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APP營(yíng)銷(xiāo)技巧課程

【課程收益】
1、9個(gè)專(zhuān)題、20多個(gè)行業(yè)、100多個(gè)精彩實(shí)戰(zhàn)案例，全面解讀APP營(yíng)銷(xiāo)。
2、橫向說(shuō)案例：通過(guò)APP做得最好的20多個(gè)行業(yè)70多家企業(yè)的100多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，向大家展示APP營(yíng)銷(xiāo)方法。
3、縱向談經(jīng)營(yíng)：深入剖析APP的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)模式、設(shè)計(jì)技巧、定位客戶(hù)、品牌推廣、微信/O2O/二維碼的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等，全面玩轉(zhuǎn)APP營(yíng)銷(xiāo)。

【課程大綱】
一、APP為什么火爆
1、APP營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨
（1）認(rèn)識(shí)APP營(yíng)銷(xiāo)
（2）APP營(yíng)銷(xiāo)為什么火爆
（3）APP的創(chuàng)意表現(xiàn)
（4） APP的經(jīng)營(yíng)推廣
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的APP應(yīng)用
（1）APP的平臺(tái)簡(jiǎn)介
（2）APP的發(fā)展現(xiàn)狀
（3）APP的發(fā)展趨勢(shì)
3、APP營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
（1）持續(xù)性強(qiáng)
（2）成本低
（3）促進(jìn)銷(xiāo)售
（4）信息全面
（5）靈活度高

二、如何營(yíng)銷(xiāo)APP
1、廣告營(yíng)銷(xiāo)模式
（1）杜蕾斯手機(jī)APP：Durex Baby
（2）星巴克手機(jī)APP：鬧鐘
（3）廣告簽到營(yíng)銷(xiāo)模式：街旁
2、APP植入模式
（1）游戲內(nèi)容植入
（2）餐飲內(nèi)容植入
3、用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)模式
（1）宜家貼近顧客APP體驗(yàn)
（2）Nike+Running服務(wù)用戶(hù)
4、購(gòu)物網(wǎng)站模式
（1）聚美網(wǎng)站增進(jìn)APP體驗(yàn)
（2）凡客誠(chéng)品APP大獲豐收

三、如何設(shè)計(jì)APP
1、APP設(shè)計(jì)理念
（1）定位精準(zhǔn)，課程格子
（2）產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)，戈壁之眼
（3）服務(wù)專(zhuān)注，日本Line
2、APP平臺(tái)特點(diǎn)
3、APP設(shè)計(jì)技巧
（1）APP設(shè)計(jì)之十大技巧
（2）APP設(shè)計(jì)之用戶(hù)體驗(yàn)

四、如何找準(zhǔn)APP客戶(hù)
1、掃描二維碼引導(dǎo)客戶(hù)
（1）二維碼到底為何物
（2）二維碼營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
（3）二維碼統(tǒng)計(jì)用戶(hù)情況
（4）APP借力二維碼尋車(chē)
（5）二維碼掃描玩游戲
2、LBS位置精準(zhǔn)定位客戶(hù)
（1）LBS的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
（2）LBS的營(yíng)銷(xiāo)方法
（3）寶馬LBS搶車(chē)模式APP
（4）Foursquare LBS數(shù)據(jù)服務(wù)APP
（5）16Fun游戲類(lèi)LBS體驗(yàn)APP
（6）醫(yī)療領(lǐng)域LBS功能APP

五、如何進(jìn)行APP推廣
1、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)助力推廣
（1）搜索引擎推廣
（2）軟文推廣
（3）論壇推廣
（4）視頻推廣
2、APP之社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
（1）社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的好處
（2）社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)則
（3）社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意
3、APP社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的案例
（1）刺激用戶(hù)眼球的APP
（2）帶給用戶(hù)幸福的APP
（3）提供用戶(hù)資訊的APP
（4）解決用戶(hù)等待問(wèn)題的APP
（5）打造用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的APP

六、APP的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
1、APP營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)
（1）定位，要把握客戶(hù)心理
（2）品質(zhì)，超越軟廣告
（3）延伸，培育長(zhǎng)久關(guān)系
2、APP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意路徑
（1）奇妙的創(chuàng)新體驗(yàn)：必勝客APP
（2）游戲提升服務(wù)品質(zhì)：豐田APP
（3）體驗(yàn)時(shí)尚潮流文化：啤酒APP
（4）關(guān)注用戶(hù)飲食健康：早餐APP
（5）個(gè)性品牌極致體驗(yàn)：三星APP
（6）舌尖上的貼心服務(wù)：21cake APP
（7）音樂(lè)背后的優(yōu)惠券：航空APP
（8）黏住年輕媽媽的心：備孕APP

七、O2O、大數(shù)據(jù)助力APP營(yíng)銷(xiāo)
1、O2O營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上線(xiàn)下布局
（1）餐飲O2O金礦：菜譜APP
（2）打造O2O閉環(huán)：點(diǎn)評(píng)網(wǎng)APP
（3）線(xiàn)上導(dǎo)購(gòu)O2O：印良品APP
（4）極致美味O2O：訂餐APP
（5）雙線(xiàn)體驗(yàn)O2O：網(wǎng)購(gòu)APP
2、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，讓定位更精準(zhǔn)
（1）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的意義
（2）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
（3）移動(dòng)數(shù)據(jù)收集平臺(tái)：“美麗真相”
（4）公交服務(wù)形成數(shù)據(jù)：“車(chē)來(lái)了”

八、APP行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例
1、零售行業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)案例
（1）零售業(yè)室內(nèi)定位APP：梅西百貨
（2）用戶(hù)購(gòu)物助手APP：塔吉特
（3）特色購(gòu)物體驗(yàn)APP：沃爾瑪
2、服裝行業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)案例
（1）舒適內(nèi)衣選購(gòu)APP：ThirdLove
（2）定制完美西服APP：西服達(dá)人
（3）多款創(chuàng)意服務(wù)APP：優(yōu)衣庫(kù)
3、餐飲行業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)案例
（1）體驗(yàn)極致宅生活：到家美食會(huì)
（2）多功能豐富體驗(yàn)APP：海底撈
（3）創(chuàng)新家常菜APP：阿姨廚房
4、住宿行業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)案例
（1）O2O模式下的APP：酒店特價(jià)
（2）新穎短租平臺(tái)APP：螞蟻短租
（3）領(lǐng)先亞洲酒店預(yù)訂APP：Agoda
5、交通行業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)案例
（1）快捷租車(chē)服務(wù)APP：一嗨租車(chē)
（2）微信打車(chē)服務(wù)APP：打車(chē)小秘
（3）微信支付體驗(yàn)APP：嘀嘀打車(chē)

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