一、新聞發(fā)言人培訓(xùn)的重要性
在當(dāng)今社會(huì)，新聞發(fā)言人的角色日益重要。對(duì)于政府而言，隨著社會(huì)對(duì)政府社會(huì)責(zé)任要求的提高，新聞發(fā)言人是政府與外界溝通的關(guān)鍵橋梁和窗口。他們代表政府向公眾傳達(dá)政策、事件進(jìn)展等各類信息，就如同政府的“嘴巴”。例如在一些重大政策出臺(tái)或者突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新聞發(fā)言人的及時(shí)發(fā)聲能穩(wěn)定公眾情緒，避免不實(shí)信息的傳播。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣如此。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，企業(yè)面臨著各種各樣的社會(huì)監(jiān)督，新聞發(fā)言人能夠塑造企業(yè)的良好形象，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，幫助企業(yè)在公眾中建立信任。如果企業(yè)遇到危機(jī)事件，新聞發(fā)言人的專業(yè)應(yīng)對(duì)能夠降低事件對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響。
二、石家莊的新聞發(fā)言人培訓(xùn)相關(guān)活動(dòng)
在石家莊，有不少針對(duì)新聞發(fā)言人培訓(xùn)的活動(dòng)。6月14日，由黨政理論網(wǎng)河北編輯委員會(huì)承辦的新聞發(fā)言人媒介素養(yǎng)提升高級(jí)研修班在石家莊市舉辦。這個(gè)研修班有著較高的規(guī)格，黨政理論網(wǎng)河北編委會(huì)智庫(kù)專家邢洪儒主持開班儀式，主任白汝華致辭，河北省政協(xié)原副主席趙文鶴、浙江省廣電集團(tuán)《新藍(lán)網(wǎng)》原《中國(guó)藍(lán)新聞》客戶端總編輯錢黎明分別做了精彩的演講。參加研修班的有省直黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體負(fù)責(zé)人及企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)共130多人，通過(guò)這樣的培訓(xùn)活動(dòng)，學(xué)員們的業(yè)務(wù)水平得到了很好的提升。
12月9日，河北省新聞發(fā)布和輿論引導(dǎo)培訓(xùn)班（云端直播）成功舉辦。此次培訓(xùn)在長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)冀云?融媒體中心設(shè)主會(huì)場(chǎng)，并在省直和各市及部分縣級(jí)融媒體中心設(shè)立44個(gè)分會(huì)場(chǎng)，省市縣三級(jí)新聞發(fā)言人和相關(guān)負(fù)責(zé)同志近900人參加了培訓(xùn)。培訓(xùn)由省委宣傳部、省政府新聞辦公室主辦，邀請(qǐng)了中國(guó)傳媒大學(xué)教授等國(guó)內(nèi)新聞發(fā)布領(lǐng)域權(quán)威專家進(jìn)行授課，目的在于提高新聞發(fā)言人理論素養(yǎng)與實(shí)戰(zhàn)技能。
此外，區(qū)委宣傳部、區(qū)電視臺(tái)3月12日在南緯路社區(qū)2樓會(huì)議室，共同舉辦新聞發(fā)言人和通訊員培訓(xùn)班，全區(qū)60個(gè)單位97名新聞宣傳主管和骨干參加了培訓(xùn)班。《河北日?qǐng)?bào)》石家莊分社的張文君社長(zhǎng)和楊冰主任為學(xué)員授課，為學(xué)員帶來(lái)了豐富的知識(shí)內(nèi)容。
三、選擇新聞發(fā)言人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的考量因素
- 師資力量 一個(gè)好的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，師資是關(guān)鍵。像之前提到的研修班和培訓(xùn)班，有來(lái)自政協(xié)、廣電集團(tuán)、高校等不同領(lǐng)域的專家參與授課。例如中國(guó)傳媒大學(xué)教授董關(guān)鵬在相關(guān)培訓(xùn)中講解突發(fā)事件處置與輿論引導(dǎo)工作的思路方法和知識(shí)技巧。如果一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能匯聚眾多不同領(lǐng)域、經(jīng)驗(yàn)豐富的專家，那么它就能為學(xué)員提供全面且深入的知識(shí)體系。
- 培訓(xùn)內(nèi)容 培訓(xùn)內(nèi)容需要涵蓋新聞發(fā)言人工作的各個(gè)方面。包括媒介素養(yǎng)提升、輿情引導(dǎo)、新聞發(fā)布的國(guó)家政策與工作要求等。以黨政理論網(wǎng)河北編委會(huì)承辦的研修班為例，既涉及到黨的理論學(xué)習(xí)，又有對(duì)如何應(yīng)對(duì)社會(huì)輿論等實(shí)踐技能的培訓(xùn)。
- 培訓(xùn)效果 可以從過(guò)往學(xué)員的反饋和成果來(lái)判斷。比如某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)員在參加培訓(xùn)后，在實(shí)際的新聞發(fā)布和輿論應(yīng)對(duì)工作中有了明顯的提升，如能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的輿論壓力等，那么這個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)效果就是值得肯定的。
四、石家莊潛在的優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)言人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
從前面提到的在石家莊舉辦的各類新聞發(fā)言人培訓(xùn)相關(guān)活動(dòng)來(lái)看，黨政理論網(wǎng)河北編委會(huì)在新聞發(fā)言人培訓(xùn)方面有一定的優(yōu)勢(shì)。它能夠邀請(qǐng)到黨政界、傳媒界的重要人物參與培訓(xùn)活動(dòng)，而且從研修班的舉辦情況來(lái)看，其培訓(xùn)內(nèi)容比較豐富，理論與實(shí)踐相結(jié)合，能夠吸引眾多的黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體及企事業(yè)單位人員參加，這在一定程度上反映出其培訓(xùn)的質(zhì)量和吸引力。
另外，省委宣傳部、省政府新聞辦公室主辦的培訓(xùn)雖然是全省范圍的，但在石家莊也有涉及，并且憑借其官方背景能夠邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)新聞發(fā)布領(lǐng)域權(quán)威專家進(jìn)行授課，這樣的培訓(xùn)資源也是非常優(yōu)質(zhì)的。如果能夠在未來(lái)針對(duì)新聞發(fā)言人單獨(dú)開展更深入、更系統(tǒng)的培訓(xùn)，也將是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。
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