給大家講一個設(shè)計故事，戴森最初推出來他那個圓形風扇的時候，它的學術(shù)名字我們叫學名叫Airmultiplier，叫空氣倍增器。這樣的一個名字，無論是在國外還是國內(nèi)，最終卻被商店或者是渠道，甚至是他的主業(yè)最終落地，命名為無葉風扇。無葉風扇這個名字跟他原來的新品類名或者學名Airmultiplier有什么樣的區(qū)別呢？這里面揭示了用戶心中關(guān)于如何看待一個品類，或者看待一個名字他內(nèi)心深處需要的一種隱喻的需求。
人們對你炮制出來的一些新的概念，實際上是非常害怕的，很難記。他愿意用一種比喻的方式，比如說風扇是他的比喻，但是風扇是有葉的，所以他講無葉風扇這個隱喻瞬間就讓人理解他建構(gòu)的那個世界是一個風的世界，給你帶來風這樣的一個隱喻。所以當你做一個全新創(chuàng)新的時候，你需要給你的產(chǎn)品起一個人格化的昵稱，讓用戶產(chǎn)生一種我們叫Gestalt，產(chǎn)生一種完整的感受讓他腦補，讓他秒懂你是干嘛的。所以今天我們看到小棕瓶，小藍瓶這樣的說法，其實是互聯(lián)網(wǎng)傳播語境和當你創(chuàng)新的時候，你必須跨越過去用戶心智當中給他一個Gestalt，也就是用隱喻的方法讓他建構(gòu)一個對你的感知。
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