### 引言
在競(jìng)爭(zhēng)激烈且日新月異的商業(yè)環(huán)境中，廣告已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、塑造品牌形象的關(guān)鍵手段。而廣告渠道管理物料審核則是確保廣告合規(guī)、有效傳播的重要環(huán)節(jié)。隨著2025年市場(chǎng)形勢(shì)的不斷變化，各種新的廣告形式、渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)，對(duì)廣告物料審核提出了更高、更細(xì)致的要求。一份科學(xué)、全面的廣告渠道管理物料審核指南，對(duì)于廣告行業(yè)從業(yè)者以及企業(yè)來(lái)說(shuō)，就像航海中的指南針，能幫助他們?cè)趶?fù)雜的廣告環(huán)境中找準(zhǔn)方向，避免風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的*化。接下來(lái)，我們將深入探討2025年廣告渠道管理物料審核的各個(gè)方面。
### 廣告物料審核的基礎(chǔ)——禁止投放廣告的類目規(guī)則與行業(yè)資質(zhì)要求
#### 禁止投放廣告的類目規(guī)則
在廣告投放的廣袤領(lǐng)域中，并非所有的產(chǎn)品或服務(wù)都能進(jìn)行廣告宣傳。存在一些明確禁止投放廣告的類目，這些規(guī)定是基于國(guó)家法律法規(guī)、社會(huì)道德規(guī)范以及行業(yè)健康發(fā)展的考慮而設(shè)立的。明確這些禁止投放的類目，是廣告物料審核的首要步驟。
不同的平臺(tái)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于禁止投放廣告的類目可能會(huì)有具體的細(xì)化。但通常來(lái)說(shuō)，涉及到危害國(guó)家安全、違反公序良俗、虛假欺詐等性質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)是被嚴(yán)格禁止的。例如，毒品、*支彈藥等違法物品，違背道德倫理的色情、暴力內(nèi)容等，都*不允許出現(xiàn)在廣告物料中。廣告審核人員需要對(duì)這些類目規(guī)則有清晰的認(rèn)知，在審核過程中保持高度的警惕，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，堅(jiān)決予以駁回。
#### 廣告客戶分行業(yè)資質(zhì)要求
不同行業(yè)的廣告客戶，因其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)的特殊性，需要滿足相應(yīng)的資質(zhì)要求。只有具備合法、有效的資質(zhì)證明，廣告才能順利通過審核并進(jìn)行投放。
##### 普通行業(yè)基本資質(zhì)
對(duì)于普通行業(yè)的廣告客戶，通常需要具備一些基礎(chǔ)的資質(zhì)證明。如營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這是企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)的基本憑證，它記錄了企業(yè)的基本信息、經(jīng)營(yíng)范圍等重要內(nèi)容。審核人員需要仔細(xì)核對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的有效期、經(jīng)營(yíng)范圍是否與廣告所宣傳的內(nèi)容相符。同時(shí)，稅務(wù)登記證等相關(guān)證件也是常見的審核要求，這些證件可以證明企業(yè)在稅務(wù)方面的合規(guī)性。
##### 化妝品行業(yè)資質(zhì)
化妝品行業(yè)由于直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康和安全，其資質(zhì)要求較為嚴(yán)格?；瘖y品企業(yè)需要提供衛(wèi)妝準(zhǔn)字號(hào)，例如(2007)衛(wèi)妝準(zhǔn)字01 - XK - 0425號(hào)，這是產(chǎn)品合法生產(chǎn)的重要標(biāo)志。對(duì)于特殊化妝品，像育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、除臭類、祛斑類、防曬類等，還需要提供衛(wèi)妝特字/國(guó)妝特字號(hào)。如果是進(jìn)口化妝品，則需要提供衛(wèi)妝備進(jìn)字/國(guó)妝備進(jìn)字。此外，產(chǎn)品生產(chǎn)許可證也是必不可少的，它證明了企業(yè)具備生產(chǎn)化妝品的條件和能力?；瘖y品經(jīng)銷商在廣告物料中若出現(xiàn)化妝品品牌，需提交產(chǎn)品品牌歸屬證明和生產(chǎn)廠家授權(quán)證明；生產(chǎn)商和經(jīng)銷商單獨(dú)推廣某種具體化妝品時(shí)，必須持有*衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)證明。
##### 保健品行業(yè)資質(zhì)
保健品行業(yè)的審核同樣嚴(yán)格。單品廣告需要收取保健食品批準(zhǔn)證書或進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書，同時(shí)還需提供經(jīng)批準(zhǔn)的《保健食品廣告審查表》。并且，這些批準(zhǔn)文號(hào)需在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站可查，且批件狀態(tài)需為有效狀態(tài)。這是為了確保保健品的質(zhì)量和功效得到科學(xué)的驗(yàn)證，避免虛假宣傳對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和傷害。
##### 食品行業(yè)資質(zhì)
食品行業(yè)與人們的日常生活息息相關(guān)，食品廣告的審核也不容忽視。食品企業(yè)需要提供相關(guān)的生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證等資質(zhì)證明，以證明食品的生產(chǎn)過程符合衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于一些特殊的食品，如有機(jī)食品、綠色食品等，還需要提供相應(yīng)的認(rèn)證證書，來(lái)證明其產(chǎn)品的品質(zhì)和特色。
##### 酒類行業(yè)資質(zhì)
酒類產(chǎn)品的廣告審核會(huì)關(guān)注企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。酒類企業(yè)需要具備酒類生產(chǎn)許可證或酒類銷售許可證等證件。同時(shí)，廣告內(nèi)容也不能出現(xiàn)過度宣揚(yáng)飲酒好處、誤導(dǎo)消費(fèi)者過度飲酒等不當(dāng)表述，要遵循相關(guān)的酒類廣告管理規(guī)定。
##### 初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品大閘蟹行業(yè)資質(zhì)
對(duì)于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品大閘蟹行業(yè)，企業(yè)需要確保大閘蟹的來(lái)源合法、安全?？赡苄枰峁B(yǎng)殖基地的相關(guān)證明，以證明大閘蟹的養(yǎng)殖環(huán)境符合要求。在廣告中宣傳大閘蟹的品質(zhì)、規(guī)格等信息時(shí)，要真實(shí)準(zhǔn)確，不能夸大其詞。
### 廣告投放店鋪規(guī)則與素材審核規(guī)則
#### 廣告投放店鋪規(guī)則
廣告投放的店鋪也有相應(yīng)的規(guī)則和要求。首先，店鋪必須是合法經(jīng)營(yíng)的，具有正規(guī)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。店鋪的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容要與廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)一致，不能出現(xiàn)虛假經(jīng)營(yíng)或超范圍經(jīng)營(yíng)的情況。同時(shí)，店鋪的信譽(yù)和口碑也是重要的考量因素。審核人員可能會(huì)關(guān)注店鋪的客戶評(píng)價(jià)、投訴處理情況等，如果店鋪存在大量的負(fù)面評(píng)價(jià)或嚴(yán)重的違規(guī)行為，可能會(huì)影響廣告的投放審核。
另外，店鋪的商品展示和銷售頁(yè)面也需要符合一定的規(guī)范。商品圖片要清晰、真實(shí)，不能進(jìn)行過度的美化或修改；商品描述要準(zhǔn)確詳細(xì)，包括商品的規(guī)格、性能、使用方法等信息，不能有誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。店鋪的售后服務(wù)政策也應(yīng)該明確公示，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。
#### 廣告素材審核規(guī)則
##### 國(guó)家法律法規(guī)
廣告素材必須嚴(yán)格遵守國(guó)家的法律法規(guī)。這是廣告審核的最基本也是最重要的原則。廣告法是廣告行業(yè)的基本準(zhǔn)則，它規(guī)定了廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，禁止虛假宣傳、夸大功效、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為。例如，廣告中不能使用*化的語(yǔ)言，如“最好”“最有效”“*”等；不能含有虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等內(nèi)容。同時(shí)，廣告還不能違反其他相關(guān)法律法規(guī)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等。如果廣告素材涉及到侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，如使用了未經(jīng)授權(quán)的圖片、文字、音樂等，將無(wú)法通過審核。
##### 淘寶規(guī)則（以淘寶平臺(tái)為例）
如果廣告是在淘寶等電商平臺(tái)投放，還需要遵循淘寶的相關(guān)規(guī)則。淘寶對(duì)廣告素材的內(nèi)容、形式、展示位置等都有詳細(xì)的規(guī)定。例如，廣告圖片不能過于模糊、變形，不能出現(xiàn)色情、暴力、恐怖等不良內(nèi)容；廣告文案不能包含誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行不正當(dāng)交易的信息，如刷單、刷好評(píng)等。淘寶還會(huì)對(duì)廣告的價(jià)格標(biāo)注、促銷活動(dòng)等進(jìn)行監(jiān)管，確保消費(fèi)者能夠在公平、透明的環(huán)境中購(gòu)物。
##### UI規(guī)范
UI（用戶界面）規(guī)范對(duì)于廣告素材的審核也至關(guān)重要。廣告的界面設(shè)計(jì)要美觀、舒適，符合用戶的瀏覽習(xí)慣。顏色搭配要協(xié)調(diào)，文字排版要清晰易讀，圖標(biāo)和按鈕的設(shè)計(jì)要符合人機(jī)工程學(xué)原理。在不同的設(shè)備和屏幕尺寸上，廣告都要能夠正常顯示和瀏覽，不能出現(xiàn)界面變形、元素缺失等問題。同時(shí)，UI規(guī)范還涉及到廣告的交互設(shè)計(jì)，如點(diǎn)擊按鈕的響應(yīng)速度、鏈接的跳轉(zhuǎn)是否順暢等，要為用戶提供良好的交互體驗(yàn)。
##### 特殊廣告位素材審核規(guī)范
不同的廣告位有不同的特點(diǎn)和要求，因此特殊廣告位的素材審核也有其特殊性。例如，在一些開屏廣告位，由于展示時(shí)間短、視覺沖擊力強(qiáng)，廣告素材需要能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力，但同時(shí)不能過于刺眼或閃爍，以免給用戶造成不良的視覺體驗(yàn)。在一些插屏廣告位，廣告內(nèi)容要與所在頁(yè)面的主題相協(xié)調(diào)，不能過于突兀。對(duì)于視頻廣告位，視頻的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、畫質(zhì)等都需要符合相應(yīng)的規(guī)范。視頻不能包含卡頓、雜音等問題，內(nèi)容要積極健康、符合平臺(tái)的價(jià)值觀。
##### 推廣特殊頁(yè)面的特殊審核規(guī)范
當(dāng)廣告推廣的是特殊頁(yè)面時(shí)，如促銷活動(dòng)頁(yè)面、專題頁(yè)面等，也有特殊的審核規(guī)范。促銷活動(dòng)頁(yè)面的規(guī)則要清晰明確，包括活動(dòng)的時(shí)間、范圍、優(yōu)惠條件等信息都要準(zhǔn)確無(wú)誤地展示給用戶。專題頁(yè)面的內(nèi)容要與廣告的主題緊密相關(guān)，不能出現(xiàn)與主題無(wú)關(guān)的鏈接或內(nèi)容。同時(shí)，特殊頁(yè)面的加載速度也要快，不能讓用戶長(zhǎng)時(shí)間等待，影響用戶體驗(yàn)。
### 客戶操作指南與審核執(zhí)行流程
#### 客戶操作指南
##### 素材審核狀態(tài)查詢
客戶可以通過相應(yīng)的審核平臺(tái)或系統(tǒng)查詢廣告素材的審核狀態(tài)。一般來(lái)說(shuō)，審核狀態(tài)會(huì)分為待審核、審核中、審核通過、審核不通過等幾種。客戶提交廣告素材后，可以隨時(shí)登錄系統(tǒng)查看審核進(jìn)度。如果審核不通過，系統(tǒng)會(huì)給出具體的審核意見，客戶可以根據(jù)這些意見對(duì)素材進(jìn)行修改后重新提交審核。審核狀態(tài)查詢功能方便了客戶及時(shí)了解廣告投放的進(jìn)展情況，提高了工作效率。
##### 素材分級(jí)
素材分級(jí)是一種對(duì)廣告素材進(jìn)行分類管理的方式?？梢愿鶕?jù)廣告的重要性、投放范圍、風(fēng)險(xiǎn)程度等因素對(duì)素材進(jìn)行分級(jí)。例如，一些重點(diǎn)項(xiàng)目的廣告素材可以分為高級(jí)別，需要進(jìn)行更加嚴(yán)格和細(xì)致的審核；而一些一般性的廣告素材可以分為低級(jí)別，審核流程相對(duì)簡(jiǎn)單。素材分級(jí)有助于合理分配審核資源，提高審核效率，同時(shí)也能確保重點(diǎn)廣告素材的質(zhì)量。
##### 提交資質(zhì)規(guī)范
客戶在提交廣告素材時(shí)，需要按照規(guī)定提交相關(guān)的資質(zhì)證明。不同行業(yè)的資質(zhì)要求不同，客戶要準(zhǔn)確了解并準(zhǔn)備好相應(yīng)的文件。資質(zhì)證明要清晰、完整、有效，確保審核人員能夠順利查看和驗(yàn)證。例如，化妝品企業(yè)要提供的衛(wèi)妝準(zhǔn)字號(hào)、生產(chǎn)許可證等文件要清晰可辨，并且在有效期內(nèi)。如果資質(zhì)證明不符合要求，廣告素材將無(wú)法通過審核。
#### 審核執(zhí)行流程
##### 以新浪FEED廣告審核為例
新浪FEED廣告的審核執(zhí)行有其特定的流程和要求。目前，廣告審核完全由新浪AE負(fù)責(zé)，未來(lái)可能會(huì)由代理和新浪AE共同負(fù)責(zé)，代理作為廣告初審，新浪AE作為廣告復(fù)審。在審核時(shí)間上，工作日上午09:30開始審核，確?？蛻羟耙蝗?8:00后至當(dāng)日12:00提交的廣告審核完畢；下午14:00開始審核，確?？蛻舢?dāng)日12:00后至當(dāng)日18:00提交的廣告審核完畢。節(jié)假日上午09:30開始審核，確?？蛻羟耙蝗?8:00后至當(dāng)日12:00提交的廣告審核完畢，下午無(wú)審核時(shí)段。審核時(shí)以客戶提交廣告的時(shí)間順序?yàn)闇?zhǔn)，先提交先審核。如果有緊急審核需求，客戶可以通過郵件或電話通知審核人員。審核范圍包括廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告圖片、廣告鏈接（一級(jí)頁(yè)面）等，這些內(nèi)容必須具備相關(guān)資質(zhì)證明，遵守相關(guān)廣告法規(guī)規(guī)范，符合新浪的品質(zhì)保證要求。
##### 通用審核流程
從更通用的角度來(lái)看，廣告審核流程一般包括提交審核、審核人員接收、審核意見反饋和審核結(jié)果通知四個(gè)環(huán)節(jié)。廣告發(fā)布方將廣告內(nèi)容提交審核方，審核方指定專人接收廣告內(nèi)容。審核方在規(guī)定的審核時(shí)限內(nèi)給出審核意見，如果廣告素材不符合要求，會(huì)詳細(xì)說(shuō)明問題所在。最后，審核方將審核結(jié)果通知廣告發(fā)布方，通過或不通過都會(huì)明確告知，以便廣告發(fā)布方做出相應(yīng)的處理。
### 廣告物料供應(yīng)管理與合同相關(guān)
#### 廣告物料供應(yīng)管理制度
在傳媒行業(yè)，廣告物料的供應(yīng)管理有一套系統(tǒng)的制度。其目的是規(guī)范廣告物料的供應(yīng)管理，確保廣告投放的高效性和合規(guī)性。該制度適用于公司內(nèi)部所有涉及廣告物料采購(gòu)、制作、存儲(chǔ)、分發(fā)及使用的部門和人員。
在管理規(guī)范方面，遵循合法合規(guī)、成本控制、質(zhì)量保障、及時(shí)響應(yīng)的原則。廣告物料的采購(gòu)和使用必須符合國(guó)家法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。在成本控制上，要合理規(guī)劃采購(gòu)預(yù)算，選擇性價(jià)比高的供應(yīng)商。質(zhì)量保障方面，要對(duì)采購(gòu)的物料和制作的成品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)。及時(shí)響應(yīng)則要求在廣告投放需求產(chǎn)生時(shí)，能夠快速供應(yīng)所需的物料。
責(zé)任分工明確，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)制定廣告物料的采購(gòu)計(jì)劃，審核廣告物料的設(shè)計(jì)和制作，監(jiān)督廣告物料的存儲(chǔ)和分發(fā)。財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)廣告物料采購(gòu)的預(yù)算控制和費(fèi)用報(bào)銷。各部門應(yīng)配合市場(chǎng)部的工作，共同確保廣告物料的有效管理。
采購(gòu)流程包括需求確認(rèn)、供應(yīng)商選擇、合同簽署、物料驗(yàn)收等環(huán)節(jié)。需求確認(rèn)由市場(chǎng)部提出，需明確物料的種類、數(shù)量、規(guī)格及預(yù)算。供應(yīng)商選擇通過招標(biāo)或詢價(jià)的方式進(jìn)行，確保選擇的供應(yīng)商具備相應(yīng)的資質(zhì)和良好的信譽(yù)。合同簽署后，市場(chǎng)部應(yīng)對(duì)采購(gòu)的廣告物料進(jìn)行驗(yàn)收，確保其符合合同約定的標(biāo)準(zhǔn)。
制作流程遵循設(shè)計(jì)審核、樣品確認(rèn)、批量生產(chǎn)的流程。設(shè)計(jì)審核由市場(chǎng)部組織相關(guān)人員進(jìn)行，確保廣告物料的設(shè)計(jì)符合品牌形象和廣告內(nèi)容的要求。樣品確認(rèn)后，方可進(jìn)行批量生產(chǎn)，生產(chǎn)過程中應(yīng)定期檢查，確保生產(chǎn)質(zhì)量。
存儲(chǔ)管理遵循安全、整潔、分類管理的原則。存儲(chǔ)場(chǎng)所應(yīng)具備防潮、防火、防盜等安全措施，確保廣告物料的完好無(wú)損。存儲(chǔ)的廣告物料應(yīng)按類別、用途進(jìn)行分類，便于查找和管理。定期對(duì)存儲(chǔ)的廣告物料進(jìn)行盤點(diǎn)，確保賬物相符。
分發(fā)流程遵循申請(qǐng)、審核的步驟，確保物料合理分配和使用。
#### 廣告相關(guān)合同
以2025年LED戶外廣告屏廣告內(nèi)容審核與發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)合同為例，這類合同對(duì)廣告內(nèi)容的審核和發(fā)布進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)范。合同包括基本信息、審核標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、審核流程、發(fā)布流程、責(zé)任劃分、違約責(zé)任、爭(zhēng)議解決、合同變更等多個(gè)方面。
廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)明確了審核原則、范圍、流程和審核人員資質(zhì)。審核原則通常包括合法性、真實(shí)性、合規(guī)性等。審核范圍涵蓋廣告文案、圖片、視頻等內(nèi)容。審核流程與前面提到的通用審核流程類似。審核人員需具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能。
廣告內(nèi)容發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了發(fā)布原則、范圍、流程和發(fā)布時(shí)間。發(fā)布原則要確保廣告能夠在合適的時(shí)間、地點(diǎn)、平臺(tái)進(jìn)行有效傳播。發(fā)布范圍要明確廣告的展示范圍和受眾群體。發(fā)布流程包括提交發(fā)布、發(fā)布人員接收、發(fā)布操作、發(fā)布結(jié)果通知等環(huán)節(jié)。發(fā)布時(shí)間要合理安排，考慮到廣告的目標(biāo)受眾和傳播效果。
合同還對(duì)審核與發(fā)布責(zé)任、違約責(zé)任、爭(zhēng)議解決等方面進(jìn)行了規(guī)定，以保障合同雙方的合法權(quán)益，確保廣告審核和發(fā)布工作的順利進(jìn)行。
### 結(jié)論
2025年的廣告渠道管理物料審核是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工作，涉及到多個(gè)方面的規(guī)則、流程和要求。從禁止投放廣告的類目規(guī)則到各行業(yè)的資質(zhì)要求，從廣告投放店鋪規(guī)則到素材審核規(guī)則，從客戶操作指南到審核執(zhí)行流程，再到廣告物料供應(yīng)管理和合同規(guī)范，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，相互關(guān)聯(lián)。
對(duì)于廣告行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要深入學(xué)習(xí)和掌握這些審核要點(diǎn)，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和審核能力。在審核過程中，要保持嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的態(tài)度，嚴(yán)格按照規(guī)定進(jìn)行操作，確保廣告物料符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。同時(shí)，要關(guān)注市場(chǎng)和行業(yè)的變化，及時(shí)調(diào)整審核標(biāo)準(zhǔn)和方法，以適應(yīng)不斷發(fā)展的廣告環(huán)境。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要重視廣告物料的審核工作，積極配合審核人員，提供真實(shí)、準(zhǔn)確的資質(zhì)證明和廣告素材。在制作廣告物料時(shí)，要注重內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性，避免因?qū)徍瞬煌ㄟ^而影響廣告投放進(jìn)度和效果。
未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，廣告渠道管理物料審核可能會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。例如，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，審核效率可能會(huì)得到進(jìn)一步提高；新的廣告形式和渠道的出現(xiàn)，也會(huì)對(duì)審核規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)提出新的要求。我們應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)這些變化，不斷完善廣告審核體系，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供有力的保障。
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