在現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，造勢(shì)對(duì)于企業(yè)來說尤為重要。無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，都可以通過巧妙地選擇和策劃，讓企業(yè)在市場(chǎng)中取得一席之地。
一、找準(zhǔn)所需的題材是造勢(shì)工作的基礎(chǔ)
在開始造勢(shì)之前，首要的任務(wù)就是確定題材，也就是選擇合適的“材料”。這個(gè)環(huán)節(jié)就像是從玉米棒上選擇包谷粒作為宣傳活動(dòng)的基礎(chǔ)一樣。企業(yè)需要通過對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)的深入研究和分析，才能選定與企業(yè)和產(chǎn)品相結(jié)合的題材。這些題材除了突發(fā)的“隨機(jī)而動(dòng)”的突發(fā)事件外，往往都是企業(yè)經(jīng)過精心策劃和研究的。
二、創(chuàng)造對(duì)企業(yè)有利的新聞
企業(yè)內(nèi)部蘊(yùn)含著巨大的潛力，企業(yè)可以放眼內(nèi)部，挖掘這些潛力，創(chuàng)造對(duì)企業(yè)有利的新聞。這種“創(chuàng)作”需要操作者具備廣博的學(xué)識(shí)和豐富的想象力，以及敏銳的市場(chǎng)嗅覺。例如，企業(yè)可以抓住重大事件或節(jié)日，通過巧妙地與產(chǎn)品和品牌結(jié)合，形成永恒的宣傳主題。
三、緊抓新聞事件，善于分析和觀察
對(duì)于身邊發(fā)生的各種新聞事件，企業(yè)需要善于分析和觀察，從中找出與企業(yè)和產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)。例如，南北朝鮮和談這樣的歷史性事件，企業(yè)可以通過巧妙地結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行宣傳。企業(yè)還需要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，及時(shí)抓住商機(jī)，為企業(yè)服務(wù)。
四、通過公益活動(dòng)提升品牌形象
公益活動(dòng)是提升品牌形象的有效途徑。企業(yè)可以通過投入一定的時(shí)間和金錢，從事一些公益性的活動(dòng)，以提高品牌在公眾中的形象。例如贊助亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)，或者開展扶貧、助學(xué)等公益活動(dòng)。
五、廣告投放策略
廣告是現(xiàn)代營銷中不可或缺的一部分。企業(yè)需要根據(jù)自己的產(chǎn)品和外部環(huán)境，找出宣傳的主攻方向。這包括功能性賣點(diǎn)、技術(shù)性賣點(diǎn)、概念性賣點(diǎn)以及公益性賣點(diǎn)等。企業(yè)還需要根據(jù)廣告投放的效果，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告策略。
六、新聞發(fā)布會(huì)策劃
新聞發(fā)布會(huì)是企業(yè)與媒體溝通的重要途徑。企業(yè)需要根據(jù)發(fā)布的內(nèi)容和目的，選擇合適的日期和地點(diǎn)，以及合適的媒體進(jìn)行合作。在新聞發(fā)布會(huì)上，企業(yè)可以就自己感興趣的問題進(jìn)行采訪，也可以與媒體建立更緊密的聯(lián)系和合作。根據(jù)企業(yè)的需求和預(yù)算，新聞發(fā)布會(huì)可以劃分為不同的類型和規(guī)模。
七、新產(chǎn)品推介會(huì)的舉辦
新產(chǎn)品推介會(huì)是向消費(fèi)者介紹和推廣新產(chǎn)品的活動(dòng)。企業(yè)可以選擇在大型商場(chǎng)、專賣店或者購物中心等地舉辦新產(chǎn)品推介會(huì)，通過搭建舞臺(tái)或展臺(tái)，展示和推廣自己的產(chǎn)品。企業(yè)還可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐难菟嚱缛耸繀⒓?，以活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，招聚人氣。
八、健康咨詢會(huì)的組織
健康咨詢會(huì)是與產(chǎn)品功能相關(guān)的宣傳活動(dòng)。企業(yè)可以通過舉辦各種健康咨詢會(huì)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，介紹產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)。企業(yè)還可以邀請(qǐng)專家或醫(yī)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢和講解，以提高消費(fèi)者的認(rèn)知和信任度。
九、大型公關(guān)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行
大型公關(guān)活動(dòng)是企業(yè)造勢(shì)的重要手段之一。企業(yè)需要根據(jù)自身的需求和目標(biāo)，策劃和執(zhí)行大型公關(guān)活動(dòng)。這包括活動(dòng)的主題、內(nèi)容、人員、場(chǎng)地、宣傳等方面的安排和執(zhí)行。通過大型公關(guān)活動(dòng)的成功舉辦，企業(yè)可以提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。
企業(yè)造勢(shì)需要從多個(gè)方面進(jìn)行策劃和執(zhí)行在每一次活動(dòng)中選擇合適的方式才能更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)并且最終推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展！活動(dòng)策略分析：
一、大型女性健康咨詢會(huì)的重要性
舉辦如此規(guī)模的女性健康咨詢會(huì)，具有劃時(shí)代的新聞性和社會(huì)影響力。此舉不僅具有公益性質(zhì)，還便于媒體炒作，有利于樹立品牌形象。此活動(dòng)具有很高的權(quán)威性和可信度，預(yù)計(jì)將受到廣大女性的普遍關(guān)注和積極參與。
二、活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響
預(yù)計(jì)有大量人群直接或間接參與此次活動(dòng)，包括7～8萬人的現(xiàn)場(chǎng)參與，以及更廣泛的影響人群。現(xiàn)場(chǎng)銷售產(chǎn)品預(yù)計(jì)可達(dá)3～5萬盒，能有效培養(yǎng)初次使用者，并有望轉(zhuǎn)化部分為忠實(shí)用戶。通過參會(huì)者的信息登記，可以積累大量終端，為今后的市場(chǎng)調(diào)查和回訪提供方便。
三、廣告與軟新聞的雙重利用
此活動(dòng)為廣告宣傳和軟新聞炒作提供了極佳的發(fā)揮空間。可設(shè)計(jì)系列廣告和報(bào)道，以健康咨詢會(huì)為核心，結(jié)合與之相配套的廣告宣傳及新聞炒作，使產(chǎn)品在全省范圍內(nèi)得到廣泛傳播，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。
四、利用展會(huì)進(jìn)行宣傳造勢(shì)
全國及地方性各種展覽(博覽)會(huì)每年頻繁舉行，為市場(chǎng)活躍提供了無數(shù)商機(jī)。并非所有參展企業(yè)都能得到滿意的效果。在展會(huì)上，實(shí)力雄厚的廠商會(huì)競(jìng)相斥資進(jìn)行廣告宣傳，利用展會(huì)的人流集中場(chǎng)所設(shè)置各種宣傳品，以展示企業(yè)實(shí)力，建立與商家的感情。
五、借研討會(huì)進(jìn)行企業(yè)宣傳
借研討會(huì)之名，行商家宣傳廣告之實(shí)，已成為企業(yè)造勢(shì)的一種新趨勢(shì)。通過邀請(qǐng)行業(yè)專家和媒體記者參加，闡述企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)向大家介紹企業(yè)的產(chǎn)品和新技術(shù)等，以此吸引更多人的關(guān)注。
六、軟文營銷與起訴策略
直接的廣告越來越讓消費(fèi)者反感，相比之下，軟文的“功效”更為顯著。軟文能夠潛移默化地影響消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在不知不覺中接受產(chǎn)品信息。起訴策略也被賦予了新的功能和使命，那就是造勢(shì)。通過起訴與被起訴的炒作，可以吸引媒體的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度。
七、實(shí)戰(zhàn)造勢(shì)兵法
企業(yè)的造勢(shì)活動(dòng)可以從多個(gè)方面展開。例如，通過招聘廣告開始造勢(shì)，既可以吸引人才，又可以在專業(yè)技術(shù)人才圈子中引起震動(dòng)，顯示企業(yè)實(shí)力。又如，通過征集廣告詞和對(duì)聯(lián)等活動(dòng)向社會(huì)公眾征集創(chuàng)意，既可以熱鬧造勢(shì)，又可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)?！懊恕背醋饕彩且环N有效的造勢(shì)手段，可以通過請(qǐng)名人當(dāng)顧問、找商界名家代言、用演藝界明星等方式進(jìn)行宣傳造勢(shì)。
在商業(yè)推廣中，引入名人為品牌代言是商家常用的策略，然而這也涉及與之相關(guān)的費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)考量。例如米盧這樣的名人，雖然其身價(jià)在短期內(nèi)暴漲暴跌，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高，但商家仍需審慎選擇，取其精華避其風(fēng)險(xiǎn)。盡管金六福、金正、奧克斯、怡冠等品牌在世界杯后請(qǐng)米盧做代言人時(shí)聲稱沒有對(duì)產(chǎn)品銷量產(chǎn)生負(fù)面影響，但一旦名人形象受損，商家的品牌形象也會(huì)隨之受損。通過炒作名人的方式，可以吸引媒體的關(guān)注和消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而提高銷量。但必須謹(jǐn)慎行事，避免因炒作過度而引發(fā)負(fù)面影響。
雙簧造勢(shì)是一種獨(dú)特的營銷策略。在宣傳中，企業(yè)既需要獨(dú)角戲的亮點(diǎn)，又需要對(duì)手戲的熱鬧。通過“貌離神合”的雙簧戲，可以引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲望。例如，通過經(jīng)銷商自彈自唱的方式引發(fā)市場(chǎng)小規(guī)模哄搶，然后廠家進(jìn)行否認(rèn)并指責(zé)商家，再由商家拋出更多降價(jià)產(chǎn)品，制造更大的炒作風(fēng)潮。這種策略可以有效地引導(dǎo)消費(fèi)者和媒體的關(guān)注，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，挑戰(zhàn)同行業(yè)巨頭也是一種有效的造勢(shì)手段。例如，小品牌“榮華雞”挑戰(zhàn)“肯德基”，“紅高粱”挑戰(zhàn)“麥當(dāng)勞”。雖然這些企業(yè)短時(shí)間內(nèi)獲得了一定的名聲，但往往難以維持長久之利。這需要企業(yè)在挑戰(zhàn)中展現(xiàn)自己的實(shí)力和膽量，同時(shí)也需要關(guān)注自身實(shí)力與對(duì)手的差距，避免盲目挑戰(zhàn)導(dǎo)致失敗。
農(nóng)夫山泉為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由純凈水向天然水的轉(zhuǎn)型，運(yùn)用攻擊性手段引發(fā)爭(zhēng)議，吸引眼球。他們挑起關(guān)于純凈水是否有益健康的口水戰(zhàn)，引起全國瓶裝水企業(yè)的集體圍攻和媒體的關(guān)注。這種策略雖然可以吸引眼球，但也容易引起爭(zhēng)議和負(fù)面效應(yīng)，需要企業(yè)在運(yùn)用時(shí)謹(jǐn)慎考慮。
在大型拍賣會(huì)上造勢(shì)也是企業(yè)常用的一種策略。通過參與競(jìng)標(biāo)等大型活動(dòng)，企業(yè)可以吸引媒體的關(guān)注和消費(fèi)者的興趣。例如秦池酒廠通過央視廣告黃金時(shí)段的競(jìng)標(biāo)成功，引發(fā)了全國范圍內(nèi)的關(guān)注和訂單潮。這種策略可以有效地利用媒體的力量，提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的銷量。
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨危機(jī)時(shí)，企業(yè)也可以借機(jī)進(jìn)行造勢(shì)。這時(shí)，企業(yè)需要把握好時(shí)機(jī)和方式，既要展現(xiàn)自己的實(shí)力，又要表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的品格和道德。例如借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)被凍結(jié)的機(jī)會(huì)進(jìn)行炒作，最終被揭穿真相的企業(yè)往往會(huì)失去消費(fèi)者的信任。
從反面炒作的例子中我們可以看到，長青公司和萬和公司趁火打劫式的炒作雖然吸引了眼球，但最終露出了本來面目。而正面炒作的例子中，亞細(xì)亞商戰(zhàn)中的“雪中送炭”則是通過送去慰問品等行為贏得了商界的好評(píng)。這表明在炒作時(shí)，應(yīng)注重人情味和社會(huì)責(zé)任。
面對(duì)不成熟的市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)如何為產(chǎn)品造勢(shì)是一個(gè)重要的問題。格蘭仕微波爐的案例表明，企業(yè)可以通過分析市場(chǎng)、制定進(jìn)攻策略、與媒體合作等方式來培育市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)。他們通過大規(guī)模的普及教育、編寫微波爐系列叢書、制作光碟等方式，使微波爐概念得以迅速普及并提高了品牌知名度。
實(shí)戰(zhàn)案例中提到格蘭仕面對(duì)“黑色謠言”時(shí)的媒體策略表明，企業(yè)需要在面對(duì)危機(jī)時(shí)冷靜應(yīng)對(duì)，采取合適的策略來維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者信任。
格蘭仕面對(duì)一起由國外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手精心策劃的“商業(yè)陰謀”，其起源和傳播方式頗受關(guān)注。此事件源于一家在*市場(chǎng)上曾風(fēng)光無限但后來遭遇挫折的企業(yè)，試圖通過發(fā)布關(guān)于微波爐對(duì)人體有害的言論來制造恐慌情緒，以此重返市場(chǎng)。該企業(yè)利用媒體發(fā)布謠言，并通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)迅速放大。格蘭仕集團(tuán)在面對(duì)這樣的軟攻擊時(shí)，充分利用媒體進(jìn)行了反擊。他們通過召開辟謠會(huì)議、借助媒體發(fā)聲、建立專題欄目等方式，積極應(yīng)對(duì)并揭露了對(duì)手的險(xiǎn)惡用心。
社交通信工具介紹
騰訊QQ、阿里旺旺、微信，這些都是我熟知的社交軟件。對(duì)于您所提及的，我也略知一二。
關(guān)于MSN
MSN是微軟公司推出的Live平臺(tái)上的即時(shí)通訊軟件，在商務(wù)辦公領(lǐng)域有著不可動(dòng)搖的地位。它不僅配備了照片管理器、日志離線寫Writer，還有LIVE MAIL客戶端，功能全面。
關(guān)于ICQ
ICQ，意為“我找你”，是全球使用率極高的即時(shí)通訊軟件。當(dāng)年騰訊正是借鑒ICQ的理念，發(fā)展出了如今的QQ。雖然該軟件有中文版，但因多年未更新，推薦使用英文版。
其他聊天工具
1. 飛信：飛信是中國移動(dòng)推出的綜合通信服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)間的無縫通信服務(wù)，電腦免費(fèi)給好友手機(jī)發(fā)短信是其一大特色。
2. Skype：語音質(zhì)量上乘，其網(wǎng)絡(luò)電話功能不錯(cuò)，還配備了中英日文翻譯組件，方便與外國友人交流。
3. 雅虎通：雅虎旗下的一款即時(shí)通訊軟件，適合雅虎的用戶使用，并且支持與多款即時(shí)通訊軟件互聯(lián)。
4. 網(wǎng)易POPO、搜狐搜Q：這兩款是門戶網(wǎng)站旗下的即時(shí)通訊軟件，雖然這些年更新不多，但仍有其網(wǎng)頁版可用。
5. LAVA：LAVA是點(diǎn)擊科技的一款即時(shí)通訊軟件，其特點(diǎn)是離線傳送文件。不過用戶量較少，且存在一些爭(zhēng)議性行為，不推薦使用。
6. 騰訊TM：騰訊為應(yīng)對(duì)商務(wù)市場(chǎng)推出的即時(shí)通訊軟件，界面簡(jiǎn)潔但尚待完善，有時(shí)會(huì)有些不穩(wěn)定。
7. 新浪*：與新浪互動(dòng)社區(qū)緊密結(jié)合的桌面產(chǎn)品，滿足不同用戶的個(gè)性需求。
8. Gtalk：GOOGLE的即時(shí)通訊軟件，可在Gmail郵箱中直接進(jìn)行WEB聊天，既有無下載版也有下載版可用。
9. 人人桌面（原校內(nèi)通）：校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)為人人網(wǎng)）的即時(shí)通訊產(chǎn)品，提供便捷的社交交流功能。
其他信息
QQ原名QICQ，因知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題更名為現(xiàn)今的名字。它依然是國內(nèi)用戶數(shù)量最多的社交軟件之一。同時(shí)我想說的是，對(duì)于您的回答，如果能夠采納和給予好評(píng)的話是我的*動(dòng)力。我們的互相幫助與支持是非常有意義的，讓我們一起前進(jìn)！
UC新浪的即時(shí)通訊軟件。相較于QQ，其功能雖有所不足，但依然有其獨(dú)特之處。在即時(shí)通訊領(lǐng)域，除了QQ之外，還有其他多種軟件可供選擇。
例如雅虎通（Yahoo! Messenger），它也是一個(gè)受歡迎的通訊工具。另外還有Skype，盡管在國內(nèi)的使用人數(shù)相對(duì)較少，但它可以讓用戶從PC撥打普通電話，這一功能需要收費(fèi)。Google Talk也是一款簡(jiǎn)單易用的即時(shí)通訊軟件，體積小巧，僅占用不到1M的空間。除此之外，還有其他多種類似的軟件可供選擇。
在汽車保養(yǎng)維修領(lǐng)域，也有多款實(shí)用的軟件。汽修寶是一款汽配行業(yè)從業(yè)人員的必備工具，通過汽車配件編碼可以查詢配件價(jià)格并進(jìn)行配件訂購。汽修掌上通則是一個(gè)倡導(dǎo)高效管理和移動(dòng)辦公的系統(tǒng)，它打通了車主信任、企業(yè)運(yùn)營管理等多個(gè)環(huán)節(jié)，為汽修企業(yè)提供全面的服務(wù)。還有汽修汽配通、中易智聯(lián)汽車美容軟件和新業(yè)汽修管理軟件等。
汽修汽配通提供了標(biāo)準(zhǔn)維修和快修兩個(gè)流程，使維修管理更加高效。對(duì)于客戶檔案的混亂、老客戶流失等問題，這款軟件也提供了有效的解決方案。中易智聯(lián)汽車美容軟件則強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的雙倍份安全，并針對(duì)汽車后市場(chǎng)設(shè)計(jì)，使用簡(jiǎn)單。而新業(yè)汽修管理軟件則能夠幫助企業(yè)提高形象和工作效率，避免手寫和保存單據(jù)的成本，簡(jiǎn)化操作流程，提高員工的工作效率和積極性。
無論是即時(shí)通訊軟件還是汽車保養(yǎng)維修軟件，都有多款實(shí)用的選擇。根據(jù)個(gè)人的需求和喜好，可以選擇適合自己的軟件來提高生活和工作效率。
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