導(dǎo)語：我的青春誰作主？有人說，當(dāng)然是我做主啰。真的嗎？不一定！因為人是社會的動物。決定你的，往往不是單獨的個人，而是你身處的背景！做企業(yè)的，只有讀懂你的消費者，才能洞悉TA真正的“痛點”與“嗨點”。身處的社會背景不同，消費者的價值訴求自然也就不會一樣。今天，我們一起來聊個話題《我的青春誰做主》
【灑脫不羈的90后】
什么叫90后？
1990年以后生的人就叫90后嗎？不！我并不這么認(rèn)為。我的斷代標(biāo)準(zhǔn)是大時代變革。所以，我把1985年以后到當(dāng)下的人都稱之為90后。至于說00后，那不過是90后的更*化表現(xiàn)而已。
為什么把1985年以后出生的人都?xì)w入一個時代呢？因為TA們身處著共同的時代背景，那就是互聯(lián)網(wǎng)時代！中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展是從1995年開始的。其標(biāo)志性事件就是信息高速公路，贏海威時空的出現(xiàn)。1985年出生的人到1995年也才10歲而已。也就是說1985年以后出生的人，TA們是聽著互聯(lián)網(wǎng)的概念、玩著互聯(lián)網(wǎng)的游戲、用著互聯(lián)網(wǎng)的工具成長起來的一代人。他們的靈魂深處牢牢地打上了“互聯(lián)網(wǎng)”的烙印。TA們是互聯(lián)網(wǎng)的原著民！
我們給90后貼了太多的標(biāo)簽。如：自私、自我、自以為是、坑爹、啃老、腦殘、沒有責(zé)任心！這些都是負(fù)面的。當(dāng)然也有正面的，那就是：年輕、沖動、有夢想，因為百無禁忌，所以有無限的可能性！我們?yōu)槭裁磿o90后貼那么多的負(fù)面標(biāo)簽？這個標(biāo)簽是誰貼的？必須正視的是，這些標(biāo)簽大多是80后貼的！為什么？因為不爽！因為恐懼！恐懼的是什么？恐懼的就是90后的天性，恐懼的就是90后身具的互聯(lián)網(wǎng)基因！
用一句話來表達(dá)，90后*的特征是自我意識覺醒！“自我意識覺醒”的另外一種描述便是一切以“我”為中心！“我”是一切的前提！因為有了“我”，世界才變得更加精彩！所以，如果今天你要跟90后打交道，你就得先問TA一句你“爽”了嗎？
你得跟TA玩兒，你得跟TA嗨！你得前所未有的強(qiáng)調(diào)參與感，強(qiáng)調(diào)互動性！讓消費者成為故事中的人物！
【枷鎖桎梏的80后】
什么是80后？
對于80后的斷代，我從1975年算起，到1985年之前。為什么？因為TA們共同處于一個時代，那就是“改革開放”的時代。“改革開放”，使得西風(fēng)東漸，資本主義思潮與社會主義思潮碰撞，亂了人心，亂了時代。傳統(tǒng)的價值體系崩潰，新的道德觀尚無法建立。一方面，無盡的機(jī)會出現(xiàn)在人們的面前，欲望無限；另一方面，因為安全感的缺失，又讓另一撥的人們裹足不前，患得患失！總體而言，物質(zhì)至上，金錢萬能，結(jié)果比手段重要等思想嚴(yán)重影響著一代人。
與此同時，“計劃生育”的實施，既造就了一代“獨生子女”，又給這一代人帶來了無盡的生活重?fù)?dān)一個人在*的環(huán)境下可能要負(fù)擔(dān)著6-10個人的生活需要。沉沉重提壓在肩頭。這個時代的人必須要活得務(wù)實而現(xiàn)實。
當(dāng)然，當(dāng)這一代人成長起來之后，擁有了一定的財富基礎(chǔ)，社會地位之后，TA們開始強(qiáng)調(diào)“情懷”，強(qiáng)調(diào)“逼格”。90后是不談逼格的，因為TA們就是逼格！
80后的特質(zhì)很難用一個詞匯來表達(dá)，TA們是復(fù)雜的一代人，TA們是糾結(jié)的一代人，TA們是現(xiàn)實而物質(zhì)的一代人，TA們是重壓之下仍充滿著夢想與情懷的一代人，TA們也是戴著面具掙扎求存，在深淵仰望星空的一代人。
你的消費者會是TA們嗎？
【偉大復(fù)興的70后】
去掉90后，去掉80后，我把所有的人都?xì)w入“70后”。也許這么表達(dá)不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但姑且就這么說著吧。這一代人，我們可稱這為前輩。TA們的一生充滿著激蕩和夢想。物質(zhì)不足動人心，能活就好。信仰才是根本，立身要正。當(dāng)現(xiàn)在的中國正奮進(jìn)在“中華民族偉大復(fù)興”的道路上的時候，最能引發(fā)共鳴的正是這一代人。
親愛的朋友，如果你的消費者是一群擁有著堅定信仰的一群人，那么，你又該如何設(shè)計自己的產(chǎn)品和價值主張呢？
【PS：下期預(yù)告·《 讀懂你的消費者2-得女人者得天下》】
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