互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售戰(zhàn)略與布局
2025-07-31 17:43:42
講師：廖志偉 瀏覽次數(shù)：2965
課程描述INTRODUCTION
新零售戰(zhàn)略課程
培訓(xùn)講師：廖志偉
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新零售戰(zhàn)略課程
培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)： 2天（12小時(shí)）
培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)高管、總監(jiān)、電商經(jīng)理人、投資人
課程背景：
新零售=線上+線下+物流，是以消費(fèi)者為中心的會(huì)員、支付、庫(kù)存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級(jí)，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強(qiáng)調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈更深層次打通，滿足消費(fèi)者更為個(gè)性化的體驗(yàn)性需求,新零售研究核心是消費(fèi)者。
新零售是“消費(fèi)形成買方市場(chǎng)+電商紅利衰減”的必然結(jié)果，電商高速發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)催生買方市場(chǎng)是新零售的核心驅(qū)動(dòng)因素。電商巨頭跑馬圈地，線下成為必爭(zhēng)之地。
阿里入股三江、私化銀泰為標(biāo)志，線下消費(fèi)回暖，實(shí)現(xiàn)全渠道布局成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下零售。品牌服飾受消費(fèi)升級(jí)影響最直接，線上線下深度融合。傳統(tǒng)食品飲料企業(yè)仍停留在狹義 O2O 階段，電商龍頭三只松鼠已率先向線下回歸。醫(yī)藥新零售則更加重視構(gòu)建專業(yè)化服務(wù)體系、獲取患者精準(zhǔn)流量以及提升長(zhǎng)期患者粘性，核心在于整合雙線優(yōu)勢(shì)為患者提供更好的服務(wù)。
課程收益：
1. “新零售”誕生的三大原因和三大特征？ 真相只有一個(gè)！
2. “新零售”巨頭跑馬圈地能帶給我的啟示與價(jià)值。
3. 各行業(yè)如何成功擁抱“新零售”實(shí)踐案例。
課程大綱：
第一章：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新零售背景與本質(zhì)
一. 新零售的本質(zhì)
二. 新零售產(chǎn)生的背景：“消費(fèi)形成買方市場(chǎng)+電商紅利衰減”的必然結(jié)果
三. 剖析新零售誕生的三大原因
四. 新零售為什么是現(xiàn)在？萬(wàn)事俱備，東風(fēng)已來(lái)
1、線上競(jìng)爭(zhēng)格局已定消費(fèi)增速放緩，同時(shí)遭遇場(chǎng)景體驗(yàn)等瓶頸
2、線下零售價(jià)值無(wú)法取代，完成消費(fèi)者畫(huà)像離不開(kāi)線下環(huán)節(jié) 案例：Grand Front
3、信息技術(shù)的充分發(fā)展為新零售提供強(qiáng)大保障 案例：亞馬遜試運(yùn)營(yíng) Amazon GO
第二章：新零售方法論
一、解讀新零售的三大特征與兩重型
二、2017-2046新零售的近景與愿景
三、剖析新零售前中后臺(tái)全景
1. 前臺(tái)三要素 ?場(chǎng)景、消費(fèi)者、?商品 ?
2. 中臺(tái)四模塊 營(yíng)銷、市場(chǎng)、流通鏈條、C2B生產(chǎn)模式 ?
3. 后臺(tái)三支持 基礎(chǔ)設(shè)施、云計(jì)算、智能化技術(shù)
案例1：維多利亞的秘密3D打印服裝
案例2：自動(dòng)變形的4D材料
案例3：Hointer牛仔褲虛擬助手
第三章：新零售巨頭布局與企業(yè)轉(zhuǎn)型新零售案例
一、線上巨頭主動(dòng)布局線下
1. 阿里與騰訊戰(zhàn)略圈地布局圖
2. 詳解電商平臺(tái)、跨境實(shí)體零售加速融合的企業(yè)
二、O2O、物流、金融成為巨頭布局線下必爭(zhēng)之地
1. 阿里巴巴業(yè)務(wù)布局簡(jiǎn)析
2. 京東業(yè)務(wù)布局簡(jiǎn)析
3. 蘇寧業(yè)務(wù)布局簡(jiǎn)析
三、新零售對(duì)各個(gè)消費(fèi)行業(yè)的影響及轉(zhuǎn)型案例
零售：引發(fā)線下價(jià)值重估，或加速行業(yè)整合
（1） 蘇寧云商：全渠道+物流+金融，深化核心競(jìng)爭(zhēng)力
（2）永輝超市：毛利率不斷提升，與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
（3）天虹商場(chǎng)：多業(yè)態(tài)+全渠道，商品、體驗(yàn)全面升級(jí)
品牌服飾：回歸消費(fèi)者為核心的零售新時(shí)代
（4）淘品牌加快線下布局案例：茵曼千城萬(wàn)店、韓都線下布局
（5）新零售O2O升級(jí)篇 食品飲料：以三只松鼠為例，線下體驗(yàn)為主，強(qiáng)化娛樂(lè) IP 化
（6）醫(yī)藥：打造以患者為中心的專業(yè)服務(wù)體系
結(jié)語(yǔ)：2020年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售的天下，電商的走向?qū)⑹切铝闶鄣纳虅?wù)化。
新零售戰(zhàn)略課程
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/241149.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 廖志偉
[僅限會(huì)員]
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
門(mén)店管理公開(kāi)培訓(xùn)班
- 門(mén)店連單成交系統(tǒng) 邰昌寶
- 連鎖金牌店長(zhǎng)精品班 李建軍
- 打造以終端落地為核心——快 薛斌鵬
- 金牌店長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng) 李建軍
- 互聯(lián)網(wǎng)+金牌店長(zhǎng) 李建軍
- 手繪POP海報(bào)集訓(xùn)營(yíng) 西西
- 餐飲店長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng) 楊鐵鋒
- 金牌導(dǎo)購(gòu)*成交訓(xùn)練營(yíng) 郜杰
- 優(yōu)秀連鎖經(jīng)營(yíng)門(mén)店長(zhǎng)高級(jí)研修 賀文靜
- 服務(wù)旗艦店&體驗(yàn)店打造及運(yùn) 袁琪
- 珠寶金牌店長(zhǎng)管理能力提升訓(xùn) 郜杰
- 黃埔店長(zhǎng)集訓(xùn)營(yíng) 王山
門(mén)店管理內(nèi)訓(xùn)
- 門(mén)店業(yè)績(jī)提-零售終端管理賦 張鑄久
- 引爆賣場(chǎng)---卓越店長(zhǎng)精細(xì) 趙蕓萱
- 《實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增—*導(dǎo)購(gòu)訓(xùn)練 甘紅亮
- 連鎖門(mén)店優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù) 謝冬
- 連鎖門(mén)店店長(zhǎng)店面管理 謝冬
- 連鎖門(mén)店終端銷售技巧 謝冬
- 《魚(yú)塘管理—金牌店經(jīng)理四步 甘紅亮
- 《引爆賣場(chǎng)—店長(zhǎng)淡旺場(chǎng)實(shí)戰(zhàn) 甘紅亮
- 《業(yè)績(jī)?yōu)橥?門(mén)店金牌銷售必 甘紅亮
- 金牌店長(zhǎng)技能提升 曹勇
- 《店長(zhǎng)管理能力的提升》 曹勇
- 終端門(mén)店的陳列技巧 謝冬