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短視頻運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷培訓(xùn)

【成果產(chǎn)出】
1.認(rèn)知成果：
1.1 掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，懂得在新媒體平臺(tái)如何打造影響力；
1.2 系統(tǒng)了解新媒體各類渠道、平臺(tái)的機(jī)制與原理，并形成最適合自己的解決方案；
1.3 提升互聯(lián)網(wǎng)敏感度，知其然，并知其所以然；
2.應(yīng)用成果：
2.1 學(xué)會(huì)爆款短視頻的系列化策劃、編??；
2.2 學(xué)會(huì)手機(jī)短視頻的拍攝與制作技巧；
2.3 能夠搭建短視頻與直播團(tuán)隊(duì)，從0到1搭建新媒體系統(tǒng)；
2.4 掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)的方法；
3.工具成果：
3.1 掌握手機(jī)高級(jí)參數(shù)使用，手機(jī)拍攝技巧；
3.2 掌握“剪映”APP的手機(jī)剪輯與電腦剪輯技術(shù)；
3.3 學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)抖音、視頻號(hào)、B站、企業(yè)微信等；
4.數(shù)據(jù)成果：
4.1 每人做出至少2個(gè)特效小視頻；
4.2 每人做出至少1個(gè)口播視頻；
4.3 小組剪輯出1個(gè)劇情類視頻；
4.4 完成100條視頻內(nèi)容目錄。

課程大綱
一、轉(zhuǎn)型發(fā)展：客服中心的新媒體玩法
1.案例拆解：優(yōu)秀企業(yè)號(hào)的背后都做了什么？
-深度拆解1：中國(guó)聯(lián)通客服的抖音、B站玩法與成長(zhǎng)歷程；
-深度拆解2：中國(guó)移動(dòng)10086的劇情短視頻與直播帶貨模式；
-發(fā)展趨勢(shì)：呼叫中心面臨裁撤、客服轉(zhuǎn)型私域流量、直播帶貨虛假繁榮，轉(zhuǎn)型之路如何走？
-智能化中臺(tái)與全民營(yíng)銷；
-企業(yè)IP與個(gè)人IP，自媒體崛起；
2.平臺(tái)：看清本質(zhì)，找對(duì)方向
-抖音、B站、微信視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、自有APP、小紅書對(duì)比與選擇；
-短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析；
-用戶畫像與行業(yè)白皮書；
-網(wǎng)民心理學(xué)與社會(huì)傳播學(xué)；
3.通路：打通新媒體營(yíng)銷之路
-短視頻+直播；
-企業(yè)微信+X；
-微信生態(tài)布局；
-私域流量經(jīng)營(yíng)；
練習(xí)1: 對(duì)標(biāo)賬號(hào)與對(duì)標(biāo)內(nèi)容
練習(xí)2：微信視頻號(hào)直播、微信群直播；
練習(xí)3：微信小程序開(kāi)通。

二、內(nèi)容為王：短視頻策劃與直播選題（重點(diǎn)）
1. 定位：賣產(chǎn)品不如賣自己
-三步走：定位-卡位-上位；
-專業(yè)標(biāo)簽定位（內(nèi)容定位）；
-人設(shè)標(biāo)簽定位（人設(shè)定位）；
2. 短視頻：短視頻爆款類型
-知識(shí)口播類；
-知識(shí)科普類；
-官方整活類；
-才藝巧種草；
-劇情軟廣告；
3. 直播：系列化直播選題
4. 快速上手：不同階段的4種創(chuàng)作方式
練習(xí)4：三大標(biāo)簽定位（作業(yè)）；
練習(xí)5：系列化知識(shí)科普選題頭腦風(fēng)暴（全體）。

三、視頻技術(shù)：短視頻腳本、拍攝與剪輯
1. 分類：小視頻-短視頻-中視頻-長(zhǎng)視頻
2. 形式：五種短視頻制作流程
練習(xí)6：“串燒類”短視頻制作；
3.專業(yè)：短視頻拍攝基礎(chǔ)知識(shí)
-腳本：分鏡頭腳本；
-構(gòu)圖：掌握3要素，打造高級(jí)感；
-景別：6大景別，讓畫面充滿沖擊力；
-鏡頭組合：遞進(jìn)式、總分總、跳躍式；
-運(yùn)鏡七件事；
練習(xí)7：看電影學(xué)攝像錄像；
練習(xí)8：培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)攝影攝像PK；
4.拍攝：手機(jī)短視頻拍攝技巧
-手機(jī)高級(jí)參數(shù)設(shè)置；
-必要的拍攝設(shè)備；
-收音技巧；
-防抖4件事：手機(jī)如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫面；
-正確的拍攝姿勢(shì)；
練習(xí)9：拍攝一個(gè)口播類視頻（作業(yè)）；
5.剪輯：手機(jī)剪輯從小白到高手（視學(xué)員基礎(chǔ)調(diào)整篇幅）
-手機(jī)剪輯軟件對(duì)比與選擇；
-界面介紹：播放，撤銷，菜單欄（剪輯、素材，調(diào)整，音效，字幕）；
-剪輯：添加、刪除、分割、轉(zhuǎn)場(chǎng)（疊化、疊黑、閃白常用）、變速；
-素材：貼紙等；
-調(diào)整：美顏，特效；
-音效：提取音樂(lè)；
-字幕：自動(dòng)識(shí)別；
-調(diào)色：讓畫質(zhì)高大上的專業(yè)調(diào)整；
-傳輸：保持高清的傳輸細(xì)節(jié)；
第一天晚上實(shí)踐作業(yè)：從知識(shí)型、才藝型、劇情型中任選一個(gè)腳本進(jìn)行表演與視頻制作。（自創(chuàng)或者選擇傅老師提供腳本）

四、五步成詩(shī)：直播策劃流程
1.人：賣產(chǎn)品不如賣自己
-直播模式三大門派；
-基于算法機(jī)制的主播標(biāo)簽；
2.貨：爭(zhēng)增量 保存量
-選品策略與四類產(chǎn)品組合；
-產(chǎn)品賣點(diǎn)研討與話術(shù)；
3.場(chǎng)：觀千劍而后識(shí)器
-直播間配置一攬子；
-軟硬件優(yōu)化；
-道具大作戰(zhàn)；
4.腳：從種草到拔草
-直播策劃流程表；
-萬(wàn)能腳本模板；
-產(chǎn)品腳本產(chǎn)出；
5.播：團(tuán)隊(duì)能打 個(gè)人能戰(zhàn)
-團(tuán)隊(duì)配合表；
-開(kāi)播后流程模板；
-直播復(fù)盤；

五、網(wǎng)紅篇：短視頻與直播團(tuán)隊(duì)能力提升
1. 團(tuán)隊(duì)：從0到1搭建團(tuán)隊(duì)
-團(tuán)隊(duì)分工；
-線上協(xié)同工作；
2. 演技：演員能力提升
-鏡頭感提升；
-魅力表達(dá)；
-發(fā)聲、表情、肢體；
-服化道+記憶點(diǎn)；
3. 素材：素材收集、管理技巧、聯(lián)機(jī)搜索
4. 資源：實(shí)用網(wǎng)站、插件、資料包大全

六、運(yùn)營(yíng)篇：抓住風(fēng)口，深耕細(xì)作
1.抖音：100W+作品運(yùn)營(yíng)技巧
-抖音的算法推薦機(jī)制；
-掌握7條規(guī)律，才能上熱門；
2. 微信視頻號(hào)：微信生態(tài)引爆與細(xì)水長(zhǎng)流
-視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧；
-視頻號(hào)+直播+社群；
3. B站：官方UP主養(yǎng)成技巧

短視頻運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷培訓(xùn)