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文旅營銷運(yùn)營創(chuàng)新課程

課程背景：
我們?cè)?jīng)從建筑出發(fā)，構(gòu)筑文旅項(xiàng)目的美學(xué)趣味。
風(fēng)來拈花一笑，夢(mèng)里幾度歸宗。
曾經(jīng)到達(dá)的目的地，現(xiàn)在即將成為我們的新起點(diǎn)。
今天，我們將深入文旅項(xiàng)目的策劃運(yùn)營，在吃、住、行、娛、商等方方面面為旅客再現(xiàn)藏于文化符號(hào)背后的生活內(nèi)涵和精神脈絡(luò)。
今天，我們將基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)造性理念，為文旅運(yùn)營賦予新的市場(chǎng)價(jià)值。
我們熱愛文化
我們相信，每個(gè)目的地都有一段故事。每一處風(fēng)景，都見證了歲月曼妙的造化；每一座古跡，都沉淀著時(shí)光獨(dú)特的風(fēng)情。這些故事值得我們挖掘、淬煉，轉(zhuǎn)化為充滿趣味的審美體驗(yàn)，講給更多的人聽。
我們遵循人性
我們認(rèn)為，文旅項(xiàng)目絕不是在某個(gè)地點(diǎn)封閉造景，而是運(yùn)營一個(gè)更大的時(shí)空概念，她能容得下天地山水的靜美，文脈底蘊(yùn)的光華，也容得下每一個(gè)小小的名為“我”的個(gè)體。對(duì)我們來說，“人”將是風(fēng)景的重要組成部分。

課程收益:
1、深入了解旅游文化IP在文旅產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，熟悉其運(yùn)營模式和營銷歷程！
2、探索文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷方法，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟新的增長極！
3、借鑒文旅企業(yè)的運(yùn)營模式，學(xué)習(xí)總結(jié)成功企業(yè)的發(fā)展新規(guī)劃！
4、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，尋求新的出路！

主要內(nèi)容：
PART 1  旅游文化IP營銷的挖掘、發(fā)酵與迭代
①以六神和RIO的跨界合作為例
②以知乎的“有問題”IP酒店打造為例
③以“網(wǎng)紅故宮的走紅之路”打造為例
④以“熊本熊:一個(gè)靠“賣萌”拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的吉祥物”打造為例

PART 2  文旅產(chǎn)業(yè)類型、創(chuàng)新、運(yùn)營淺析－殼與核的融合
文旅產(chǎn)業(yè)類型詳解
1、主題樂園
2、文化產(chǎn)業(yè)
3、都市休閑
4、特色小鎮(zhèn)
5、文化商業(yè)+休閑小鎮(zhèn)
6、生態(tài)旅游+康養(yǎng)+體育
7、鄉(xiāng)村民宿
新的文旅時(shí)代特征
1、一個(gè)潮流
2、兩個(gè)對(duì)流
3、三個(gè)需求

PART 3  文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷框架解讀
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下景區(qū)營銷推廣策略
1、娛樂營銷
以“爸爸去哪兒” 去寧夏沙坡頭為例
2、活動(dòng)營銷
以南北湖 “你是*”為例
3、視頻營銷
以劉若英主演的*宣傳片《心在烏鎮(zhèn)》為例
4、事件營銷
以浙江天臺(tái)山“將私奔進(jìn)行跟到底”為例

PART 4  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文旅運(yùn)營的新實(shí)踐路徑
1、傳統(tǒng)實(shí)踐路徑
2、新實(shí)踐路徑
3、新物種需要好的團(tuán)隊(duì)來駕馭
4、新團(tuán)隊(duì)各項(xiàng)特質(zhì)需求

文旅營銷運(yùn)營創(chuàng)新課