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線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)破解

課程背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點(diǎn)上有比較明顯的突破，這正是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)大展身手的時(shí)機(jī)，而抓住用戶最好的方式恰恰就是內(nèi)容，借助新媒體渠道、通過(guò)內(nèi)容和活動(dòng)等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。本次培訓(xùn)，將為本行業(yè)學(xué)員破解門(mén)店引流困境，幫助學(xué)員搭建線上線下一體化引流到店的獲客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)閉環(huán)，提升學(xué)員的線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)技巧，培訓(xùn)學(xué)員新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的制作能力。

課程收益：
通過(guò)本課程，幫助謝園掌握多種技巧：
閉環(huán)打造：打通線上線下引流整合營(yíng)銷(xiāo)的獲客營(yíng)銷(xiāo)頂層構(gòu)架
運(yùn)營(yíng)技能：社群銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化全流程運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃
操作技能：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵技能-IP帳號(hào)打造
操作技巧：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵技能-爆粉爆單裂變海報(bào)制作方法
操作技巧：實(shí)體門(mén)店主播引流到店的短視頻和直播運(yùn)營(yíng)技巧

課程對(duì)象：（實(shí)體門(mén)店）相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員

課程大綱
第一講：閉環(huán)打造——打通線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)的獲客閉環(huán)頂層構(gòu)架
一、抖音企業(yè)帳號(hào)+門(mén)店的導(dǎo)流閉環(huán)打造
形式1：抖音企業(yè)帳號(hào)導(dǎo)流到門(mén)店
附：工作步驟+案例
形式2： 抖音同城流量導(dǎo)流到門(mén)店
附：工作步驟+案例
形式3：抖音短視頻導(dǎo)流到門(mén)店
附：工作細(xì)則表+案例
二、微信生態(tài)+門(mén)店的導(dǎo)流閉環(huán)打造
形式1：朋友圈+視頻號(hào)+門(mén)店
形式2：視頻號(hào)（直播）+微信小商店+門(mén)店
形式3：微信公眾號(hào)+門(mén)店+朋友圈
形式4：微信公眾號(hào)+視頻號(hào)+門(mén)店
形式5：企業(yè)微信號(hào)+個(gè)人微信+微信群
三、抖音平臺(tái)的流量解密
技巧1：抖音自然流量的承接
技巧2：抖音付費(fèi)流量的獲取
技巧3：抖音帶貨的6大選品原則
技巧4：抖音的5大避坑技巧

第二講：運(yùn)營(yíng)技能——如何通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)從0開(kāi)始實(shí)現(xiàn)門(mén)店的獲客轉(zhuǎn)化
一、社群類(lèi)型-你想組建什么樣的社群
類(lèi)型1：攏人型社群
類(lèi)型2：服務(wù)型社群
類(lèi)型3：銷(xiāo)售型社群
二、社群運(yùn)營(yíng)完整流程-店長(zhǎng)必知的社群管理SOP表
第1步：社群定位
第2步：建群前的準(zhǔn)備工作
第3步：社群引流拉新的活動(dòng)策劃
第4步：社群運(yùn)營(yíng)的執(zhí)行工作安排
第5步：社群轉(zhuǎn)化管理
三、社群準(zhǔn)備-建群前必備的SOP工具表
1、社群slogan設(shè)計(jì)（附案例）
2、社群視覺(jué)設(shè)計(jì)（附案例）
3、社群簡(jiǎn)介（附案例）
4、進(jìn)群門(mén)檻（附案例）
5、群規(guī)制定（附案例）
工具：各部分工作細(xì)化表
四、社群的引流拉新和互動(dòng)留存活動(dòng)策劃
思考：如何獲得第一批用戶
方案1：社群引流吸粉的活動(dòng)策劃（附案例）
方案2：提升社群活躍度的活動(dòng)策劃（附案例）
方案3：提升社群留存率的活動(dòng)策劃（附案例）
工具：各部分工作細(xì)化表
五、社群的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化管理和活動(dòng)策劃
1、商品的選品、組品和宣傳
2、社群服務(wù)體系的構(gòu)建
3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析方法
4、產(chǎn)品植入型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案（附工作細(xì)化表和案例）
5、社群成交全流程步驟和活動(dòng)策劃方案（附工作細(xì)化表和案例）

第三講：操作技能——新媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵技能拆分
一、新媒體帳號(hào)搭建和人設(shè)打造
打造1：帳號(hào)人設(shè)
方法：四維定位法
打造2：帳號(hào)頭像
打造3：帳號(hào)簡(jiǎn)介
打造4：帳號(hào)流量口信息創(chuàng)作
二、爆粉爆單的裂變海報(bào)制作
1、裂變海報(bào)的四大類(lèi)型
2、裂變海報(bào)的文案模板
3、裂變海報(bào)的3個(gè)制作步驟和關(guān)鍵技能點(diǎn)
4、建群前的準(zhǔn)備工作
三、引流到店短視頻的快速制作技巧
1、實(shí)體門(mén)店短視頻的文案撰寫(xiě)模板
2、實(shí)體門(mén)店短視頻的快速制作技巧
四、實(shí)體門(mén)店主播引流到店的直播技巧
1、直播間流量的獲取方法
2、直播間拉人氣的策劃模板
3、直播間拉銷(xiāo)量的策劃模板
4、單場(chǎng)直播全流程話術(shù)模板

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