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新媒體整合營銷課程

    《全網新媒體整合營銷》

    主講：朱朝慶
    隨著移動互聯(lián)網時代到到來，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網無孔不入，社會化媒體風起云涌，視頻網站如火如荼，手機APP方興未艾，新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式和人們的生活方式。“人人都是自媒體”時代，當傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至粉絲關系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。
    在商品經濟高度發(fā)達的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認可與擁護，就不可能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機會。

    課程大綱：
    第一部分：前言 世界已經改變
    1、消費行為與習慣的變遷
    2、網絡改變各行各業(yè)
    3、每個人都是媒體
    4、移動互聯(lián)網思維模式

    第二部分：全網整合營銷
    1 全網整合營銷結構1.1 微營銷網絡
    1.2 PC營銷網絡
    1.3傳統(tǒng)營銷網絡
    2全網整合營銷的流程2.1產品創(chuàng)新與品牌建設
    2.2大數(shù)據(jù)與客戶定位
    2.3服務即營銷3 全網整合營銷的推廣方法3.1影響推廣效果的關鍵
    3.2網絡營銷流量為王
    3.3吸引大量粉絲的方法4全網整合營銷的四大系統(tǒng)4.1整合營銷推廣系統(tǒng)
    4.2營銷型網站系統(tǒng)
    4.3網絡營銷定位系統(tǒng)
    4.4平臺運營系統(tǒng)
    4.5平臺生態(tài)思維
    a、平臺的搭建
    b、資源的整合
    c、數(shù)據(jù)的變現(xiàn)
    5.新媒體整合營銷傳播
    5.1 整合營銷傳播的概念、特征與方法
    5.2 新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
    5.3 多媒體時代受眾心理與品牌認知分析
    5.4 媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營銷傳播策略
    6 社會化媒體營銷創(chuàng)新
    6.1 社會化媒體的特點、商機與挑戰(zhàn)
    6.2 社會化媒體所帶來的營銷變革與應對機制
    6.3 社會化媒體營銷的主要內容和手段
    6.4 社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測

    第三部分 新媒體生態(tài)建設
    1.新媒體運營與商業(yè)模式創(chuàng)新
    2.微信營銷兵法（微信營銷策略與案例分析）
    3.二維碼營銷秘笈
    4.網絡廣告發(fā)布
    5.微博營銷要領（微博運營策略與案例分析）
    6.網絡視頻營銷
    7.博客營銷技法
    8.APP營銷實戰(zhàn)（APP發(fā)展趨勢與案例分析）
    9.搜索引擎營銷基礎
    10.網絡活動攻略

    第四部分：大數(shù)據(jù)與精準營銷
    1.大數(shù)據(jù)的概念與商業(yè)意義
    1.1挖掘需求：永遠不要忽略用戶的行為數(shù)據(jù)和潛在需求
    1.1.1、大數(shù)據(jù)的本質：還原（通過行為數(shù)據(jù)還原用戶的真實需求）——為C端*畫像
    1.1.2還原的三個條件：角度、場景、數(shù)據(jù)
    1.1.3大數(shù)據(jù)的基礎：經驗
    1.1.4大數(shù)據(jù)的關鍵作用：預測
    1.1.5大數(shù)據(jù)的根本目的：決策
    1.2精準營銷：開展精準化、低成本營銷
    1.2.1關聯(lián)推薦：
    1.2.2廣告精準推送
    1.2.3社區(qū)營銷，建立核心競爭力
    2.數(shù)據(jù)采集的方法
    2.1、試驗法（EQ試驗）
    2.2、訪問法
    2.3問卷法
    2.4平臺法

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