《銀行高端客戶的維護(hù)與開發(fā)》
發(fā)布時(shí)間:2023-08-11 17:18:35
講師：李瑞倩 瀏覽次數(shù)：2554
課程描述INTRODUCTION
· 理財(cái)經(jīng)理· 理財(cái)顧問· 大客戶經(jīng)理
培訓(xùn)講師：李瑞倩
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
高端客戶的維護(hù)與開發(fā)課程
【課程背景】
作為高端營(yíng)銷與維護(hù)人員，你是否經(jīng)常有這樣的遭遇和困惑：80%的業(yè)績(jī)來自于20%的大客戶。根據(jù)20/80法則，如果能對(duì)這部分高端客戶提供針對(duì)性的服務(wù)，提高客戶的滿意度，他們就很可能成為銀行的忠誠客戶，從而持續(xù)不斷地為機(jī)構(gòu)創(chuàng)造業(yè)績(jī)。
那么高端客戶拓展維護(hù)又有哪些策略和技巧？又該如何建立長(zhǎng)久且穩(wěn)定的客戶關(guān)系？
本課程講授大客戶批量拓展及關(guān)系深度經(jīng)營(yíng)的原則和技巧，分享標(biāo)準(zhǔn)化大客戶拓展及維護(hù)體系，梳理大客戶營(yíng)銷關(guān)鍵，助力機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增！
【課程收益】
-幫助銀行員工了解高端客戶的特點(diǎn)和需求；
-掌握高端客戶開發(fā)的策略和技巧；
-學(xué)習(xí)如何有效地建立和維護(hù)高端客戶關(guān)系；
-提升對(duì)高端客戶服務(wù)的專業(yè)水平。
【課程對(duì)象】】各金融機(jī)構(gòu)的主管領(lǐng)導(dǎo)、私行顧問、投資顧問、理財(cái)經(jīng)理、客戶經(jīng)理和其他營(yíng)銷崗位等
【課程大綱】
一、高端客戶群體有哪些特征？
1、 高凈值個(gè)人和企業(yè)的定義和分類
-高凈值個(gè)人
-高凈值企業(yè)
2、 高端客戶的特點(diǎn)、需求和投資偏好
3、 了解不同領(lǐng)域的高端客戶
金融業(yè)：包括銀行、證券、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)
房地產(chǎn)業(yè)：房地產(chǎn)開發(fā)商、地產(chǎn)投資公司等。
制造業(yè)：高端制造企業(yè)、工程承包商等。
科技行業(yè)：科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。
醫(yī)療健康領(lǐng)域：醫(yī)院集團(tuán)、生物科技公司等。
媒體與娛樂業(yè)：電影制片廠、音樂唱片公司等。
零售業(yè)：奢侈品牌、高端消費(fèi)品公司等。
文化藝術(shù)領(lǐng)域：博物館、畫廊、藝術(shù)品拍賣行等。
酒店與旅游業(yè)：豪華酒店集團(tuán)、私人度假村等。
能源與礦產(chǎn)業(yè)：油氣公司、礦業(yè)企業(yè)等。
二、高端客戶有哪些開發(fā)策略？
1、客戶分析與定位
-定義客戶畫像
-制定客戶標(biāo)準(zhǔn)
2、潛在高端客戶挖掘方法
-公私聯(lián)動(dòng)高知客戶、企業(yè)主客戶開發(fā)
-供應(yīng)鏈企業(yè)主客戶開發(fā)
-社區(qū)園區(qū)企業(yè)主客戶、富裕家庭客戶開發(fā)
-高端消費(fèi)平臺(tái)大客戶開發(fā)
-大客戶圈層開發(fā)
-主動(dòng)發(fā)起大客戶活動(dòng)開發(fā)
-客戶轉(zhuǎn)介紹及個(gè)人IP打造吸引大客戶開發(fā)
3、個(gè)性化推薦產(chǎn)品與服務(wù)
-客戶需求分析
-資產(chǎn)配置策略
-個(gè)性化產(chǎn)品推薦
-定期更新和調(diào)整
-個(gè)性化服務(wù)提供
-持續(xù)監(jiān)測(cè)和學(xué)習(xí)
-專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作
三、如何建立與維護(hù)高端客戶關(guān)系？
1、高級(jí)溝通技巧與談判能力
-傾聽和理解
-有效表達(dá)
-提問技巧
-積極反饋
-調(diào)整溝通風(fēng)格
-沖突管理
-談判技巧
-推動(dòng)合作
2、客戶需求調(diào)研與滿足方法
-直接溝通
-問卷調(diào)查
-數(shù)據(jù)分析
-市場(chǎng)研究
-客戶反饋和投訴
-客戶關(guān)系管理系統(tǒng)
-綜合團(tuán)隊(duì)智慧
3、組織精準(zhǔn)活動(dòng)，加強(qiáng)互動(dòng)交流
-客戶調(diào)研
通過市場(chǎng)調(diào)研和分析，了解客戶的需求、偏好和興趣愛好
-客戶分層
根據(jù)客戶特征和需求進(jìn)行分層，將客戶劃分為不同的群體
-個(gè)性化營(yíng)銷
根據(jù)不同客戶群體的特點(diǎn)和需求，提供個(gè)性化的活動(dòng)內(nèi)容。
-活動(dòng)形式多樣化
根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)和受眾需求選擇適當(dāng)?shù)男问健?/div>
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/290728.html
-互動(dòng)設(shè)計(jì)
在活動(dòng)中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)參與者積極參與。
-利用科技手段
-運(yùn)用現(xiàn)代科技手段增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)效果。
-社交媒體平臺(tái)：
通過社交媒體平臺(tái)（如微信公眾號(hào)、微博等）建立與客戶的線上互動(dòng)渠道。
-后續(xù)跟進(jìn)
活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)回訪參與者并提供進(jìn)一步的支持和服務(wù)。
-數(shù)據(jù)分析和評(píng)估
對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和評(píng)估，了解客戶參與度、滿意度以及達(dá)到的目標(biāo)
四、如何提升個(gè)人財(cái)富管理技能？
1、資產(chǎn)配置與風(fēng)險(xiǎn)控制策略
-多元化投資
-資產(chǎn)組合優(yōu)化
-長(zhǎng)期價(jià)值投資
-風(fēng)險(xiǎn)分散
-定期再平衡
-做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
-保持充足流動(dòng)性
-緊密檢測(cè)及時(shí)調(diào)整
2、投資產(chǎn)品和市場(chǎng)分析
-基本面分析
-技術(shù)分析
-宏觀經(jīng)濟(jì)分析
-行業(yè)分析
-風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
-盈利預(yù)測(cè)
-波動(dòng)分析
-資產(chǎn)配置分析
-市場(chǎng)情緒分析
3、財(cái)富傳承與規(guī)劃
-制定遺囑
-成立信托
-稅務(wù)規(guī)劃
-教育子女
-保險(xiǎn)規(guī)劃
-考慮慈善事業(yè)
-定期評(píng)估和更新規(guī)劃
五、高端客戶服務(wù)管理
1、了解并滿足高端客戶的特殊需求
-個(gè)性化服務(wù)
-高品質(zhì)產(chǎn)品
-專業(yè)顧問團(tuán)隊(duì)
-隱私保護(hù)
-禮遇待遇
-靈活便捷交易渠道
-社交活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
-跨境服務(wù)
-持續(xù)關(guān)系管理
-不斷提升服務(wù)水平
2、快速響應(yīng)和解決客戶問題
-建立快速響應(yīng)機(jī)制
-重視溝通
-提供多渠道支持
-建立大客戶問題知識(shí)庫
-主動(dòng)解決問題
-跟蹤問題處理進(jìn)度
-不斷改進(jìn)
3、定期回訪和關(guān)懷策略
-確定回訪頻率
-個(gè)性化溝通
-定期更新產(chǎn)品和服務(wù)
-感謝信函或禮品
-定期客戶滿意度調(diào)查
-組織專屬活動(dòng)或研討會(huì)
-跟蹤和解決問題
-建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系
高端客戶的維護(hù)與開發(fā)課程
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/290728.html
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