課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數(shù)：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
抖音運營與直播技巧
課程背景：
作為日活超6億的內(nèi)容平臺，抖音已是商家、品牌、紅人不可忽視的重要帶貨陣地之一。據(jù)字節(jié)跳動電商業(yè)務部數(shù)據(jù)顯示，抖音電商2020年全年GMV 超過了5000億元，2021年超7000億，2023預計超9萬億，抖音電商正是一片藍海。本次培訓圍繞如何運用抖音帳號賦能門店銷售為設計原點，為實體商家老板們解讀抖音電商的賣貨邏輯和流量密碼、直播間的選品和組品、主播爆單話術(shù)和短視頻創(chuàng)意制作思路。
課程收益：
● 熟悉抖音電商的賣貨邏輯和流量密碼；
● 掌握運用抖音同城帳號導流到線下門店的方法技巧；
● 掌握抖音直播間的選品技巧、組品方案以及選品考核維度；
● 掌握抖音短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思路和制作技巧。
課程對象：實體商家老板、門店店長、導購
課程大綱
第一講：抖音電商的賺錢邏輯和抖音帳號規(guī)劃策略
一、抖音電商的賺錢邏輯和流量密碼
1、抖音電商的4大賣貨場景
2、抖音直播間的流量規(guī)則和流量來源
3、抖音短視頻的流量密碼和內(nèi)容推薦機制
4、抖音直播間的數(shù)據(jù)考核維度分析
5、抖音電商的規(guī)則查詢?nèi)肟?br />
二、短視頻帳號的規(guī)劃策略和企業(yè)帳號頂層設計
方式：案例拆解
1、抖音帳號的商業(yè)定位
2、抖音帳號的用戶定位
3、抖音帳號的內(nèi)容定位
4、抖音帳號的帳號定位
5、企業(yè)布局抖音帳號的矩陣打造
三、如何運用抖音同城流量為線下門店引流
1、如何運用抖音平臺的官方通道迅速導流到線下門店（附案例）
2、如何打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容吸引同城的精準用戶
3、如何利用抖音帳號玩轉(zhuǎn)同城團購業(yè)務
第二講：抖音直播間的選品技巧和組品策略
一、抖音直播間的選品邏輯和選品技巧
1、直播間的產(chǎn)品矩陣策略
2、抖音直播間的選品維度考核
3、抖音直播間的選品的6大核心標準
二、直播間的選品技巧和組合策略
1、過款直播間的產(chǎn)品組合方案
2、單品直播間的產(chǎn)品組合方案
3、引流產(chǎn)品和福袋的設計
交流互動：直播間的選品、組品和引流產(chǎn)品應該如何設計
第三講：抖音直播爆單的必備話術(shù)
一、直播間產(chǎn)品講解4步法
1、開場3秒吸引眼球
2、場景引導激發(fā)需求
3、強調(diào)背書值得信任
4、臨門一腳高效成單
二、直播爆單必備話術(shù)
1、通用話術(shù)模板
2、選擇話術(shù)模板
3、福利話術(shù)模板
4、抽免單話術(shù)模板
5、互動話術(shù)模板
分享：音直播間直播違禁詞大全
交流互動：根據(jù)《直播間數(shù)據(jù)考核維度表》直播間的主播話術(shù)應該注意哪些關鍵點
第四講：短視頻拍攝前的素材整理和內(nèi)容創(chuàng)作
一、相關制作素材收集工具及操作
1、如何下載無水印短視頻素材
2、如何收集音樂和音效素材
3、如何快速抓取短視頻素材中的文案腳本
4、文案的違禁詞檢驗工具及應用
二、短視頻的內(nèi)容選題和爆款短視頻分析
1、大數(shù)據(jù)工具選題（附案例）
2、對標熱門選題（附案例）
3、創(chuàng)作靈感選題（附案例）
4、系列選題（附案例）
三、短視頻營銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作
1、以人為中心的6個短視頻內(nèi)容選擇方向
2、優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的5大基本元素（附案例）
3、爆款短視頻的常見類型和腳本撰寫模板（附案例）
4、帶貨類短視頻的腳本撰寫模板（附案例）
抖音運營與直播技巧
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