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新媒體平臺(tái)培訓(xùn)

課程背景
微信公眾平臺(tái)是一個(gè)人人都可能參與、人人都可以運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌推廣、活動(dòng)宣傳、客戶服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。由于對(duì)平臺(tái)不熟悉以及對(duì)專業(yè)知識(shí)技能的缺乏，很多些企業(yè)把微信公眾號(hào)做成了80年代的黑板報(bào)，導(dǎo)致企業(yè)微信公眾號(hào)形同虛設(shè)，處于棄之可惜、不棄又如雞肋的尷尬狀態(tài)。本次培訓(xùn)，旨在提升企業(yè)相關(guān)工作人員微信公眾號(hào)內(nèi)容和微信流量變現(xiàn)的深度運(yùn)營(yíng)。

課程收益：
了解：新媒體平臺(tái)的主流付費(fèi)方式和特色盈利方式;
明確：微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)邏輯和思維方法；
明確：新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；
明確：擴(kuò)大軟文推廣效果的方法和努力方向；
運(yùn)用：教師提供的經(jīng)典案例，分析軟文營(yíng)銷的策略和營(yíng)銷切入點(diǎn)；
掌握：掌握撰寫微信軟文標(biāo)題的3個(gè)技巧和排版的方法；
輸出：以某產(chǎn)品或服務(wù)的推廣為目的，完成系統(tǒng)軟文推廣的內(nèi)容規(guī)劃、標(biāo)題撰寫、完成文章內(nèi)容大綱、相關(guān)素材的搜集和整理。

課程大綱
一、微信公眾帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)邏輯和變現(xiàn)方式
1、利用微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量變現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)
1)自媒體類公眾號(hào)和企業(yè)公眾號(hào)的區(qū)別
2)微信公眾號(hào)的價(jià)值分析和營(yíng)銷邏輯
3)微信生態(tài)系的2大傳播特征和營(yíng)銷邏輯
4)微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣有哪些
5)構(gòu)建“公眾號(hào)+視頻號(hào)”的引流閉環(huán)
6)構(gòu)建“公眾號(hào)+朋友圈“的閱讀傳播路徑
2、微信公眾號(hào)的變現(xiàn)方式
1)9大主流盈利方式
2)8大特色盈利方式

二、微信公眾號(hào)定位和框架規(guī)劃
1、微信公眾號(hào)的定位策略
1) SOP表：服務(wù)定位-你是誰(shuí)？
2) SOP表：用戶畫像-你想吸引什么人？
3) SOP表：內(nèi)容定位-發(fā)布什么內(nèi)容？
4) SOP表：競(jìng)品分析方法和標(biāo)準(zhǔn)模板
5) SOP表：內(nèi)容素材來(lái)源
6)案例分析：某相關(guān)行業(yè)官微定位案例分析
2、微信公眾號(hào)的服務(wù)內(nèi)容定位
1) SOP表：自定義回復(fù)的內(nèi)容設(shè)計(jì)模板
2) SOP表：首頁(yè)的菜單規(guī)劃和設(shè)計(jì)
3)分組實(shí)訓(xùn)：完成一個(gè)微信公眾號(hào)的自定義回復(fù)設(shè)計(jì)和菜單欄設(shè)計(jì)

三、微信公眾號(hào)文章的內(nèi)容創(chuàng)作技巧和實(shí)戰(zhàn)SOP
1、微信公眾號(hào)品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1) SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2) SOP表：行業(yè)型軟文的特征和寫作思路
3) SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
4)相關(guān)行業(yè)微信公眾號(hào)內(nèi)容案例分析
2、如何規(guī)劃爆款選題
1) SOP表：用戶需求分析法
2) SOP表：時(shí)間地圖分析法
3) SOP表：蹭熱點(diǎn)法
4) SOP表：關(guān)鍵詞分析法
5) SOP表：曼陀羅分析法
3、10W+爆款文章的創(chuàng)意標(biāo)題寫作方法
1) SOP表：傍大款法
2) SOP表：數(shù)字法
3) SOP表：標(biāo)簽法
4)分組實(shí)訓(xùn)：完成一個(gè)周期的營(yíng)銷內(nèi)容的標(biāo)題撰寫
4、“龍頭鳳尾”的文章寫作技巧
1）“龍頭”-微信文章開頭的6個(gè)套路及相關(guān)案例分析
2）“鳳尾”-微信文章結(jié)尾的7個(gè)套路及相關(guān)案例分析
3）分組實(shí)訓(xùn)：將某一篇現(xiàn)有文案的開頭和結(jié)尾進(jìn)行修改

四、 微信文章的內(nèi)容優(yōu)化和排版
１、邊講邊練：第三方工具和微信帳號(hào)的綁定及操作
1）利用排版工具選擇合適的模板，并修改、保存、預(yù)覽和輸出
2）在第三方排版工具中綁定微信公眾帳號(hào)，并一鍵發(fā)布排版后的內(nèi)容
3）在第三方排版工具中共享團(tuán)隊(duì)作品，進(jìn)行進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作辦公
4）內(nèi)容的批處理操作
5）分組實(shí)訓(xùn)：將某一篇文章進(jìn)行排版優(yōu)化
２、更多新媒體工具的推薦和應(yīng)用操作
1）文字類工具
2）排版類工具
3）用戶表單類工具
4）二維碼工具
5）廣告制作類工作
6）H5秀制作工作
7）視頻編輯類工作

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