社群研究的狂熱愛(ài)好者Richard在2016年寫了一篇文章，叫做《為什么社群媒體是自媒體的最好出路》。不得不佩服，Richard在三年前就有這樣子的前瞻性思維。遺憾的是，Richard貌似真的只注重研究，還沒(méi)有查看到他運(yùn)作的社群。
小編在 2015年就經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)社群什么的，但一直沒(méi)有在意，直到2018年，大約在冬季，才開(kāi)始和社群親密接觸，走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，并創(chuàng)立了商界社群同道山莊和中國(guó)社群網(wǎng)。也許這就是緣分，只有在某個(gè)時(shí)間相遇，才可能擦出火花。
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突然有一天在想，這么多的自媒體人，聽(tīng)說(shuō)絕大多數(shù)是很難掙錢的，是非常苦逼的。當(dāng)然，那些頭部自媒體和大V不予考慮。這么辛苦又不怎么掙錢，那怎么辦呢？自媒體有沒(méi)有進(jìn)一步的發(fā)展空間呢？可不可以升級(jí)一下呢？能不能向社群方向發(fā)展呢？于是百度了一下，發(fā)現(xiàn)了Richard的文章，一看時(shí)間，竟然是2016寫的，思維太先進(jìn)。
Richard認(rèn)為，社群媒體是自媒體的最好出路。小編想，叫社群媒體還是太泛泛，包容性太強(qiáng)。我們?yōu)樽悦襟w助力，所以這里稱之為社群型自媒體比較好，或者叫社群自媒體吧，就是同時(shí)運(yùn)作社群的自媒體，既做自媒體，也做社群。根據(jù)馬云的新新理論，也可以稱之為新自媒體。
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自媒體與社群有什么關(guān)系呢？自媒體只要轉(zhuǎn)戰(zhàn)幾個(gè)自媒體平臺(tái)，比如頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、公眾號(hào)、抖音快手，堅(jiān)持發(fā)文發(fā)雞湯發(fā)視頻就可以。而社群是把你的粉絲篩選出來(lái)，挖掘粉絲的力量，讓粉絲和自己互動(dòng)，讓粉絲之間互動(dòng)互利，產(chǎn)生更大的連接效益。做大了還可以做自己的APP，羅輯思維就是這樣搞的。
根據(jù)凱文·凱利的一千個(gè)粉絲理論，如果你有幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)粉絲關(guān)注你，那么，只需要發(fā)展其中1000個(gè)鐵桿粉絲，就可以實(shí)現(xiàn)自媒體的大逆襲。如何借助一千個(gè)粉絲實(shí)現(xiàn)逆襲，凱文· 凱利沒(méi)有說(shuō)出具體的方法，但社群運(yùn)營(yíng)是一個(gè)非常好的途徑。
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網(wǎng)上有篇文章，叫做一個(gè)自媒體人的日常，看得淚笑交織。文章作者是中文系畢業(yè)的，很有才，半年就可以養(yǎng)活自己，其實(shí)已經(jīng)非常不錯(cuò)的了。如果這個(gè)作者把他的自媒體升級(jí)為社群自媒體，發(fā)展1000個(gè)鐵桿粉絲，一個(gè)粉絲一年收1000元，就是100萬(wàn)。而他現(xiàn)在做自媒體的收入，根據(jù)他的描述，起早貪黑，一年不足八萬(wàn)。
因此，一些有真材實(shí)料的自媒體完全可以升級(jí)為社群自媒體，既有利于自媒體的發(fā)展，也能實(shí)現(xiàn)互利共贏。當(dāng)然，不是所有的自媒體都可以做社群。做自媒體是有門檻的，門檻越來(lái)越高，而做社群的難度要比做自媒體更大，那些只會(huì)煲雞湯的自媒體就更難了。
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一般自媒體人基本只能靠平臺(tái)分成來(lái)收益，很難變現(xiàn)粉絲。如果要變現(xiàn)，最好的出路應(yīng)該是社群，因?yàn)樽錾缛翰恍枰蔀榇骎也可以做。如果是大V也做社群，那就不得了，比如吳曉波三年前就開(kāi)始做社群了，搞得很火爆，據(jù)說(shuō)會(huì)員幾十萬(wàn)，很多村姑都不放過(guò)。三年前我以為只有大V才能做社群，理論上耽誤了三年時(shí)間。就像三年前遇見(jiàn)了一個(gè)美麗的女生，三年后重逢，發(fā)現(xiàn)她還是單身，好不激動(dòng)。
相比傳統(tǒng)自媒體，社群自媒體強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的持續(xù)性、粉絲的互動(dòng)性、利益的共創(chuàng)性，也就是吳曉波所說(shuō)的內(nèi)容、互動(dòng)、互利。具體如何運(yùn)作呢？這個(gè)不是一句話說(shuō)得清楚的，有興趣的可以去看看Richard的文章，或者去中國(guó)社群網(wǎng)看看，或者加入同道山莊，一起參加社群運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)。
每個(gè)新物種的出現(xiàn)都是不斷進(jìn)化的，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體，到自媒體，從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群經(jīng)濟(jì)，一直都是進(jìn)化的姿勢(shì)。自媒體經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體怎么轉(zhuǎn)，怎么升，目前難以預(yù)測(cè)，但通過(guò)社群去轉(zhuǎn)和升，必定是一個(gè)重要的方向。
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