品牌年輕化，讓年輕人參與年輕化。為什么說(shuō)現(xiàn)在的品牌要年輕化？是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為年輕化是這個(gè)時(shí)代給中小民營(yíng)企業(yè)*的機(jī)會(huì)。你拼規(guī)模、拼研發(fā)、拼模式還是拼人才，你能拼得過(guò)那些央企國(guó)企和已經(jīng)成名成腕的前幾名的企業(yè)嗎？不太可能了。所以你拼什么，拼他們對(duì)年輕人的不理解。2020年，中國(guó)的這一時(shí)代人口，占中國(guó)總共18%，消費(fèi)占36%。最能賺錢(qián)的人不是他們，但最能花錢(qián)的人一定是他們。
所以年輕化為什么特別重要？就是因?yàn)榈谝凰茏屛覀兂掷m(xù)賣(mài)貨，第二個(gè)他能買(mǎi)我們更貴的貨。為什么年輕人愿意為內(nèi)容買(mǎi)單？年輕人愿意為他情緒買(mǎi)單，年輕人愿意為他的情懷買(mǎi)單。年輕化也不是在瓶子包裝上寫(xiě)心靈雞湯那么簡(jiǎn)單，也不是說(shuō)賣(mài)幾個(gè)好的IP跟他一塊合作就行了，年輕化沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，年輕化其實(shí)還是挺復(fù)雜的。比如說(shuō)我們青島啤酒推出一個(gè)梵高系列的啤酒，專(zhuān)打年輕人市場(chǎng)，做的非常的好看，外觀設(shè)計(jì)非常的漂亮，但賣(mài)的不好，為什么呢？年輕人豈是這么膚淺，你給他設(shè)計(jì)好看的瓶子，他就買(mǎi)單了嗎？沒(méi)有的，要跟客戶(hù)去溝通，要知道他們的真實(shí)想法。所以年輕化不是閉門(mén)造車(chē)，而是來(lái)自于對(duì)年輕人的消費(fèi)的真實(shí)洞察。
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