隨著社會化媒體的應(yīng)用普及,個人品牌變得越來越重要。尤其是在中國這個信用體系缺乏的國家,個人品牌也成為人們愿意了解和信任你的一個重要基礎(chǔ)??梢哉f,今天的個人品牌相當于你的簡歷。而個人品牌的重要性對于創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家而言,就顯得格外重...
每個客戶都是不一樣的,每個品牌所要傳達的訊息都是獨一無二的,每一個社交媒體和數(shù)字渠道都有其特性,就像世界上沒有相同的兩片雪花,我們的受眾也都各不相同。那么,為什么我們總一遍又一遍用同樣的營銷方案?不同的品牌,不同的行業(yè)卻在網(wǎng)上重...
在這個激烈競爭的商品化世界中,銷售是最難的事情。你知道已經(jīng)為客戶做了一件很棒的工作,你也為其做了很多增值服務(wù),甚至你還有很多一流的證言。但是你發(fā)現(xiàn)你根本不能就近那些潛在的新客戶,把你的這些故事告訴他們,當然,你也就沒有機會完成你...
如果你在營銷通訊公司,你一定會聽到“考慮”這個詞,一天很多次。好消息是有一些一定會成功的方法,會讓你的產(chǎn)品、服務(wù)或者組織被加到一個購買者的考慮列表中。在麥肯錫的一個研究中指出,品牌可以通過被考慮,來打斷決策流程,迫使...
搞好客戶關(guān)系營銷 在客戶時代,未來可能不是,二者擇其一,而是二者兼?zhèn)洹τ跔I銷人員,如果沒有數(shù)據(jù)敏感度,那么也許你會變成所謂的無頭蒼蠅。更好地與IT技術(shù)部門交流,利用他們補齊你的短板。 客戶時代的營銷7招 年底見了一些企業(yè)的市場營銷人...
廣告的特點有哪些呢? 當網(wǎng)絡(luò)營銷大行其道的時候,幾乎所有的營銷人員,都希望自己在網(wǎng)絡(luò)上的廣告有更多的點擊。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的ROI必有的一項就是客戶的廣告點擊率,此外,還有廣告的二跳、三跳等指標的考核。這些考核指標讓營銷人員筋疲力盡。而社會化...
如今,打開QQ、微信、微博等個人社交賬戶,一股商業(yè)氣息撲面而來,似乎變成了免費推廣平臺。 如今,打開QQ、微信、微博等個人社交賬戶,一股商業(yè)氣息撲面而來,似乎變成了免費推廣平臺。 個人社交賬戶營銷是把雙刃劍 記者前...
我不知道你是否給一個陌生人發(fā)郵件來請求幫助,或者咨詢。作為記者的我,會經(jīng)常做。我相信很多在某個領(lǐng)域比較有影響力的人,他們的公開郵箱,也一定會有來自陌生人的求助,當然也有推銷郵件。 不知道你是...
我認識的一位瘋狂的“玉米”決定要去買一臺神舟電腦,原因很簡單,因為這是她的偶像李宇春代言的品牌。 我們身邊的這些“玉米”平時都很平和,但只要一提到她們的偶像,“玉...
營銷的三大失控是什么1、“饑餓營銷”的失控 追溯國內(nèi)手機廠商的粉絲營銷史,黃章及魅族手機應(yīng)該是最早帶入中國的,而后才是小米、錘子等一眾互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的跟風,但他們都有一個共同的鼻祖:蘋果。而蘋果也是業(yè)界公認的最擅長...
猶太商法認為:要想賺錢,就必須瞄準女人。因為,男人賺錢,女人花錢——男人的興趣根本不放在保管與使用(采購家庭物資)金錢上,而是放在賺錢上;保管與使用(采購家庭物資)都是女人的事?,F(xiàn)實生活確實如此,不光是采購鉆石、珠寶...
決定營銷成敗的關(guān)鍵,無論是哪行哪業(yè),只要和設(shè)計搭點邊,都多多少少會碰到一個問題,就是叫好和叫座之間的取舍。最近看《女神的新衣》,感觸頗多。有的設(shè)計師很有天賦,24小時就整出一個品質(zhì)感爆棚的系列,但是天貓買家根本不鳥直接就點了放棄,最后的出價...
內(nèi)容營銷是這些年比較火的營銷話題。那么為什么它會得到這樣的追捧呢?因為許多有遠見的公司了解如何作為信息資源,成為買家購買過程中的一部分,將會極大增加品牌的親和力。這也會極大地增加客戶選擇自己的可能性,所以這也帶來了各種形式內(nèi)容營...
互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播迅速,信息過剩導致熱點事情不斷,任何事情一經(jīng)傳播都會向娛樂方向發(fā)展,而嚴肅、深重的東西卻被消解,一經(jīng)娛樂化,其傳播的速度與廣度更會呈幾何數(shù)級上升,營銷的效果被擴大。劉強東表演著自己的歡娛愛怨,牽動著每個人愛恨,在...
如果你了解你的媽媽,還有天下所有的媽媽,那你應(yīng)該知道媽媽們總是對的。一來因為她們講的都是最樸素的道理,二來沒有人比她們更了解自己的孩子。媽媽們那些最樸素的道理,套在生活的方方面面的都適用,包括營銷。 從媽媽身上學到的13堂內(nèi)容...
大數(shù)據(jù)下的“商業(yè)學習實驗” 臺灣的全家便利店,在臺灣擁有2000多家門店。它們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),消費者對現(xiàn)煮咖啡有顯著需求。對全家而言,是貿(mào)然在所有門店都提供現(xiàn)煮咖啡,還是將這些咖啡機將優(yōu)先添置在某些店...
如果按照現(xiàn)在這個趨勢,越來越多的調(diào)研者在企業(yè)中將擔任更重要的戰(zhàn)略決策地位,那么未來品牌營銷者的角色會是怎樣?調(diào)研者的角色又將如何?兩者各自應(yīng)該有怎樣的工作聚焦點?如何扮演好自己的角色為企業(yè)的發(fā)展出謀獻策,這些對兩者而言都是一個很...
正如我們一直強調(diào)的,消費者心智才是營銷的終極戰(zhàn)場。把消費者從大街上拉到我們的終端來購買,我們必須對他們有充分的了解。而其中的關(guān)鍵,在于他們怎么想的、他們害怕什么、他們渴望什么。 恐嚇營銷的背后邏輯 人是趨向快樂回避痛苦的...
隨著技術(shù)的引入,營銷變化,以及受到的沖擊是最大的。對于營銷人員而言,重要的是不斷評估和演化你的營銷戰(zhàn)略來讓你的企業(yè)在整個行業(yè)保持競爭優(yōu)勢。隨著競爭的加劇,營銷人員開始更加關(guān)注客戶體驗,以及各種形式的內(nèi)容營銷和推廣。 在社會...
從劉強東奶茶妹戀情被曝光,到雙方矢口否認、劉強東指責馬云抹黑,再到相戀照片出爐二人承認,一番八卦追逐戰(zhàn)下來,劉強東陡然從商業(yè)精英變身娛樂主角。從另一方面看,這一番折騰也成功將大眾注意力集中到他和京東上,媒體連番報道也為京東進行了...
可穿戴設(shè)備 調(diào)研機構(gòu)JuniperResearch的一份報告顯示,到2018年全球市場的可穿戴設(shè)備(包括智能手表和眼鏡)的出貨量將達1.3億臺,是2013年的10倍。到時,可穿戴設(shè)備可能成為市場的主流,而營銷策略也會隨著平臺的...
多屏幕正在搶占人們的眼球,消費者行為在遷徙,“跨屏化”特征明顯,通過在多個設(shè)備間的不斷轉(zhuǎn)移,以完成不同的目的。 三種路徑 破解多屏營銷難題 電視、PC、手機、Pad等數(shù)字終端媒體搭建了一個多維的傳...
營銷人員不要糾結(jié)于實施怎樣的想法,也不要只是無所事事,期待靈光乍現(xiàn)。畢竟還有很多積極的想法,你都可以采用來增加你的收入。Paul B.Brown為INC寫專欄,最近他在其網(wǎng)站上分享了方法,你可以采用來改善你的營銷。 1.進行小實驗 ...
4月18日開播的《舌尖上的中國2》只在中央電視臺播出了一集,就創(chuàng)造了一個之前《舌尖上的中國1》都不曾達到的高度,那就是超越了同時段所有節(jié)目的收視率,以2.57%的收視率獲得第一,甚至超越了當下幾部最熱門的電視劇和綜藝節(jié)目。一部紀錄片可以獲得...
社交媒體來了,營銷找不到北了。”這確實目前很多營銷人員的現(xiàn)狀。隨著消費主力的轉(zhuǎn)移,新生的消費大軍更加習慣在互聯(lián)網(wǎng)上完成一切的活動。傳統(tǒng)的廣告和PR對他們的影響力在逐漸下降,他們追逐著自己喜歡的對象,而朋友和他人的評論...
隨著2014巴西世界杯腳步的臨近,世界杯營銷的大幕也緩緩拉起,在這個激情盛夏,飲料企業(yè)紛紛“熱戀”上世界杯。記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn),各大賣場的飲料銷售專區(qū)里,各式以巴西世界杯為賣點的宣傳海報都貼在了最醒目的...
互聯(lián)網(wǎng)上任何產(chǎn)品火爆后都逃離不了被營銷的命運,所謂的營銷大師也會層出不窮,接下來筆者就深入揭批大師們的種種特征,大家如見到以下大師一定繞地三里,避而遠之。 8個獲得媒體大曝光的簡單方法 現(xiàn)在已經(jīng)是大師3.0時代了,1.0...
從最初的快男超女,到紅極一時的聲動亞洲,再到中國好聲音、夢之聲以及我是歌手等的泛濫PK,一直以來電視熒屏上從不缺乏選秀節(jié)目的身影。在這片選秀節(jié)目的紅海中,先后有一大批原本有價無市的過氣明星歌手打了一記漂亮的咸魚翻身戰(zhàn),贏得了人氣...
內(nèi)容營銷是近些年比較流行的營銷模式,在社交媒體的推廣下,內(nèi)容營銷可以說是大行其道。雖然人們依然不會豁免那些硬廣,但是心中多少有對這些廣告的排斥。而內(nèi)容營銷則不同,它可以讓很多企業(yè)嘗到甜處,更少的費用,更大的接受率。所以,很多企業(yè)...
未來的營銷者比以往更重視社會化媒體營銷,尤其是視覺營銷。 至少這是3,000名營銷人員在接受線上社交媒體雜志《社會化媒體觀察者》(Social Media Examiner)采訪時給出的結(jié)論。該調(diào)查報告刊載于今年的《社會化媒體...