你不得不說比亞迪還是懂營銷的。在賓利車主打人事件沖上熱搜的第一時(shí)間，比亞迪就對那位勸架車主給予了終身免費(fèi)維修保養(yǎng)和二十萬元的獎勵，讓大家見識到了他利用熱點(diǎn)事件營銷的能力，這勢必會為節(jié)后比亞迪秦降價(jià)又增加了一波熱度。事件。營銷是近年來一種極為流行的傳播推廣手段，因?yàn)樗瞧放茽I銷中更省錢的辦法，可能你花的小錢就會引爆整個(gè)市場。但在搞事件營銷上，國外的品牌可能更為擅長。美國有一個(gè)叫史丹利的保溫杯，售價(jià)四十五美元，但市場反響平淡，甚至因?yàn)殇N量不佳，不得不在一九年停止了補(bǔ)貨和促銷。但是卻因?yàn)橐淮螤I銷事件引發(fā)了消費(fèi)者的瘋狂搶購事件的起因是一個(gè)用戶在社交賬戶上發(fā)了一個(gè)視頻，自己的車，不幸起火車?yán)锩嬉呀?jīng)燒得面目全非。
但是杯拖上的史丹利杯子卻完好無損，搖了搖之后，發(fā)現(xiàn)里面的冰塊居然沒有化，還能聽到冰塊的聲音。這個(gè)視頻一發(fā)出去就爆了四天時(shí)間，達(dá)到了八千萬播放量。這潑天的富貴史丹利官方怎么能錯(cuò)過呢？公司老板馬上發(fā)視頻，感謝這位用戶送來的免費(fèi)廣告，很遺憾發(fā)生這樣的事情。我們先給你發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品表示感謝，但意想不到的是，他們甚至決定要送給這個(gè)車主一輛新車，這輛車也就是幾萬美金，但是起的效果簡直是絕了讓品牌好感度直接拉滿。結(jié)果這條視頻又爆了，杯子的銷量直線拉升。史丹利這個(gè)既是營銷妙就妙在把社會事件和產(chǎn)品所要表達(dá)的核心價(jià)值進(jìn)行了深度鏈接，才起到了一波大的效果，這才是事件營銷的關(guān)鍵所在。
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