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商業(yè)地產(chǎn)盈利技術(shù)培訓

課程大綱：引言
第一章 商業(yè)地產(chǎn)概況
1.1商業(yè)地產(chǎn)的本質(zhì)和價值
1.2商業(yè)地產(chǎn)的分類與前景
1.3 2014年*影響力十大商業(yè)項目（天津大悅城、成都太古里、北京新光天地、成都ifs、武漢漢秀與萬達電影樂園、廣州天環(huán)廣場、希慎廣場、上海k11、格林木購物中心、僑福芳草地）
研討案例

第二章 商業(yè)項目 定位調(diào)研
2.1 商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)前期定位重要性及手段
2.2 商業(yè)地產(chǎn)定位實施步驟 
2.2.1商圈的確定和研究
2.2.2需求面調(diào)研
2.2.2.1經(jīng)濟環(huán)境的分析
2.2.2.2區(qū)域城市結(jié)構(gòu)調(diào)查
2.2.2.3消費者消費行為調(diào)查
2.2.3競爭面調(diào)研
2.2.3.1區(qū)域零售業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)查
2.2.3.2典型性調(diào)查與研究
2.2.3.3商業(yè)地產(chǎn)的供應量分析
2.2.4 供給面調(diào)研
2.2.4.1商業(yè)發(fā)展規(guī)劃
2.2.4.2 立地條件研究              
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第三章 商業(yè)項目 總圖定位
3.1 商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)模式的過去與現(xiàn)在----總圖定位的重要性
3.2 總圖定位基本介紹
3.2.1 總圖定位的定義
3.2.2 總圖定位的流程
3.2.3 總圖定位的價值                          
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3.3 大型案例解析總圖定位
3.3.1 總圖定位第一彈 產(chǎn)品定位
3.3.2 總圖定位第二彈 產(chǎn)品全案配比
3.3.3 總圖定位第三彈 項目投入產(chǎn)出測算
3.3.4 總圖定位第四彈 總圖初步強排
3.3.5 總圖定位第五彈 地塊現(xiàn)場調(diào)研
3.3.6 總圖定位第六彈 總圖比選
3.3.7 總圖定位第七彈 總圖細部調(diào)整
3.3.8總圖定位第八彈  總圖人流動線設計
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第四章 商業(yè)項目 商業(yè)規(guī)劃
4.1  商業(yè)地產(chǎn)盈利模式 
  4.1.1與盈利模式息息相關(guān)的一對概念： 持有和銷售 
  4.1.2國內(nèi)知名地產(chǎn)產(chǎn)品與盈利模式分析：華潤、寶龍、恒隆、凱德
  4.1.3盈利模式類型匯總
    1）外資房地產(chǎn) 
    2）中資房地產(chǎn) 
    3）中資主力店 
4）信托基金類
4.1.4商業(yè)地產(chǎn)盈利模式成功案例分析
4.1.5盈利模式類型對比
4.2商業(yè)地產(chǎn)與商業(yè)規(guī)劃
  4.2.1 為什么要提商業(yè)規(guī)劃
    1）上海典型案例介紹（K11）
2）開發(fā)商和建筑師雙方的困惑
3）常見的設計誤區(qū)
  4.2.2 商業(yè)規(guī)劃的概念和重要性 
    1）商業(yè)規(guī)劃的概念
    2）商業(yè)規(guī)劃的過程
    3）商業(yè)規(guī)劃的三個層次
  4.2.3 商業(yè)規(guī)劃的基本內(nèi)容 
    4.2.3.1動線規(guī)劃
1）外部交通 
舉例：商業(yè)綜合體和軌交的結(jié)合
2）內(nèi)部動線：
   陰線、陽線
   動線設計原則
   不同類型動線案例
   舉例：內(nèi)部交通動線設計
    3）商業(yè)項目規(guī)劃核心關(guān)注點
    4.2.3.2業(yè)態(tài)搭配與空間規(guī)劃
    1）業(yè)態(tài)的選擇與業(yè)態(tài)的比例
    2）業(yè)態(tài)布局的三大原則與三大規(guī)律（業(yè)態(tài)組合設計的要點與心得）
3）主力店與次主力店的確定

第五章 商業(yè)項目 如何實現(xiàn)精準定位
5.1 設計 設計公司的選擇及設計階段的成本控制和優(yōu)化
5.2 施工 施工階段工期控制和施工注意事項
5.3 招商 大主力店的選取及針對商業(yè)環(huán)境的立地調(diào)研和前期定位
5.4 運營 萬達外街經(jīng)營失敗的教訓及購物中心成功運營的秘訣
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第六章 新時代商業(yè)地產(chǎn)的機遇與挑戰(zhàn)
6.1 電商對商業(yè)地產(chǎn)的沖擊
6.2 主題商業(yè)新體驗
6.3 凱德“輕資產(chǎn)”模式

第七章 商業(yè)地產(chǎn)設計趨勢與設計技術(shù)要點
7.1商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃發(fā)展趨勢
7.1.1 MALL的定位的變化
1）社區(qū)Mall
2）生活Mall
7.1.2 MALL的大小的發(fā)展
3~12萬方的Mall的規(guī)劃布局與建筑要求的不同
7.1.3 MALL的功能的發(fā)展 
以萬達的四代產(chǎn)品為例，MALL由單一購物性質(zhì)發(fā)展成為娛樂、文化、餐飲等體驗性綜合性購物場所。
7.1.4 MALL的創(chuàng)新
1）同質(zhì)化的破局之道（天津大悅城）
2）實體商業(yè)與電商的對抗
3）體驗式消費時代來臨
——體驗式消費的構(gòu)成
——體驗式消費的營造
案例介紹：法石街區(qū)
        Zaha Hadid的商業(yè)空間體驗
4）百花齊放的體驗式商業(yè)地產(chǎn)

關(guān)于城市肌理體驗：
上海新天地、上海老碼頭、新加坡克拉克碼頭等
關(guān)于建筑形態(tài)空間的體驗：
上海國際客運中心、吉隆坡升喜購物中心、土耳其Kanyon等
關(guān)于環(huán)境主題的體驗：
自然、文化、藝術(shù)、主題等
7.3商業(yè)地產(chǎn)設計的技術(shù)要點
7.3.1 交通設計 
1）入口及大堂的動線
2）中庭的動線規(guī)劃
3）步行街的動線規(guī)劃
4）樓層間水平動線規(guī)劃
5）樓層間垂直動線規(guī)劃
6）地下停車場（案例：綠地地下車庫設計的39個*細節(jié)）
7.3.2 功能分區(qū) 
1）業(yè)態(tài)垂直分布方式
2）業(yè)態(tài)水平分布方式
3）后勤區(qū) 
7.3.3 空間設計 
商場的主要建筑設計參數(shù)
設計評審要點
空間節(jié)點設計：
1）中庭設計
2）入口廣場
3）商業(yè)廣場
4）下沉廣場
5）平臺及天橋連廊
6）屋頂空間
7.3.4 環(huán)境設計 
1）室外環(huán)境設計
2）照明設計
3）標識設計
4）細節(jié)小品設計
7.3.5 造型設計
7.3.5.1商業(yè)建筑外部空間分析 
7.3.5.2商業(yè)建筑外立面再認識 
7.3.5.3商業(yè)建筑外立面設計特點 
1）商業(yè)性
2）城市設計協(xié)調(diào)性
3）人文性
7.3.5.4商業(yè)建筑外立面設計的原則 
1）整體性原則
2）人性化原則
3）經(jīng)濟性原則
7.3.5.4重點案例分析 
7.3.5.5商業(yè)建筑外立面設計流行趨勢 
7.3.5.6商業(yè)項目技術(shù)要求總結(jié)
7.3.6 新消防規(guī)范對購物中心的影響

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