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移動數(shù)字化產品營銷推廣

課程背景：
移動互聯(lián)網信息流通更加扁平化，魅力人格體、粉絲經濟、參與感、協(xié)同、場景、連接等營銷方式變幻多樣?，F(xiàn)時代讓我們每個人和每個品牌都有機會找到與消費者連接的最便捷的路徑。如果你善于經營，那么無論你是企業(yè)，還是個人，都將會取得巨大的成功，小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應該如何去做好數(shù)字化產品的用戶運營、渠道運營、內容運營和活動運營？
本課程從場景、內容、傳播、連接等角度深度解構了移動數(shù)字化產品的營銷、運營、商業(yè)模式與商業(yè)法則！
“在適合的場景下，針對特定的社群，通過有傳播力的內容或話題，通過社群網絡中人與人連接的裂變實現(xiàn)快速擴散與傳播，從而獲得有效的傳播及價值。”
本課程亮點：
本課程沒有枯燥的理論，只有大量鮮明的觀點、有趣的案例、實用的方法和真心的忠告，從思維和實操等多個層面為如何經營好（引爆）數(shù)字化產品提供了有價值的洞見，讓我們能直面移動互聯(lián)網時代的焦慮與困惑。
學員主要反饋：課程實用性強、實戰(zhàn)易用、互聯(lián)網思維與運營相結合、體系化講解社群創(chuàng)建、社群營銷的關鍵環(huán)節(jié)、與實際工作息息相關。

課程收益：
培訓完結后，學員能夠：
了解互聯(lián)網+時代下移動數(shù)字化產品創(chuàng)建迭代的思路和方法；
掌握移動互聯(lián)網時代下營銷的具體方法；
掌握通過人與人的連接，快速引爆特定社群；
掌握活動運營、用戶運營、渠道運營及內容運營的具體方法；

課程大綱：
單元一  移動互聯(lián)時代營銷新法則
1、新的環(huán)境，營銷需要換思路
2、什么是互聯(lián)網時代的營銷新法則
3、場景能讓營銷更深入人心
4、如何深入目標客戶的社群
5、內容創(chuàng)造是營銷傳播的本質
6、如何引爆傳播鏈條 本單元讓學員了解移動互聯(lián)網時代的營銷變化

單元二  新的營銷場景
1、什么是場景   
案例：從汪峰上頭條看場景選擇
2、營銷中的時間場景   
案例：從360營銷看時間場景的重要性
3、挖掘日常場景中蘊藏的機會
4、地點是場景的靈魂
5、基于地理位置的營銷
6、如何獲取客戶關注
7、讓業(yè)務回歸本地
8、如何在場景中洞察消費者的購買動機
9、情緒也是一種場景    練習：本章實踐思考   學習互聯(lián)網時代營銷場景的具體應用

單元三  新的營銷陣地
1、什么是社群
2、社群分析
3、找到目標客戶所在的社群并引爆它
4、社群是互聯(lián)網入口
5、社群對不同消費者的分類
6、巧妙的構建目標客戶社群
7、讓消費者免費幫你工作    
案例：小米如何點燃社群
8、微博和微信營銷都是構建社群   
練習：本章實踐思考 學習什么是社群，如何找到目標客戶所在的社群并引爆

單元四  有傳播力的內容
1、內容是互聯(lián)網營銷的根
2、不僅要生產內容，更要規(guī)劃內容
3、給客戶想要的內容
4、標題的重要性
5、內容風格
6、讓內容走的更遠
7、好的內容一定有故事
8、B2B企業(yè)如何做內容營銷
9、從消費者購買流程做內容
10、做有傳播力的內容，并進行梳理   
練習：本章實踐思考 學習如何創(chuàng)作好的內容

單元五  如何打通人與人的連接
1、大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙
2、引爆流行的核心是撬動中心節(jié)點
3、找到影響力的關鍵
4、如何激發(fā)傳播力
5、引爆社群背后的社會動力學
6、尋找那些已經在討論我們的人
7、引爆新用戶的秘密—裂變
8、設置病毒流行機制
9、新產品在人群中擴散的規(guī)律
10、點燃社交關系鏈，讓人與人動起來
11、社交網絡中口碑和人際傳播模式被放大   
練習：本章實踐思考 學習如何通過打通人與人之間的連接，從而引爆傳播 ?海爾集團、海信集團、紅星美凱龍、青啤集團、浪潮集團

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