一、品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)概述
品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中具有重要意義。它基于品牌定位的理論基礎(chǔ)，由里斯和特勞特提出的定位概念，即把產(chǎn)品定位在潛在顧客的心中，在如今傳播過(guò)度和產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)有助于企業(yè)找到自身獨(dú)特的市場(chǎng)位置。品牌定位戰(zhàn)略涉及到多方面的因素，包括對(duì)市場(chǎng)的深入分析，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)等，這是進(jìn)行有效品牌定位的依據(jù)。
從企業(yè)發(fā)展的角度看，品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)能夠?yàn)槠髽I(yè)制定品牌策略提供思路。品牌策略是企業(yè)為了在市場(chǎng)上樹(shù)立獨(dú)特品牌形象而制定的長(zhǎng)期性、整體性和戰(zhàn)略性的規(guī)劃，其中品牌定位是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。通過(guò)培訓(xùn)，企業(yè)可以更好地明確品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體，確定品牌的獨(dú)特價(jià)值和賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)而制定有效的品牌傳播策略，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
二、上海品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)的相關(guān)機(jī)構(gòu)與課程
在上海，有許多機(jī)構(gòu)提供品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)相關(guān)課程。如一些專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司，它們往往也會(huì)涉足培訓(xùn)業(yè)務(wù)。像獅也咨詢(xún)，這是一家致力于為民族品牌及政府機(jī)構(gòu)提供專(zhuān)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌建設(shè)服務(wù)的公司，雖然沒(méi)有明確提及品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)的業(yè)務(wù)，但從其專(zhuān)注于企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃等全方位業(yè)務(wù)模式來(lái)看，與品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)存在一定的關(guān)聯(lián)。
此外，上海交通大學(xué)也曾與許戰(zhàn)海老師合作開(kāi)設(shè)了《上海交大戰(zhàn)略定位研修班》。這一研修項(xiàng)目是在上海高校舉辦的關(guān)于戰(zhàn)略定位的研修項(xiàng)目，在一定程度上反映了上海在品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)方面的教育資源和培訓(xùn)體系的發(fā)展。
從全國(guó)范圍來(lái)看，也有其他機(jī)構(gòu)的課程可供參考。例如北京厚德公司提供定位培訓(xùn)課程，通常為期三天兩夜，課程費(fèi)用一般在7.8萬(wàn)元以上。還有深圳的北京大學(xué)匯豐商學(xué)院和重慶的一家咨詢(xún)公司也提供類(lèi)似的培訓(xùn)服務(wù)，它們的課程內(nèi)容和時(shí)間安排與北京厚德公司相似，面向大型企業(yè)和組織。而許戰(zhàn)海定位咨詢(xún)提供的特勞特定位培訓(xùn)項(xiàng)目，價(jià)格相對(duì)較低，約為一萬(wàn)元左右，同樣保持三天兩夜的教學(xué)時(shí)長(zhǎng)，專(zhuān)注于中小企業(yè)的定位問(wèn)題。
三、影響上海品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)費(fèi)用的因素
- 培訓(xùn)內(nèi)容深度與廣度
- 如果培訓(xùn)涵蓋了全面的品牌定位理論知識(shí)，從市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)確定到品牌傳播策略等多方面深入講解，并且涉及到大量的案例分析、實(shí)戰(zhàn)模擬等內(nèi)容，那么培訓(xùn)費(fèi)用往往較高。例如，那些涵蓋特勞特中國(guó)咨詢(xún)公司觀(guān)點(diǎn)的課程，由于其教學(xué)內(nèi)容深度和權(quán)威性，費(fèi)用會(huì)相對(duì)較高。
- 而一些基礎(chǔ)的品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)，可能只涉及簡(jiǎn)單的概念講解和基本方法介紹，費(fèi)用就會(huì)相對(duì)較低。
- 培訓(xùn)師資水平
- 知名的品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家授課，他們具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論知識(shí)，如像許戰(zhàn)海這樣在品牌定位領(lǐng)域有一定影響力的專(zhuān)家授課，培訓(xùn)費(fèi)用會(huì)因?yàn)槠鋵?zhuān)業(yè)價(jià)值而提高。
- 相對(duì)而言，初入行業(yè)或者經(jīng)驗(yàn)較少的培訓(xùn)師授課，費(fèi)用可能會(huì)較低。
- 培訓(xùn)受眾群體
- 如果是針對(duì)大型企業(yè)和組織的品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)，由于大型企業(yè)對(duì)培訓(xùn)的要求較高，需要定制化的內(nèi)容、高端的培訓(xùn)環(huán)境等，培訓(xùn)費(fèi)用通常較高，如北京厚德公司面向大型企業(yè)的培訓(xùn)課程，費(fèi)用在7.8萬(wàn)元以上。
- 對(duì)于中小企業(yè)的培訓(xùn)課程，考慮到中小企業(yè)的成本承受能力和培訓(xùn)需求特點(diǎn)，費(fèi)用會(huì)相對(duì)較低，像許戰(zhàn)海定位咨詢(xún)針對(duì)中小企業(yè)的培訓(xùn)項(xiàng)目約為一萬(wàn)元左右。
四、上海品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)費(fèi)用的大致范圍
綜合以上因素，上海品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)費(fèi)用大致在一萬(wàn)元到數(shù)萬(wàn)元不等。如果是比較基礎(chǔ)的、針對(duì)中小企業(yè)的一般性培訓(xùn)課程，費(fèi)用可能在一萬(wàn)元到三萬(wàn)元左右。而對(duì)于那些由知名機(jī)構(gòu)提供、包含深度內(nèi)容、知名專(zhuān)家授課、面向大型企業(yè)的高端品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)課程，費(fèi)用可能會(huì)達(dá)到五萬(wàn)元甚至更高，像部分課程達(dá)到7.8萬(wàn)元以上。當(dāng)然，這只是一個(gè)大致的范圍，具體的費(fèi)用還會(huì)因不同的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)等因素而有所差異。
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