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AI時代下營銷創(chuàng)新課程

課程目標(biāo)：
數(shù)字與AI時代下營銷環(huán)境與現(xiàn)狀、數(shù)字與AI時代下營銷框架體系、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
數(shù)字與AI時代下營銷解決的核心問題與基礎(chǔ)理論
數(shù)字與AI時代下環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察與用戶增長系統(tǒng)
數(shù)字與AI時代下營銷場景、策略、數(shù)字與AI時代下營銷觸點(diǎn)
數(shù)字與AI時代下營銷行動指南，找到用戶突破口，數(shù)字與AI時代下內(nèi)容營銷與數(shù)據(jù)應(yīng)用能力
數(shù)字與AI時代下營銷智能化進(jìn)展與未來發(fā)展趨勢

課程對象：董事長、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、企業(yè)管理人員

課程大綱:
一、數(shù)字與AI時代下營銷環(huán)境與發(fā)展現(xiàn)狀
1、思維創(chuàng)新技術(shù)路徑
2、數(shù)字與AI時代下經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢
3、數(shù)字與AI時代下化，商業(yè)服務(wù)新機(jī)遇
4、數(shù)字化供應(yīng)鏈商業(yè)變革
數(shù)字化生產(chǎn)
智能制造
供應(yīng)鏈金融
數(shù)字化服務(wù)
5、基于數(shù)字共生的智能決策
6、數(shù)字與AI時代下營銷框架體系
7、數(shù)字與AI時代下營銷解決的核心問題及理論基礎(chǔ)
8、數(shù)字與AI時代下營銷機(jī)會與挑戰(zhàn)
追逐流量到流量價值變現(xiàn)
新勢力逆襲
數(shù)字與AI時代下內(nèi)容，走量又走心
短視頻的下半場
社交營銷的商業(yè)變現(xiàn)
案例講解

二、學(xué)會用數(shù)據(jù)認(rèn)識你的用戶
1、客戶與用戶的關(guān)系
2、數(shù)據(jù)挖掘探尋用戶需求
企業(yè)級客戶需求特征
個人用戶需求特征
3、用戶特點(diǎn)
用戶結(jié)構(gòu)
X、Y、Z世代
消費(fèi)能力分析
4、用戶畫像
用戶信息標(biāo)簽化
用戶畫像消費(fèi)場景
用戶畫像標(biāo)簽體系
5、大數(shù)據(jù)的用戶洞察–數(shù)據(jù)維度
真實(shí)性
立體性
即時性
6、大數(shù)據(jù)的用戶洞察–營銷維度
目標(biāo)用戶旅程
營銷活動評估
社交表現(xiàn)追蹤
行為趨勢洞察
7、用戶心態(tài)與行為洞察
地域差異
真相加偏好
大道理不再信服
社會化多面人設(shè)
隱形X人口
算法行為對策
知識青年演進(jìn)
8、基于用戶洞察體驗(yàn)升級需求
9、用戶增長系統(tǒng)
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
案例分析、討論與講解

三、數(shù)字與AI時代下營銷場景與營銷策略
1、什么是應(yīng)用場景
2、數(shù)字與AI時代下營銷策略
3、數(shù)字與AI時代下營銷的兩個角色與三個環(huán)節(jié)
兩個角色關(guān)系
三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)
4、數(shù)字與AI時代下營銷的數(shù)據(jù)能力
第一方數(shù)據(jù)運(yùn)營
第三方數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)分析
“內(nèi)容”環(huán)節(jié)
營銷服務(wù)與商業(yè)交易
案例分析、討論與講解

四、數(shù)字與AI時代下營銷行動指南與未來發(fā)展趨勢
1、找到用戶突破口
2、回歸用戶場景與體驗(yàn)
3、打好年度大事件的關(guān)鍵戰(zhàn)役
4、進(jìn)入年輕人的圈層
和年輕人皮在一起
和年輕人共同創(chuàng)作
5、與多元用戶達(dá)成情感共鳴
“懂我”的快樂
個性化創(chuàng)制
6、未來用戶價值鏈打造
懂我
與我互動
聆聽我的心聲
為我賦能
愉悅我
7、未來用戶的解決方案
產(chǎn)品解決方案
交易
交付
互動
8、營銷智能化進(jìn)展與發(fā)展趨勢
9、智能商業(yè)服務(wù)用戶的三大特征
10、智能商業(yè)未來已來

AI時代下營銷創(chuàng)新課程