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營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃課程培訓(xùn)

第1講 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)概論 
1、市場(chǎng) 
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念 
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 
4、策劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn) 
5、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的特點(diǎn) 
6、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的內(nèi)容體系 
7、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的原則 
8、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的步驟 
9、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的方法 
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案例：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)課程案例分析！

第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃 
1、市場(chǎng)信息概念 
2、市場(chǎng)信息的來(lái)源 
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 
4、市場(chǎng)調(diào)研的程序 
5、市場(chǎng)調(diào)研的組織實(shí)施 
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分組：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
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第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵和類(lèi)型 
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) 
3、企業(yè)內(nèi)部 
4、供應(yīng)商 
5、中間商 
6、顧客 
7、競(jìng)爭(zhēng)者 
8、社會(huì)文化環(huán)境 
9、內(nèi)部環(huán)境分析
10外部環(huán)境分析
互動(dòng)：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)培訓(xùn)案例評(píng)估
分享：某集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)培訓(xùn)案例
分享：哈佛經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)案例分析示范

第4講 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)策劃 
1、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的概念 
2、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的特點(diǎn) 
3、明確企業(yè)使命 
4、確定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)目標(biāo) 
5、劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 
6、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的評(píng)估 
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案例：聯(lián)想(中國(guó))公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)培訓(xùn)案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)？

第5講 市場(chǎng)定位策劃 
1、市場(chǎng)細(xì)分概述 
2、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 
3、市場(chǎng)細(xì)分的方法與步驟 
4、目標(biāo)市場(chǎng)的含義 
5、目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估 
6、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃 
7、市場(chǎng)定位策劃的實(shí)質(zhì) 
8、市場(chǎng)定位策劃的步驟 
9、市場(chǎng)定位策劃的方法 
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第6講 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃 
1、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者 
2、了解競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) 
3、研究競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略 
4、評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 
5、估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式 
6、選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 
7、企業(yè)可運(yùn)用的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 
8、企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位與競(jìng)爭(zhēng)策劃 
分析：領(lǐng)導(dǎo)者營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)做什么？
分析：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要？
分析：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)培訓(xùn)哪個(gè)環(huán)節(jié)很重要？

第7講 企業(yè)形象策劃 
1、企業(yè)形象的內(nèi)涵與構(gòu)成 
2、企業(yè)形象策劃的基本原則 
3、企業(yè)形象策劃的程序 
4、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查 
5、企業(yè)形象調(diào)研 
6、企業(yè)現(xiàn)狀分析 
7、理念識(shí)別策劃 
8、行為識(shí)別策劃 
9、視覺(jué)識(shí)別策劃 
分析：企業(yè)如何貫徹營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)全過(guò)程？
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第8講 產(chǎn)品策劃 
1、產(chǎn)品的整體概念 
2、產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策劃 
3、產(chǎn)品組合的概念 
4、產(chǎn)品組合策劃 
5、新產(chǎn)品的概念與類(lèi)別 
6、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序 
7、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 
8、品牌、*和商標(biāo) 
9、品牌策劃
討論：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的八面金剛
案例：一次失敗的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)培訓(xùn)案例
分組：如何打通企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)的任督二脈？ 

第9講 促銷(xiāo)策劃 
1、促銷(xiāo)組合 
2、影響促銷(xiāo)組合的因素
3、人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)和形式 
4、人員推銷(xiāo)策劃的步驟 
5、人員推銷(xiāo)的策略與技巧 
6、廣告的定義和類(lèi)型 
7、廣告策劃的概念及特點(diǎn) 
8、廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程 
9、營(yíng)業(yè)推廣的定義和類(lèi)型 
10、營(yíng)業(yè)推廣策劃的概念及特點(diǎn) 
案例：麥當(dāng)勞的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)UP計(jì)劃
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營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)七宗“最”：從失敗中尋找經(jīng)營(yíng)秘訣，從檢討中探索成功之道。

第10講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策劃 
1、文化營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵及功能 
2、文化營(yíng)銷(xiāo)策劃的層次 
3、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義及特點(diǎn) 
4、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容 
5、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義及特點(diǎn) 
6、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則與步驟 
7、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容 
8、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)現(xiàn)的主要途徑 
分享：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)培訓(xùn)的新金科玉律！
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)深度剖析:疑難問(wèn)題與解決對(duì)策
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃培訓(xùn)內(nèi)訓(xùn)解決之道:案例延伸與對(duì)策分析

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位規(guī)劃課程培訓(xùn)