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APP營(yíng)銷技巧課程

【課程收益】
1、9個(gè)專題、20多個(gè)行業(yè)、100多個(gè)精彩實(shí)戰(zhàn)案例，全面解讀APP營(yíng)銷。
2、橫向說(shuō)案例：通過(guò)APP做得最好的20多個(gè)行業(yè)70多家企業(yè)的100多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，向大家展示APP營(yíng)銷方法。
3、縱向談經(jīng)營(yíng)：深入剖析APP的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)、營(yíng)銷模式、設(shè)計(jì)技巧、定位客戶、品牌推廣、微信/O2O/二維碼的互動(dòng)營(yíng)銷等，全面玩轉(zhuǎn)APP營(yíng)銷。

【課程大綱】
一、APP為什么火爆
1、APP營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨
（1）認(rèn)識(shí)APP營(yíng)銷
（2）APP營(yíng)銷為什么火爆
（3）APP的創(chuàng)意表現(xiàn)
（4） APP的經(jīng)營(yíng)推廣
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的APP應(yīng)用
（1）APP的平臺(tái)簡(jiǎn)介
（2）APP的發(fā)展現(xiàn)狀
（3）APP的發(fā)展趨勢(shì)
3、APP營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
（1）持續(xù)性強(qiáng)
（2）成本低
（3）促進(jìn)銷售
（4）信息全面
（5）靈活度高

二、如何營(yíng)銷APP
1、廣告營(yíng)銷模式
（1）杜蕾斯手機(jī)APP：Durex Baby
（2）星巴克手機(jī)APP：鬧鐘
（3）廣告簽到營(yíng)銷模式：街旁
2、APP植入模式
（1）游戲內(nèi)容植入
（2）餐飲內(nèi)容植入
3、用戶營(yíng)銷模式
（1）宜家貼近顧客APP體驗(yàn)
（2）Nike+Running服務(wù)用戶
4、購(gòu)物網(wǎng)站模式
（1）聚美網(wǎng)站增進(jìn)APP體驗(yàn)
（2）凡客誠(chéng)品APP大獲豐收

三、如何設(shè)計(jì)APP
1、APP設(shè)計(jì)理念
（1）定位精準(zhǔn)，課程格子
（2）產(chǎn)品專業(yè)，戈壁之眼
（3）服務(wù)專注，日本Line
2、APP平臺(tái)特點(diǎn)
3、APP設(shè)計(jì)技巧
（1）APP設(shè)計(jì)之十大技巧
（2）APP設(shè)計(jì)之用戶體驗(yàn)

四、如何找準(zhǔn)APP客戶
1、掃描二維碼引導(dǎo)客戶
（1）二維碼到底為何物
（2）二維碼營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
（3）二維碼統(tǒng)計(jì)用戶情況
（4）APP借力二維碼尋車
（5）二維碼掃描玩游戲
2、LBS位置精準(zhǔn)定位客戶
（1）LBS的營(yíng)銷價(jià)值
（2）LBS的營(yíng)銷方法
（3）寶馬LBS搶車模式APP
（4）Foursquare LBS數(shù)據(jù)服務(wù)APP
（5）16Fun游戲類LBS體驗(yàn)APP
（6）醫(yī)療領(lǐng)域LBS功能APP

五、如何進(jìn)行APP推廣
1、社會(huì)化營(yíng)銷助力推廣
（1）搜索引擎推廣
（2）軟文推廣
（3）論壇推廣
（4）視頻推廣
2、APP之社會(huì)化營(yíng)銷
（1）社會(huì)化營(yíng)銷的好處
（2）社會(huì)化營(yíng)銷的規(guī)則
（3）社會(huì)化營(yíng)銷的創(chuàng)意
3、APP社會(huì)化營(yíng)銷的案例
（1）刺激用戶眼球的APP
（2）帶給用戶幸福的APP
（3）提供用戶資訊的APP
（4）解決用戶等待問(wèn)題的APP
（5）打造用戶營(yíng)銷平臺(tái)的APP

六、APP的營(yíng)銷創(chuàng)意
1、APP營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)
（1）定位，要把握客戶心理
（2）品質(zhì)，超越軟廣告
（3）延伸，培育長(zhǎng)久關(guān)系
2、APP營(yíng)銷的創(chuàng)意路徑
（1）奇妙的創(chuàng)新體驗(yàn)：必勝客APP
（2）游戲提升服務(wù)品質(zhì)：豐田APP
（3）體驗(yàn)時(shí)尚潮流文化：啤酒APP
（4）關(guān)注用戶飲食健康：早餐APP
（5）個(gè)性品牌*體驗(yàn)：三星APP
（6）舌尖上的貼心服務(wù)：21cake APP
（7）音樂(lè)背后的優(yōu)惠券：航空APP
（8）黏住年輕媽媽的心：備孕APP

七、O2O、大數(shù)據(jù)助力APP營(yíng)銷
1、O2O營(yíng)銷，線上線下布局
（1）餐飲O2O金礦：菜譜APP
（2）打造O2O閉環(huán)：點(diǎn)評(píng)網(wǎng)APP
（3）線上導(dǎo)購(gòu)O2O：印良品APP
（4）*美味O2O：訂餐APP
（5）雙線體驗(yàn)O2O：網(wǎng)購(gòu)APP
2、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，讓定位更精準(zhǔn)
（1）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的意義
（2）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值
（3）移動(dòng)數(shù)據(jù)收集平臺(tái)：“美麗真相”
（4）公交服務(wù)形成數(shù)據(jù)：“車來(lái)了”

八、APP行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例
1、零售行業(yè)APP營(yíng)銷案例
（1）零售業(yè)室內(nèi)定位APP：梅西百貨
（2）用戶購(gòu)物助手APP：塔吉特
（3）特色購(gòu)物體驗(yàn)APP：沃爾瑪
2、服裝行業(yè)APP營(yíng)銷案例
（1）舒適內(nèi)衣選購(gòu)APP：ThirdLove
（2）定制完美西服APP：西服達(dá)人
（3）多款創(chuàng)意服務(wù)APP：優(yōu)衣庫(kù)
3、餐飲行業(yè)APP營(yíng)銷案例
（1）體驗(yàn)*宅生活：到家美食會(huì)
（2）多功能豐富體驗(yàn)APP：海底撈
（3）創(chuàng)新家常菜APP：阿姨廚房
4、住宿行業(yè)APP營(yíng)銷案例
（1）O2O模式下的APP：酒店特價(jià)
（2）新穎短租平臺(tái)APP：螞蟻短租
（3）領(lǐng)先亞洲酒店預(yù)訂APP：Agoda
5、交通行業(yè)APP營(yíng)銷案例
（1）快捷租車服務(wù)APP：一嗨租車
（2）微信打車服務(wù)APP：打車小秘
（3）微信支付體驗(yàn)APP：嘀嘀打車

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