客觀市場(chǎng)怎樣才能變成我們品牌主場(chǎng)？為什么要主場(chǎng)？主場(chǎng)有人氣有支持率啊，所以這個(gè)答案也就是我們要有品牌的支持率，支持率是什么？就是品牌的支持者，除以整體的消費(fèi)人數(shù)的比重，這個(gè)支持率越高，我們的人氣就越足。這個(gè)就像選舉一樣，有更多的選舉力。那這樣就有更多的人來(lái)加入到我們的陣營(yíng)里面，來(lái)帶到我們的營(yíng)銷市場(chǎng)，也就是有更多的消費(fèi)者來(lái)買我們的東西。那怎么樣才能拿到我們品牌的支持者呢？
1、我覺(jué)得要形成死忠粉的機(jī)制。在不久之前，我分享過(guò)一個(gè)有關(guān)死忠粉的一個(gè)心態(tài)，叫不想平庸。所以死忠我們真的要有辦法讓品牌在真的生活當(dāng)中挑選這些真實(shí)的人，這些真實(shí)的人是想讓自己的生活是變得非常不一樣的。我們真的要有辦法讓他們變成一個(gè)普通生活當(dāng)中的一個(gè)不簡(jiǎn)單的人，不管我們的商品是一塊廚房的抹布，還是說(shuō)我們是一個(gè)非常高端的戶外沖鋒衣，我們都可以有本事可以讓一個(gè)普通的主婦，可以變成一個(gè)美貌和廚房能力兼具的新女主，或者是說(shuō)她是辦公室的大叔，但是他同時(shí)又是戶外徒步的五星達(dá)人，幾乎是一個(gè)大升級(jí)的存在。死忠粉是真實(shí)的人，真實(shí)的人，會(huì)產(chǎn)生真實(shí)的故事。真實(shí)的故事會(huì)帶動(dòng)評(píng)論區(qū)里面真正的人氣和熱鬧，這就是我們內(nèi)容營(yíng)銷里面常常說(shuō)到的真實(shí)內(nèi)容的力量，只有真實(shí)的內(nèi)容才會(huì)帶來(lái)真的點(diǎn)擊量，真的互動(dòng)量已經(jīng)是真的粉絲。
2、我們要去中心化的做溝通活動(dòng)。在傳統(tǒng)的想法當(dāng)中，我們常常是以一個(gè)中心來(lái)做溝通活動(dòng)的這個(gè)中心就是品牌。但是既然我們已經(jīng)認(rèn)同了那么多的死忠粉，我們能不能以這些不同的死忠粉？作為一個(gè)一個(gè)的核心和中心來(lái)為他們組團(tuán)形成人氣，形成他們的社團(tuán)，不要小看了這些小小的社團(tuán)，這些社團(tuán)其實(shí)都是因?yàn)橄矚g這些死忠粉，而死忠粉就是我們品牌的支持者，所以他們就是我們所有品牌的力團(tuán)，這些小的社團(tuán)累加在一起以后，就是一個(gè)很大的規(guī)?；袌?chǎng)。所以平時(shí)我們品牌不僅要招募優(yōu)秀的員工，我們還要注意長(zhǎng)常要招募優(yōu)秀的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者就是不想讓自己的生活變得很普通的人，他們要尋求不同的可能性。他們是生活的活躍者，所以也一定是或者是說(shuō)愿意會(huì)是社交媒體上的活躍者。他們是我們的支持者。他們會(huì)愿意為我們說(shuō)話，他們?cè)谄放坪彤a(chǎn)品賦能，他們之后的不同的生活，就會(huì)是他們精彩的消費(fèi)者證言。這種消費(fèi)者證言的說(shuō)服力會(huì)大過(guò)任何campagn或者是品牌廣告的說(shuō)服力。所以無(wú)論我們的品牌走到哪里，只要這個(gè)地方由我們品牌的支持者，那這個(gè)地方就是我們的品牌人氣主場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/zixun_detail/128536.html
