字節(jié)賣(mài)奶茶，喜茶慌不慌？最近業(yè)內(nèi)人士都在感嘆，感覺(jué)全世界都在做奶茶生意有些意外。這次和喜茶奈雪搶生意的竟然是抖音背后的字節(jié)跳動(dòng)，乍一聽(tīng)，字節(jié)和奶茶似乎有些格格不入，但是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么下場(chǎng)實(shí)操實(shí)體產(chǎn)業(yè)？其實(shí)是自己也不想再做別人成功背后的推手，茶飲行業(yè)在線上傳播的爆發(fā)力驚人。2018年，具有戰(zhàn)卜和社交屬性的答案茶，在抖音爆火，然后迅速擴(kuò)張，兩個(gè)月簽約了249家加盟店，成為了當(dāng)年抖音最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例之一。
但是字節(jié)進(jìn)入奶茶的成功幾率有多少？首先不得不承認(rèn)，在獲客、銷(xiāo)售等方面有*的捷徑，但是面對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)和供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)非常棘手的問(wèn)題，并且在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，新茶飲行業(yè)內(nèi)卷加劇，頭部茶飲品牌很多都在關(guān)店裁員，高端市場(chǎng)已經(jīng)有喜茶、奈雪兩大巨頭，低端市場(chǎng)有蜜雪冰城這個(gè)龐然大物，并且每個(gè)品牌都有自己的爆款，在同質(zhì)化、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)和低門(mén)檻的市場(chǎng)環(huán)境下，字節(jié)的奶茶如果沒(méi)有自己獨(dú)特的定位點(diǎn)，很難真正的打入消費(fèi)者的心目中。
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