(gè)最能代表該意思的符號(hào)。這個(gè)過程是品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心。當(dāng)顧客看到你的視覺標(biāo)識(shí)時(shí)，他們會(huì)想到什么？例如，你設(shè)計(jì)的包裝顏色正是人們經(jīng)常選擇的，或者你的形象設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，像*運(yùn)通公司的Centurion一樣。
簡介
品牌設(shè)計(jì)人員需要認(rèn)真考慮每個(gè)消費(fèi)者符號(hào)的作用，以及如何在品牌實(shí)踐中使用這些設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、購買和喜愛？在品牌實(shí)踐中，我們需要確定這些問題的答案。
喚起品牌回憶
產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)是體現(xiàn)品牌的首要載體，但在大眾傳播時(shí)代，一些廣告公司對創(chuàng)造性的宣傳手段情有獨(dú)鐘，卻忽略了品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要性。在這個(gè)時(shí)代，品牌回憶比任何品牌設(shè)計(jì)都更能體現(xiàn)品牌力量。當(dāng)宣傳戰(zhàn)略的結(jié)果通常取決于對廣告表面效果的評估或人們對廣告品牌名字的熟悉度時(shí)，市場調(diào)查人員的評估工作顯得尤為重要。隨著品牌包含的產(chǎn)品種類越來越多，對品牌名稱的熟悉度在顧客心目中的影響也越來越微妙。
利用新型全球風(fēng)格
現(xiàn)代通訊媒介提供的只是一瞥即逝的品牌印象。一些簡練的識(shí)別設(shè)計(jì)，如大寫字母代表的品牌，可以在世界觀眾面前產(chǎn)生*效果。簡短的品牌名稱特有的可視性使得品牌名稱的選擇更加困難。與此國際品牌在*場合的恰當(dāng)設(shè)計(jì)能夠使其從一般品牌中脫穎而出。比如，在足球比賽的廣告牌中，一個(gè)只有四個(gè)字母的品牌名稱能夠在各種角度抓住攝影機(jī)的拍攝，全方位地展示其品牌標(biāo)識(shí)。在今天這個(gè)通訊極為發(fā)達(dá)的社會(huì)中，品牌設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。
為了強(qiáng)化品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知度，我們必須重視品牌的導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先級排序、廣告策劃以及企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建。我們需要喚起消費(fèi)者的品牌回憶，利用新型全球風(fēng)格來設(shè)計(jì)我們的品牌標(biāo)識(shí)和名稱，以便在各種場合中展示我們的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和喜愛程度。
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