真功夫快餐品牌的李小龍，構(gòu)建了餐飲行業(yè)的豐富文化。施華洛世奇的小天鵝融入到了產(chǎn)品設(shè)計之中，將天鵝的優(yōu)雅，天鵝的天真純真融入到產(chǎn)品的理念中，迎合契合了一部分消費群。七分甜的一個大七，這個七的一個符號在商場里邊200米300米之外都可以看到七分甜的這個店，視覺識別效果非常好。海爾品牌的海爾兄弟，在我們很小的時候就出了一系列的動畫片，用現(xiàn)在的話說，也就是說在80后和70后的兒童時代，就中了一大批的韭菜，這是海爾兄弟，海爾品牌的這個符號，海爾兄弟。
萬寶路香煙的牛仔形象，包括麥當勞，麥當勞叔叔、肯德基，肯德基的上校，這些符號和形象都是助推于這個品牌售賣它產(chǎn)品的有效的這么一個形象符號，并且也是一個有效的一個路徑。我們當下把我們構(gòu)建好的品牌符號進行生動化、活化、系列化、表現(xiàn)化，快速的豐富內(nèi)容化。也就是說什么呢？我們賣的不是產(chǎn)品，不是商品，而是賣我們的IP賣我們IP的文化和賣我們IP的性格，IP的一系列衍生的內(nèi)容。
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