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奢侈品消費(fèi)課程

【課程背景】
隨著市場(chǎng)的日趨國(guó)際化，當(dāng)一個(gè)人的地位越高時(shí)對(duì)自身的要求也開(kāi)始越高，開(kāi)始帶有的個(gè)人符號(hào)也日趨明顯。奢侈品、高爾夫等高端品味生活也離我們?cè)絹?lái)越近，奢侈品作為一種圈層象征和投資品，越來(lái)越多的走進(jìn)我們的生活。
如何嫻熟的掌握好，并讓自己在此間游刃有余、揮灑*也成為了我們與高凈值客戶鏈接的必修課。

【課程目標(biāo)】
樹(shù)立良好的個(gè)人形象品牌，成就非凡魅力
創(chuàng)建個(gè)人品牌、提升企業(yè)品牌、成就個(gè)人品牌、延續(xù)企業(yè)品牌

【課程特色】
通過(guò)理論講解及現(xiàn)場(chǎng)演示等互動(dòng)活動(dòng)，幫助學(xué)員提升服務(wù)綜合素質(zhì)，內(nèi)外兼修
突出聽(tīng)、看、做、練等親身體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，充分激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣

【課程大綱】
奢侈品的概念及特點(diǎn)
一、奢侈品的概念及其特點(diǎn)
1．奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)概念
2．奢侈品中國(guó)式理解
3. 奢侈品的起源及其奠定的三個(gè)決定性人物
二、奢侈品的三個(gè)檔次
1．入門級(jí)奢侈品：十萬(wàn)以下
2．常用級(jí)奢侈品：80萬(wàn)—200萬(wàn)
3．*奢侈品：千萬(wàn)左右
三、奢侈品牌的十大特點(diǎn)
1．富貴的象征“勞斯萊斯”汽車
2．看上去就好“香奈兒”時(shí)裝
3．包裝華麗
4．原料獨(dú)特和產(chǎn)量稀少
5．外觀(表現(xiàn)形式)獨(dú)具個(gè)性
6．質(zhì)量和工藝獨(dú)特
7．專一性
8．個(gè)性化“法拉利”：運(yùn)動(dòng)速度
9．距離感“夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有”
10．情感附加值高
學(xué)員討論：中國(guó)為何沒(méi)有奢侈品牌？
中國(guó)奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)
高凈值人群的生活方式與奢侈品
奢侈品與投資
奢侈品的投資價(jià)值在哪里？
哪些奢侈品值得投資？

第二講：*奢侈品品牌認(rèn)知、談資、與識(shí)別
一、世界*化妝品品牌歷史
1．香奈兒Chanel——風(fēng)華絕代的時(shí)尚經(jīng)典
2．雅詩(shī)蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國(guó)香氛
3．蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰
4．克里斯汀，迪奧ChristJanDioi——浪漫的魅惑風(fēng)情
5．伊麗莎白?雅頓ElizabethArden——美國(guó)紐約的尊貴豪門
6．?huà)商mGuerlain——絢麗奢華的法蘭西
二、世界*珠寶品牌歷史、談資、與識(shí)別
1．卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
2．蒂芙尼Tiffany&Co——見(jiàn)證生命中每個(gè)重要時(shí)刻
3．寶嘉麗Bvlgari——演繹時(shí)尚、締造典雅
4．梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛(ài)戀
5．海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石*”
6．寶詩(shī)龍Boucheron——膽識(shí)過(guò)人、戰(zhàn)績(jī)彪炳的*
7．御木本Mikimoto——藍(lán)色海洋的永恒饋贈(zèng)
三、世界*鐘表品牌歷史、談資、與識(shí)別
1．江詩(shī)丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一
2．萬(wàn)國(guó)表IWC——高檔鐘表的工程師
3．百達(dá)翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂(lè)園
4．伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華
5．芝柏GP——鐘表界的法拉利
6．勞力士ROLEX——名表中的霸主、案例鑒賞
四、世界*服裝品牌、談資、與識(shí)別
1．香奈兒Chanel——女性時(shí)尚經(jīng)典的代言人
2．喬治?阿瑪尼GiorgioArmani——當(dāng)紳士遇上淑女
3．紀(jì)梵希GIVENCHY——法蘭西式的精致優(yōu)雅
4．迪奧Dior——法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神
5．范思哲Versace——意大利的性感誘惑
6．普拉達(dá)PRADA——簡(jiǎn)約中蘊(yùn)藏的典雅
7．杰尼亞ErmenegildoZegna——*尊榮的陽(yáng)剛風(fēng)范
五、世界*皮具品牌、談資、與識(shí)別
1．路易?威登LV——皮具世界的奢華
2．香奈兒CHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典
3．迪奧——低調(diào)的華麗
4．古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典
5．寇茲COACH——垂手可得的奢華
6．普拉達(dá)PRADA——永不褪色的經(jīng)典
7．托德斯TOD'S——時(shí)尚之都的高尚優(yōu)雅、
8．登喜路Dunhill——讓男人心動(dòng)的經(jīng)典
9．芬迪Fendi——來(lái)自羅馬的尊貴典雅
10．愛(ài)瑪仕Hermes——追求完美的經(jīng)典
六、世界*汽車品牌歷史、談資與文化
1．賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經(jīng)典
2．邁巴赫。Maybach——無(wú)與倫比的王者氣概
3．保時(shí)捷Porsche——無(wú)法拒絕的速度與激情
4．勞斯萊斯Rolls?Roycej——王者腳下的奢華
5．蘭博基尼Lambor。ghini——速度與激情的藝術(shù)
6．法拉利Ferrari——極盡奢華的風(fēng)中御者

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