課程描述INTRODUCTION
硅谷產(chǎn)品創(chuàng)新培訓(xùn)
· 項目經(jīng)理· 產(chǎn)品經(jīng)理· 研發(fā)經(jīng)理
培訓(xùn)講師：張翱翔
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
硅谷產(chǎn)品創(chuàng)新培訓(xùn)
課程背景
在這些年輔導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的時候，企業(yè)存在三個誤區(qū)： 第一個誤區(qū)是—顛覆性創(chuàng)新： 如數(shù)碼打敗了柯達(dá)的膠圈相機，iphone打敗了諾基亞的功能機，星巴克憑借咖啡豆和氛圍擊潰了傳統(tǒng)的咖啡店，亞馬遜將實體書店淘汰出局，SKYPE打敗了*電話電報公司，騰訊靠微信打敗了聯(lián)通、移動和電信的短信業(yè)務(wù)；余額寶顛覆了傳統(tǒng)的銀行理財......這些顛覆式案例聽起來非常刺激、讓人心潮澎湃，但于企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的實踐幫助不大：一是對于每個行業(yè)來講這種從從0到1在人類歷史上這樣的占比不到1%，而99%的時間是從1到99。二是這屬于戰(zhàn)略層面的創(chuàng)新，是由公司董事長、CEO等高層決定的，中基層是決定不了的。 在輔導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新第二個誤區(qū)是：以為創(chuàng)新是靠天馬行空的想象力。于是弄一些大腦洞開的還原原理、移植原理、逆反原理圖片來鍛煉人的創(chuàng)新思維，可因為離實際產(chǎn)品比較遠(yuǎn)，對于創(chuàng)新很難起到實際作用。 在輔導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新的第三個誤區(qū)是：很多老師教授的產(chǎn)品創(chuàng)新其實還是講流程：OR、IPD等等，這些是屬于經(jīng)營流程，很難在具體細(xì)節(jié)對企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新予以指導(dǎo)。 本課程沒有華而不實的夸夸其談，而是講述企業(yè)經(jīng)過檢驗的創(chuàng)新方法和*實踐，現(xiàn)場輸出創(chuàng)新成果。
課程大綱
第一部分 以正和
1.創(chuàng)新者的窘境
柯達(dá)和諾基亞緣何走上不歸路
如何避免
弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是
熟知非真知
2.重新定義市場
需求的角度
供給的角度
搞清楚 需要、欲望和需求
誰是你的競爭對手
產(chǎn)品的哲學(xué)意義
產(chǎn)品包的概念
產(chǎn)品創(chuàng)新的維度 $APPEAL：香飄飄
3.基于VOC的創(chuàng)新
你對于很多客戶的根深蒂固的假設(shè)是錯誤的
什么是VOC
洞察而非觀察
案例：如何洞察
案例：什么是VOC的創(chuàng)新
4.基于MAP的業(yè)務(wù)創(chuàng)新
營銷就是讓銷售變得多余
如何找到新的業(yè)務(wù)方向
不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰
案例：神州專車的創(chuàng)新戰(zhàn)略是什么
5、實施你的曼施坦因計劃——取勢，明道，優(yōu)術(shù)
參謀部的作用
案例：二戰(zhàn)時德軍是如何快速擊潰法國的？
給我們創(chuàng)新的啟示是很么？
坦克的作用到底是什么
找到你的“坦克”和曼施坦因計劃
案例：美的PK格力
案例：奧克斯PK美的
案例：京東PK天貓 奇瑞逆襲
第二部分 以奇勝
1.創(chuàng)新框架內(nèi)思考還是框架外思考
福斯貝里的啟示
框架內(nèi)思考更有助于創(chuàng)新
創(chuàng)新的障礙：成見—登克爾蠟燭問題
2.善加著能，善減者慧——創(chuàng)新的減法原理
案例：飛利浦的DVD
案例：索尼的walkman
案例：貝蒂妙廚
減法創(chuàng)新的 6個步驟
減法創(chuàng)新的 7個注意事項
3.創(chuàng)新的乘法原理
乘法創(chuàng)新策略的五個步驟
案例：希爾斯和金茂創(chuàng)新的啟發(fā)
乘法策略：如何消滅嗜睡癥
乘法策略的4個大坑
4.創(chuàng)新的除法原理
案例：多軌膠片的創(chuàng)新
案例 ：電視 遙控器
案例：冰箱去掉壓縮機
除法創(chuàng)新的5個步驟
除法創(chuàng)新的3個坑
5.任務(wù)統(tǒng)籌創(chuàng)新
案例：12306
任務(wù)統(tǒng)籌創(chuàng)新的5個步驟
4個坑
6.巧妙相關(guān)，屬性依存創(chuàng)新策略
案例：運用屬性矩陣進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新
屬性創(chuàng)新的6個步驟
5個坑
7.矛盾創(chuàng)新路上的燈塔
8.不是結(jié)束而是開始
第三部分 創(chuàng)新文化與基因
1.創(chuàng)新誤區(qū)與正確的創(chuàng)新方法
2.測評：你的技能是如何組合的
3.創(chuàng)新方法和機制一：聯(lián)系
美第奇效應(yīng)
宏觀和微觀結(jié)合
積木式思維
創(chuàng)新的五個竅門
4.創(chuàng)新方法論和機制二：發(fā)問
如何正確的問
如何問出破壞性的問題
問的6個技巧
5.創(chuàng)新方法論和機制三：觀察
觀察的框架：尋找“任務(wù)”和更好的完成方式
優(yōu)秀觀察者的三點
IDEO是如何讓歐樂B兒童牙刷銷量位居榜首？
觀察客戶的十個問題
觀察的四個技巧
6.創(chuàng)新方法論和機制四：交際
僅憑一己之力，沒有他人的想法和經(jīng)驗刺激，即便做的再好，也是微不足道，單調(diào)無聊。——阿爾伯特.愛因斯坦
已實現(xiàn)為動力的主管
培養(yǎng)想法交際的6個技巧
7.創(chuàng)新方法論和機制五：實驗
實驗的三種方式
嘗試新體驗
拆解產(chǎn)品、程序和想法
通過試點和原型檢驗
培養(yǎng)實驗技能的七個技巧
培養(yǎng)想法交際的6個技巧
第四部分 課程總結(jié)
課程總結(jié)
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硅谷產(chǎn)品創(chuàng)新培訓(xùn)
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