什么是文創(chuàng)產(chǎn)品，如何開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品？首先我們要對它有一個(gè)定義，我對文創(chuàng)產(chǎn)品的定義就是用歷史底蘊(yùn)、文化底蘊(yùn)，去創(chuàng)造與人的生活息息相關(guān)的產(chǎn)品。很多的文創(chuàng)產(chǎn)品為什么不溫不火，銷量一直得不到提升，背后就主要有兩個(gè)原因。
1、這個(gè)產(chǎn)品所嫁接的文化本身不具備市場號召力。有些企業(yè)看到故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品火了之后，他們也紛紛的效仿，最后都失敗了。就是故宮本身具備極強(qiáng)的文化號召力，而你所嫁接的那個(gè)文化元素，它不具備這樣的號召力。文化不具備號召力，那么產(chǎn)品自然也不會具備市場號召力，一定要找到具備市場號召力的文化元素，然后產(chǎn)品才能暢銷。
2、雖然你嫁接了文化，但是創(chuàng)造的產(chǎn)品和人的生活沒有關(guān)系。所以當(dāng)你開發(fā)了一個(gè)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能夠經(jīng)常使用的時(shí)候，而是把它束之高閣，閑置不用，它怎么可能被暢銷呢？只要你的產(chǎn)品不被需要，那么它就一定不會暢銷。所以你看看花西子開發(fā)的同心鎖的口紅，一方面嫁接了具有一定歷史文化元素的同心鎖這個(gè)符號。另一方面創(chuàng)造的口紅這個(gè)產(chǎn)品是與女性消費(fèi)者息息相關(guān)的，每天都得使用。所以當(dāng)你的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠被經(jīng)常使用的時(shí)候，你這個(gè)產(chǎn)品才能暢銷。否則你就是玩概念，時(shí)間長了，消費(fèi)者也就記不清了，也不會再購買了。所以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，務(wù)必要找到具有市場號召力的文化元素。同時(shí)要把這個(gè)文化元素變成與人息息相關(guān)的產(chǎn)品，在生活當(dāng)中能夠被經(jīng)常使用，這樣才有可能暢銷。
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