戳穿互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的四大流行謊言
俗話(huà)說(shuō)：謊言重復(fù)一千遍，就變成了真理。要是一位成功企業(yè)家或者”導(dǎo)師”說(shuō)出來(lái)的謊言，說(shuō)一、兩遍就有可能被認(rèn)為是真理。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中都有哪些謊言蒙蔽了我們的視線(xiàn)，令我們至今仍奉為圭臬？贏道君想問(wèn)那些說(shuō)了謊的導(dǎo)師們一句：為了自己利益而說(shuō)謊的人，你們有意思嗎？
第一大謊言：互聯(lián)網(wǎng)思維是一種顛覆性思維
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心作用是連接，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”的本質(zhì)是自人類(lèi)出現(xiàn)以來(lái)就有的“連接”思維，并不是什么顛覆性思維，互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)不是思維，它只是激發(fā)我們思維的工具。
2500年前，當(dāng)雅典軍在馬拉松平原打敗波斯軍后，使者斐迪庇第斯用將近7小時(shí)將捷報(bào)傳回42公里之外的雅典市中心廣場(chǎng)，而在今天我們只需指尖一點(diǎn)，同樣的消息便可傳遍地球。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的確使人類(lèi)傳播信息的方式從驛站和烽火臺(tái)時(shí)代跨越到近乎光速時(shí)代，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的本質(zhì)卻與原來(lái)任何一種信息溝通方式都完全相同，即連接。
任何一次劃時(shí)代的工業(yè)革命都不會(huì)突然爆發(fā)，也不會(huì)由*的力量所推動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)的原因不僅僅依靠人類(lèi)在電子信息技術(shù)方面的進(jìn)步，也依賴(lài)于其他相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步，比如社會(huì)制度和政治的進(jìn)步、生產(chǎn)力水平的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)學(xué)與數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)的進(jìn)步、衛(wèi)星定位與導(dǎo)航技術(shù)的進(jìn)步等等。與其說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人類(lèi)信息傳播的方式，還不如說(shuō)是社會(huì)的整體進(jìn)步使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了改變?nèi)祟?lèi)信息傳播方式的肥沃土壤?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)只是人類(lèi)優(yōu)化連接的一種工具，任何把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)神化的說(shuō)法都是別有用心！
自人類(lèi)出現(xiàn)以來(lái)，一直都在追求更及時(shí)、更有效率、更真實(shí)、更便捷、更開(kāi)放的連接?；ヂ?lián)網(wǎng)不是人類(lèi)實(shí)現(xiàn)連接的第一種方式，也不會(huì)是最后一種方式，互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)還是關(guān)于“連接”的思維。
現(xiàn)代科學(xué)認(rèn)為：物質(zhì)、能量、信息是客觀世界里三個(gè)基本要素。正如物理學(xué)家錢(qián)學(xué)森說(shuō)過(guò)的：“信息就是信息，它既不是物質(zhì)也不是能量”。傳統(tǒng)意義上的文字、圖片、視頻、語(yǔ)音是信息，設(shè)備的速度、金屬的溫度、機(jī)器發(fā)出的震動(dòng)、恒星散發(fā)的光芒、昆蟲(chóng)散發(fā)的氣味、一個(gè)人的血壓和心跳、一個(gè)人的地理位置….全部都是信息。
而所有能被轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)形式并可以被傳送和接收的信息都可以被互聯(lián)網(wǎng)連接和分享，諸如人與人、人與物、物與物，甚至是人與動(dòng)物、動(dòng)物與動(dòng)物…
淘寶的成功，實(shí)現(xiàn)的是買(mǎi)家和賣(mài)家的連接；谷歌和百度的成功，實(shí)現(xiàn)的是信息搜集者與信息之間的連接，陌陌的成功，實(shí)現(xiàn)的是陌生人與陌生人之間的連接…
互聯(lián)網(wǎng)金融沒(méi)什么好奇怪的，因?yàn)樨泿旁缇捅粩?shù)字化了；電商的出現(xiàn)也沒(méi)什么好奇怪的，因?yàn)樯唐返恼宫F(xiàn)、購(gòu)買(mǎi)和支付行為都可以視為連接，即信息的發(fā)送與接收。智能可穿戴設(shè)備也沒(méi)有稀奇之處，就是個(gè)數(shù)據(jù)傳感器的工作原理，因?yàn)槿说娜魏涡袨橐坏┍粩?shù)據(jù)化，都可以被讀取并連接。
互聯(lián)網(wǎng)它并不是一種思維，而是激活我們思維的一種工具！
第二大謊言：互聯(lián)網(wǎng)可以去中心，做到連接一切
世界上從來(lái)就沒(méi)有不受限制的連接和*自由的連接，也*不可能連接一切。
信息雖然不是能量也不是物質(zhì)，但對(duì)人類(lèi)生存來(lái)講卻是一種重要資源，因?yàn)樾畔⑹悄芰亢臀镔|(zhì)的標(biāo)識(shí)，是獲取資源和能量的方向指引，信息獲取平等，也就在一定程度上意味著物質(zhì)分配平等，這種大同社會(huì)的夢(mèng)想注定只能成為夢(mèng)想。
自古以來(lái)，做為資源的信息，從來(lái)就沒(méi)有*公平分配的時(shí)候，相反，有的時(shí)候?yàn)榱死嫒藗冞€要刻意的切斷他人與信息的連接。秦始皇焚書(shū)坑儒、趙高指鹿為馬均是歷史上的明證，愚民政策是歷朝統(tǒng)治者壟斷信息的常規(guī)武器。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展的時(shí)候，有人樂(lè)觀的預(yù)言：“互聯(lián)網(wǎng)將去中心化，萬(wàn)物將越過(guò)一切中介而實(shí)現(xiàn)直接相連，互聯(lián)網(wǎng)將徹底消除信息不對(duì)稱(chēng)”，這個(gè)想法又是很傻很天真的想法，是典型的烏托邦。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)能解決連接問(wèn)題，但卻很難解決信息發(fā)布者和接受者雙方接收信息的意愿和能力問(wèn)題。例如，底層民眾想連接政要首腦，但政要首腦卻不一定愿意也不一定有能力連接底層民眾；一臺(tái)設(shè)備想連接到另外一臺(tái)設(shè)備，那要看另外一臺(tái)設(shè)備有沒(méi)有安裝數(shù)據(jù)接收和發(fā)送的設(shè)備。
一般來(lái)說(shuō)，資源多的一方比資源少的一方擁有更多的連接。在過(guò)去，由于時(shí)間和空間的限制，地域、時(shí)間、種族、文化、語(yǔ)言可能都會(huì)成為連接的障礙，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一切都不是問(wèn)題，所以我們不僅沒(méi)有看到我們期望中的“自由連接”和“平等連接”，相反卻看到了信息重新被寡頭壟斷的苗頭。
美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后占據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額超過(guò)80%，排名第三的糯米大約只占15%；“滴滴”和“快的”宣布戰(zhàn)略合并后占據(jù)中國(guó)打車(chē)軟件市場(chǎng)90%以上的份額；百度搜索占據(jù)中國(guó)移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)近乎80%的市場(chǎng)…
第三大謊言：互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)要顛覆傳統(tǒng)行業(yè)
扒下那些國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)光鮮的外衣后，其原形80%以上就是個(gè)靠廣告賺錢(qián)的媒體，和馬路邊的電線(xiàn)桿子上貼的小廣告并無(wú)二致。互聯(lián)網(wǎng)革命的本質(zhì)是信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的改造，互聯(lián)網(wǎng)革掉的是傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)技術(shù)而非傳統(tǒng)行業(yè)！
淘寶的成功那是因?yàn)樗麄冞\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造了傳統(tǒng)零售業(yè)，零售行業(yè)沒(méi)有消失；網(wǎng)易和新浪的成功那是因?yàn)樗麄冞\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造了傳統(tǒng)傳媒業(yè)，傳媒行業(yè)沒(méi)有消失；嘀嘀和快的的成功那是因?yàn)樗麄冞\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造了傳統(tǒng)傳出租車(chē)行業(yè)，出租車(chē)行業(yè)沒(méi)有消失…。
在傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)候，京東和淘寶卻開(kāi)始自建物流，知乎也開(kāi)始出書(shū)了，美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)企業(yè)的地推團(tuán)隊(duì)天天走街串巷，洗衣、送餐、快遞、洗車(chē)、按摩這些傳統(tǒng)的不能再傳統(tǒng)的行業(yè)怎么會(huì)入得這些“高大上”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的法眼呢？為什么大家都瘋了一樣搞O2O呢？
因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)不和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接的優(yōu)勢(shì)就無(wú)法發(fā)揮，互聯(lián)網(wǎng)顛覆不了傳統(tǒng)行業(yè)，相反他們還要視傳統(tǒng)行業(yè)為衣食父母。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)教會(huì)了傳統(tǒng)企業(yè)玩互聯(lián)網(wǎng)之后，未來(lái)不會(huì)再有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)之分，因?yàn)樗衅髽I(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化！互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)終將殊途同歸！
第四大謊言：硬件未來(lái)會(huì)免費(fèi)
軟件的邊際成本可以趨近零，但硬件卻不會(huì)，硬件免費(fèi)注定是硬件廠商的一場(chǎng)噩夢(mèng)！
小米、樂(lè)視、360等進(jìn)軍硬件制造的互聯(lián)網(wǎng)公司一直宣稱(chēng)自己以成本價(jià)銷(xiāo)售硬件，通過(guò)銷(xiāo)售硬件產(chǎn)品圈到海量用戶(hù)，再通過(guò)廣告、應(yīng)用商店等方式賺錢(qián)，這一招可行嗎？讓我們就來(lái)看看他們的“服務(wù)收費(fèi)”比例到底如何吧。
小米公司公布的官方數(shù)據(jù)顯示：2013年小米共銷(xiāo)售1870萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，總收入330億元，而MIUI的相關(guān)軟件、游戲下載、主題銷(xiāo)售營(yíng)收大概在1億元，占總營(yíng)收不足1%。2014年公布的數(shù)據(jù)為銷(xiāo)售額743億，但卻沒(méi)有公布增值服務(wù)營(yíng)收。
依靠硬件獲取客戶(hù)的成本遠(yuǎn)高于僅僅依靠應(yīng)用本身獲取客戶(hù)的成本，微信的用戶(hù)目前已經(jīng)達(dá)到5.4億，而小米卻只有1億MIUI用戶(hù)。另外，依靠低價(jià)硬件吸引的客戶(hù)本身消費(fèi)能力就有限，增值服務(wù)收費(fèi)模式對(duì)這些客戶(hù)能否奏效還是個(gè)問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)它只不過(guò)是個(gè)工具
贏道君堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必將引發(fā)一場(chǎng)信息革命，也必然會(huì)改變傳統(tǒng)行業(yè)和舊有的商業(yè)模式，但這種改良是溫和的、循序漸進(jìn)式的，沒(méi)有那么夸張也沒(méi)有那么恐怖：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)它只不過(guò)是個(gè)工具：它并不是一種思維，而是激活我們思維的工具；它的出現(xiàn)并不是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的徹底顛覆而會(huì)是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造和升級(jí)；它未必能連接一切卻能促使信息交換更及時(shí)、更有效率、更真實(shí)、更便捷、更開(kāi)放?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)很美好，把互聯(lián)網(wǎng)過(guò)分神化很不好！
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