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寫(xiě)作制作課程

課程背景
2019年6月29日，中共*印發(fā)了《中國(guó)*宣傳工作條例》，并發(fā)出通知。通知指出，宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是中國(guó)*領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。制定頒布《條例》，體現(xiàn)了以***同志為核心的黨*對(duì)宣傳工作的高度重視，標(biāo)志著宣傳工作科學(xué)化規(guī)范化制度化建設(shè)邁上新的臺(tái)階。
通知要求，各級(jí)黨委（黨組）要把學(xué)習(xí)貫徹《條例》作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)，抓好宣傳解讀和督促檢查，進(jìn)一步加強(qiáng)黨對(duì)宣傳工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，確保黨*關(guān)于宣傳工作的重大決策部署落到實(shí)處。
2019年10月7日至8日，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議在京召開(kāi)。會(huì)議最重要的成果就是首次提出了***文化思想。新時(shí)代新征程，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，聚焦做好新時(shí)代宣傳文化思想工作的同時(shí)，如何加強(qiáng)各企事業(yè)單位文宣骨干核心業(yè)務(wù)技能顯得尤為重要。在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式已經(jīng)發(fā)生深刻變化的全媒體時(shí)代，如何做好新聞宣傳工作，通過(guò)文字、圖片、視頻的融合提高宣傳效果，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音，是各企事業(yè)單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。
為幫助各單位文宣骨干準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體傳播的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，強(qiáng)化運(yùn)用新媒體輿論引導(dǎo)能力。研究在全媒體背景下，通過(guò)系統(tǒng)的理論講解和實(shí)操培訓(xùn)，幫助學(xué)員掌握新聞寫(xiě)作技巧、攝影技術(shù)和視頻制作流程，并能夠靈活運(yùn)用于實(shí)際工作中特設(shè)計(jì)本課程。

課程對(duì)象：
企業(yè)宣傳的人員

課程大綱：
第一部分：企業(yè)新聞宣傳寫(xiě)作
第一講：新時(shí)代宣傳工作與融媒體的認(rèn)知
案例：不當(dāng)宣傳造成的反面效果
一、 新時(shí)代宣傳工作的理解
1. 《中國(guó)*宣傳工作條例》的框架
2. 新時(shí)代宣傳工作的改變
3. 新時(shí)代宣傳工作的背景
4. 新時(shí)代宣傳工作的重點(diǎn)
5. 新時(shí)代宣傳工作的要點(diǎn)
6. 新時(shí)代宣傳工作的注意事項(xiàng)
二、 融媒體的認(rèn)知
1. 什么是融媒體
2. 融媒體特點(diǎn)
3. 融媒體的意義
三、 企業(yè)宣傳的目的
案例討論：為什么要對(duì)受眾宣傳
1. 企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳的目的
2. 企業(yè)對(duì)外宣傳的目的
四、 宣傳人員的自身素質(zhì)要求
1. 方向正確性
2. 內(nèi)容重要性
3. 視覺(jué)刺激性

第二講：新聞的認(rèn)知與企業(yè)新聞的來(lái)源
一、 新聞的認(rèn)知
1. 政治時(shí)事類新聞
2. 社會(huì)新聞?lì)愋侣?br /> 二、 企業(yè)需要的新聞
1. 正面的新聞是加分項(xiàng)
2. 負(fù)面的新聞才是輿情產(chǎn)生原因
三、 新聞主題與立意
1. 新聞主題的來(lái)源
2. 新聞主題的選擇
小組討論：什么樣的主題會(huì)被上級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)采納
案例欣賞：為什么今天報(bào)道這例時(shí)事新聞
案例欣賞：周星馳的電影為什么能過(guò)審（王晶的為什么不能過(guò)審）
案例欣賞：金庸的小說(shuō)*電視臺(tái)為什么都會(huì)翻拍（梁羽生、古龍的為什么很少翻拍）
3. 宣傳人員必須的素質(zhì)要求—敏感性
四、 時(shí)事新聞的特點(diǎn)
1. 正確的導(dǎo)向性
2. 時(shí)代性
3. 豐富性
4. 互動(dòng)性
五、 企業(yè)新聞的來(lái)源
1. 文件
2. 會(huì)議
3. 項(xiàng)目
4. 活動(dòng)
5. 員工績(jī)效
6. 員工變動(dòng)
7. 員工檔案
8. 跟隨政策
9. 跟隨重大節(jié)日
六、 新聞人物的采訪技巧
1. “網(wǎng)購(gòu)系主任提問(wèn)模型”

第三講：新媒體時(shí)代的新聞?lì)悇e
一、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別
1. 傳統(tǒng)新聞的類別
2. 新媒體時(shí)代的發(fā)展
3. 新媒體的特點(diǎn)
二、 新媒體時(shí)代新聞的主要表現(xiàn)形式
1. 文字
2. 圖片
3. 視屏
三、 新媒體時(shí)代文字類新聞的主要類別
1. 一句話新聞
2. 通訊稿
3. 深度報(bào)道

第四講：一句話新聞的寫(xiě)作與配圖技巧
一、 一句話新聞的發(fā)展史與新媒體介紹
1. 早期的紙媒上的豆腐塊
2. 微博的寫(xiě)微博
3. 今日頭條的微頭條
4. 微信的朋友圈
二、 一句話新聞的結(jié)構(gòu)
1. 時(shí)間
2. 人物
3. 地點(diǎn)
4. 時(shí)間
5. 小組討論：哪些內(nèi)容在一句話新聞時(shí)是可以省略的
6. 一句話新聞的案例
7. 一句話新聞的使用場(chǎng)景
8. 一句話新聞一定需要配圖

第五講：簡(jiǎn)訊類新聞寫(xiě)作技巧
一、 簡(jiǎn)訊類新聞的結(jié)構(gòu)
1. 目的與意義
2. 事件的內(nèi)容
3. 號(hào)召與行動(dòng)
4. 公文轉(zhuǎn)簡(jiǎn)訊的技巧
5. 案例：會(huì)議通知轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)訊

第六講：典型事件與人物深度報(bào)道的寫(xiě)作技巧
一、 新聞的藝術(shù)包裝類型
1. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--總分結(jié)構(gòu)
2. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--推理結(jié)構(gòu)
3. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—對(duì)比結(jié)構(gòu)
4. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—故事化結(jié)構(gòu)
二、 典型事件與人物深度報(bào)道的邏輯分析
1. 事件或人物的目標(biāo)
2. 事件完成中的障礙
3. 事件完成中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
三、 主題報(bào)道的寫(xiě)作
1. 主題的確定（寫(xiě)事與寫(xiě)人）
2. 寫(xiě)作的角度問(wèn)題（第一人稱、第二人稱、第三人稱）
3. 人物關(guān)系的作用
4. 寫(xiě)人物兩條主線（過(guò)程線—思想線）
5. 事件的總分總結(jié)構(gòu)(起因、發(fā)展和結(jié)果)
6. 事件發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)（沖突點(diǎn)—轉(zhuǎn)折點(diǎn)）
7. 小組互動(dòng)：編寫(xiě)優(yōu)秀人員的事跡
課堂作業(yè)：典型事件或優(yōu)秀員工傳記的編寫(xiě)

第二部分：美篇小視頻的制作
第七講：美篇的小視頻的基本操作
一、 上傳視頻
1. 音樂(lè)
2. 音量
3. 濾鏡
4. 裁剪
5. 發(fā)布
二、 制作影集
1. 選擇素材
2. 模板
3. 音樂(lè)
4. 照片調(diào)整順序
5. 編輯字幕
三、 拍攝與剪輯
1. 音樂(lè)
2. 濾鏡
3. 翻轉(zhuǎn)
4. 裁剪
5. 多段素材的拍攝

第八講：會(huì)議、參觀交流的攝影攝像技巧
一、 理論知識(shí)
1. 透視原理
2. 素描關(guān)系
3. 色彩分析
二、 手機(jī)攝影前的準(zhǔn)備工作
1. 手機(jī)攝影圖片設(shè)置
2. 手機(jī)攝影視頻技巧
3. 手機(jī)攝影持機(jī)技巧
4. 手機(jī)手持穩(wěn)定器
5. 手機(jī)三角架穩(wěn)定
6. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定
7. 雙文件夾穩(wěn)定
三、 手機(jī)拍攝視頻的注意事項(xiàng)
1. 為什么抖動(dòng)是拍攝視頻的大忌
四、 攝影攝像的景別及用途
1. 全景
2. 遠(yuǎn)景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫(xiě)
五、 攝影攝像的中的光
1. 正面光
2. 側(cè)光
3. 逆光
4. 頂光
5. 底光
六、 主題攝影的構(gòu)圖
1. 中心構(gòu)圖法
2. 三分式構(gòu)圖法
3. 對(duì)稱構(gòu)圖法
4. 留白構(gòu)圖法
5. 虛化構(gòu)圖法
6. 三角形構(gòu)圖
7. 九宮格構(gòu)圖
8. 對(duì)角線構(gòu)圖
七、 企業(yè)會(huì)議的拍攝
1. 劇場(chǎng)式會(huì)議室的角度選擇
2. 宴會(huì)式會(huì)議室的角度選擇
3. 課桌式會(huì)議室的角度選擇
4. 回字形會(huì)議室的角度選擇
5. 島式會(huì)議室的角度選擇
6. U字型會(huì)議室的角度選擇
7. 主持人的拍攝手法
8. 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的拍攝手法
9. 與會(huì)人員的拍攝手法
10. 會(huì)議特殊標(biāo)志的拍攝手法
八、 參觀交流的拍攝
1. 領(lǐng)導(dǎo)合影的拍攝手法
2. 領(lǐng)導(dǎo)握手的拍攝手法
3. 領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)從同志匯報(bào)的拍攝手法
4. 領(lǐng)導(dǎo)做出指示動(dòng)作的拍攝手法
九、 視頻拍攝的運(yùn)動(dòng)機(jī)位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
7. 案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位
8. 一鏡到底主要是拍什么

第九講：H5易企秀場(chǎng)景的使用及推廣
一、 易企秀H5的基本制作
1. 場(chǎng)景模板的選擇
2. 頁(yè)面模板的選擇
3. 文字的編輯
4. 圖片的編輯
5. 背景的編輯
6. 音樂(lè)的編輯
7. 形狀的編輯
8. 圖集的編輯
9. 互動(dòng)的編輯
10. 表單的設(shè)計(jì)
11. 特效的制作
12. 易企秀場(chǎng)景的實(shí)操
互動(dòng)：免費(fèi)模板場(chǎng)景的應(yīng)用（針對(duì)客戶常用場(chǎng)景選擇一個(gè)案例）

寫(xiě)作制作課程