為什么年輕人喜歡用表情包來表達(dá)自我呢？聊天可以沒有文字，但一定不能沒有表情包。在社交年輕化的現(xiàn)在，一言不合就斗圖，已經(jīng)成為了年輕人社交的普遍習(xí)慣，這也導(dǎo)致了越來越多的品牌下場跨入表情包領(lǐng)域，進行隔空斗法。表情包營銷的效果真的有這么好嗎？答案是顯而易見的，為什么年輕人喜歡用表情包來表達(dá)自我呢？因為表情包中貼切的神態(tài)，有趣的形象，簡潔的表達(dá)，更能簡單直觀的傳遞個人情緒。就像瑞幸的表情營銷手法是一名為打工路的表情包，在朝九晚五的打工人眼里，這種趣味性表達(dá)更能引起他們的共鳴。所以瑞幸也因此獲得了更多消費者的好感，從而間接的帶動了銷量的提升。其次表情包的傳達(dá)方式也特別簡單，互聯(lián)網(wǎng)人傳人，各種社交場景通用，毫無門檻可言，而表情包不同于品牌形象，用戶只需要簡簡單單修改文字，就可以在原有的基礎(chǔ)上完成更深一步的二創(chuàng)。就像前段時間因為愛國而出名的旺旺，網(wǎng)友們就是把他們家的表情包玩出了花，各種陰陽怪氣的創(chuàng)新文學(xué)表情包，讓旺旺的話題熱度居高不下。
現(xiàn)在的時代是年輕人的時代，表情包更是成為年輕人的嘴替品牌。與其想方設(shè)法從新鮮感、創(chuàng)新度、話題性等角度尋找營銷路徑，不如跟隨流量為王的大趨勢，轉(zhuǎn)戰(zhàn)年輕市場，與年輕人建立連接，洞察他們的心態(tài)，捕捉他們的心理活動，抓住年輕人的表達(dá)習(xí)慣，才是抓住了未來品牌發(fā)展的主方向。
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